摘要

• Web3 技术将粉丝转变为积极参与者，并创造新的价值机会。然而，技术障碍和市场波动阻碍了大规模采用，因此需要一种务实的方法。
• Modhaus、Yoake 和 Alt.Town 利用 Web3 提升粉丝互动并重塑行业。链上投票、代币经济模型和艺术家代币化推动了积极参与。这些方法有助于构建可持续生态系统。
• Web3 重新定义了粉丝与艺术家的关系。这一模式扩大了市场并提高了可预测性。然而，投机和市场扭曲仍然是风险。平衡策略至关重要。

1. 引言

娱乐行业正在整合 Web3，不再局限于技术试验，而是迈向根本性变革。不同于传统的被动模式，Web3 促进了积极参与。

娱乐行业在采用 Web3 时面临挑战。技术障碍限制了粉丝参与和大规模采用，市场波动和负面认知加剧了粉丝的抵触情绪。

娱乐行业必须评估 Web3 的实际价值，而不仅仅是其实现方式。本报告探讨了 Web3 的最新应用案例和未来趋势，重点关注由粉丝驱动的大众娱乐。

2. Web3 赋能的娱乐项目

2.1. Modhaus：重新思考行业核心

Modhaus 是一家总部位于韩国的 Web3 娱乐经纪公司，率先推出了由粉丝参与的艺人组合 tripleS 和 ARTMS。通过 Web3 技术，Modhaus 让粉丝能够直接参与艺人活动。粉丝可通过社区互动和购买 NFT 明信片获得代币，这些代币赋予他们投票权，以决定关键事项，如小分队组成和概念选择。

来源：tripleS

tripleS 和 ARTMS 通过两年的持续活动建立了强大的粉丝基础。Billboard 将其中一张专辑评为 2024 年顶级 K-pop 作品之一。他们的成功源于对内容质量和粉丝互动的重视，这是娱乐行业的核心。与许多专注于短期投机的 Web3 项目不同，Modhaus 强调高质量内容和真实的粉丝互动，从而赢得了主流认可。

Web3 技术在他们的成功中发挥了关键作用，尤其是在 ARTMS 身上。Produce 101 投票造假丑闻损害了韩国娱乐行业的信任，而 ARTMS 成员也曾因与前经纪公司的财务纠纷陷入困境。粉丝要求更高的透明度，而 Web3 提供了解决方案。NFT 销售公开记录收入，使粉丝能够追踪自己支持的艺人的收益。这种透明度加强了艺人与粉丝之间的信任。

ARTMS 美国巡演，来源：Modhaus

Web3 技术提升了全球粉丝的可参与性。tripleS 和 ARTMS 在海外，尤其是北美地区，获得了广泛人气。他们的代币体系拓展了全球粉丝经济，使粉丝无论身处何地都能平等参与治理。国际粉丝可通过应用程序购买 NFT 明信片，无需繁琐操作。此前，他们需要支付高昂的运费购买专辑和周边，而数字产品降低了这些成本，让参与变得更加便捷。

Modhaus 的成功源于持续努力、强大的音乐吸引力以及战略性的 Web3 融合。他们并未将 Web3 作为核心身份，而是将其无缝融入音乐行业。这一策略使他们脱颖而出，增强了竞争优势，使 Modhaus 成为娱乐行业 Web3 采用的领先案例。

2.2. Yoake：重塑粉丝经济

Yoake 是日本的区块链娱乐粉丝平台，由传奇制作人秋元康（Yasushi Akimoto）主导，并由 Soneium 的核心贡献者 Startale 共同开发。作为 AKB48 及其他知名艺人组合的制作人，他正通过 Yoake 探索娱乐行业的新可能性。该平台已在 Soneium 主网上推出测试版应用，粉丝可参与关键决策，如选择演出曲目和投票评选最佳着装艺人。截至目前，该平台已吸引超过 60,000 名新用户。

来源：Yoake Space

Yoake 旨在构建一个透明的生态系统，让粉丝的贡献获得公平回报。粉丝如今创作粉丝艺术和视频，积极推广艺人，而不仅仅是被动消费内容。然而，行业一直未能有效记录或奖励这些努力，仅依赖粉丝的自发参与。Yoake 计划通过区块链追踪粉丝活动，确保公平回报，让粉丝在支持艺人的同时获得认可和经济价值。

Yoake 还致力于整合娱乐行业中碎片化的内容。当前，粉丝需要在 TikTok、YouTube 和 Weverse 等平台之间切换来获取内容，造成不便。Yoake 计划将这些体验整合至 Yoake Space，打造一个统一平台，实现无缝的粉丝互动，并对粉丝贡献进行认可和奖励。

Yoake 计划推出其代币 $YOAKE，主要具有两大功能。它可作为直播、周边购买和门票销售的支付货币，同时通过链上数据追踪粉丝互动并公平分配收入，以奖励粉丝贡献。与 Modhaus 不同，Yoake 的代币将允许转账和交易，粉丝可以在交易所提现或使用 DeFi 服务，进一步拓展代币的实用性。这一模式将行业从被动消费转向粉丝与艺人共同创造价值。

