За лаштунками популярності Labubu: від фізичних іграшок до шифрувального світу та його падінь

Серія іграшок Labubu під маркою Pop Mart нещодавно викликала жваве обговорення на ринку. Акції компанії в 2024 році зросли в 10 разів, а в цьому році їхній ріст вже перевищив 200%, ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів. На кінець минулого року у Pop Mart було 401 магазин у материковому Китаї, а в Гонконгу, Макао, Тайвані та за кордоном - 130 магазинів, бізнес охоплює понад 30 країн та регіонів, а частка закордонного доходу перевищує 38%. Однак пов'язана з ним криптовалюта з такою ж назвою LABUBU не змогла підтримати цей тренд, і наразі її ринкова капіталізація знизилася до 27,89 мільйона доларів США, а за останні 24 години вона впала на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це іграшка-герой, наповнена індивідуальністю, яка характеризується округлим пухнастим тілом, великими очима,尖耳朵 і диявольською усмішкою з дев'яти尖牙. Цей образ був розроблений художником Лунь Цзясеном, який народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах, і його натхненням стали північні народні легенди та міфи.

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а після співпраці з Pop Mart у 2019 році швидко став популярним. У першій половині 2024 року серія «The Monsters» принесла 6,3 мільярда юанів доходу. У квітні 2025 року третя генерація продуктів Labubu з гуми та плюшу викликала ажіотаж в різних країнах світу.

У травні того ж року з'явилася криптовалюта LABUBU, яка хоча й викликала тимчасовий ажіотаж, але не змогла довгостроково зберегти популярність. У червні на аукціоні мистецтв Labubu одна фігура Labubu була продана за 1 080 000 юанів, а загальна сума аукціону склала 3 730 000 юанів.

!7377606

Причини популярності Labubu

1. Унікальна модель продажу: продаж сліпих коробок підвищує стимул до покупки та невизначеність, що приваблює споживачів до повторних покупок для отримання рідкісних варіантів.

2. Видатний культурний IP: Labubu успішно подолав культурні бар'єри, користуючись популярністю як в Азії, так і на Заході.

3. Підтримка промислового ланцюга: Досконалий промисловий ланцюг та зріла промислова екосистема Китаю забезпечують Labubu потужну підтримку для розвитку.

!7377657

!7377641

!7377642

Шифрування світу

Хоча LABUBU шифрування намагається скористатися популярністю фізичних іграшок, все ж важко уникнути падіння, яке зазнають усі Meme-коїни. Подібні випадки, такі як Pudgy Penguins, їх NFT та Meme-коїн PENGU, пережили процес від піку до долини.

Нудні мавпи ( BAYC ) та такі відомі NFT проекти, як CryptoPunks, також колись користувалися великою популярністю, але їхня ціна значно знизилася з пікових значень. Ці випадки показують, що незалежно від того, чи є підтримка матеріальних продуктів, чи це чисті цифрові активи, надмірна залежність від спекуляцій робить проекти важкими для підтримки високої ціни.

!7377626

!7377630

!7377639

Висновок

Швидкі падіння та зростання LABUBU шифрування відображають його високу спекулятивність і відсутність реальної цінності застосування. Незважаючи на те, що фізичні іграшки Labubu від Bubble Mart досягли комерційного успіху, в крипторинку відсутність реальної підтримки процвітання зрештою зникне. Цей феномен ще раз підтверджує вроджене правило "Meme-коінів, які виникають через спекуляцію та гинуть через розрив бульбашки".