Yoake 的模式借鉴了 YouTube 对创作者经济的影响。YouTube 的收入分成模式拓展了内容形式和受众群体，推动了市场增长。Yoake 旨在创造类似的循环，粉丝既是内容的生产者也是消费者，同时可以获得收益并将其重新投入生态系统。这种结构可能会重塑娱乐行业的经济模式。

2.3. Alt.Town：艺人价值代币化的模式

Alt.Town 是一个将虚拟艺人（artists）的价值进行代币化并交易的平台。与传统 Web3 粉丝平台专注于奖励粉丝活动不同，Alt.Town 采取了另一种方式——它将艺人的人气和成长潜力代币化，构建独特的价值模型。

来源：Alt.town

Alt.Town 上的每位艺人都会发行一种名为 “DNA” 的独特代币。粉丝和社区可通过这些代币参与艺人的成长，DNA 的价值由市场需求决定。Alt.Town 计划引入一个评估系统，利用外部数据（包括人气、活动度和粉丝规模）来建立客观标准。

这一模式为娱乐行业提供了新的融资方式，使行业不再依赖大型经纪公司和投资者，而是由粉丝和社区主导的去中心化支持体系。这种方式提升了行业多样性，为独立艺人和小型经纪公司创造新的融资机会。通过依靠社区支持，艺人能够更高效地制作和推广内容。

3. Web3 技术将如何改变娱乐行业

从前述案例来看，Web3 的应用将为娱乐行业带来重大变革，这些变化主要体现在三个关键领域。

3.1. 从爆款驱动行业转向可预测市场

娱乐行业长期依赖少数爆款案例，市场趋势变化迅速，使得艺人走红的预测变得困难，内容制作和投资决策充满不确定性。K-pop 行业尤其受到榜单操控和专辑销量造假的困扰，这些市场扭曲阻碍了基于数据的客观决策。

区块链技术可以解决这些问题，它在内容创作、分发和消费的整个过程中透明记录所有数据。通过实时追踪粉丝行为和偏好，区块链能识别真正的粉丝，并建立可靠的数据基础，优化决策流程。Web3 技术消除了市场泡沫和信息扭曲，将娱乐行业转变为更健康、更可持续的增长模式。

3.2. 通过去中心化融资拓展行业多样性

娱乐行业的传统融资主要依赖资金雄厚的大型经纪公司和投资者，尤其在偶像产业，从出道到推广都需要大量成本，导致市场长期被大型经纪公司主导。

资料来源：NIDT

Web3 技术正在改变娱乐行业的融资模式。去中心化平台将粉丝转变为具有决策权的投资者。Nippon Idol 3.0 等项目通过 IEO 直接从粉丝筹集资金，使支持者既拥有治理权，也能获得经济回报。艺术家可以自主启动项目，而不再依赖大型经纪公司或投资者。

这一融资模式的变革为独立艺术家和小型经纪公司创造了机会，支持小众音乐类型和实验性内容，从而推动市场多元化。类似于传统众筹拓宽了创意可能性，Web3 融资将使娱乐行业变得更加多元、包容和创新。

3.3. 粉丝经济的扩展与飞轮效应

娱乐行业的发展依赖于粉丝群体，但传统模式下，粉丝仅作为内容消费者存在。尽管他们贡献巨大，传统商业模式却未能充分认可其经济价值。Web3 技术改变了这一结构，使粉丝活动能够创造经济价值，并将其反馈到生态系统中。以往难以变现的粉丝创作、社区运营和内容策划，如今可通过代币经济获得回报。这种转变将粉丝活动正式纳入经济体系，从而扩展粉丝经济。

粉丝从单纯的消费者转变为生态系统的积极参与者。更高的参与度增强了粉丝群体的凝聚力，而由此产生的收入又能反哺内容制作和艺人发展，形成飞轮效应。这不仅扩大市场规模，还能深化粉丝与艺人之间的关系，推动娱乐行业向更可持续的经济结构发展。

4. 结语

Web3 正在改变娱乐行业，但仍处于早期阶段。目前，用户能体验到的改进主要局限于链上投票等功能。随着粉丝参与和激励模式的不断演进，Web3 可能推动行业结构性变革，重塑粉丝与艺人之间的关系。

Web3 不会取代行业的核心要素。直接的粉丝互动、内容质量和主流吸引力仍然至关重要。相反，它增强了透明度，促进市场的健康增长。开放式基础设施连接全球粉丝群体，打破地域壁垒，拓展行业影响力。

Web3 作为增长的催化剂，而非颠覆性力量。它为行业增加了新的可能性和更大的灵活性，同时不会取代原有基础。

然而，Web3 采用也伴随风险。短期投资者可能更关注投机，而非粉丝价值。资本驱动的治理可能降低公平性，并导致粉丝疲劳。过度竞争可能给艺人和粉丝带来压力。

行业需要在创新与可持续性之间找到平衡。合理的结构化方案可以最大程度降低风险，同时保持行业核心价值。如果实施得当，Web3 可以构建更强大的经济模式，为粉丝和艺人创造新的合作机会。

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