Кінець та відновлення NFT: від руйнування до відродження

Одне. Занепад буму NFT

Остання хвиля на ринку NFT завершилася випуском токенів Pudgy Penguins, а випуск токенів Doodles на Solana також не викликав великого резонансу. Yuga Labs продовжує скорочувати бізнес, і навіть її знаковий IP Cryptopunks не залишився осторонь. Коли-то шалений наратив Bitcoin NFT зараз практично зник у нікуди, а колишнє божевілля вже стало далеким спогадом.

10 000 PFP проектів колись мали гарну мету — помірковане співтовариство, яке допоможе проекту IP знизу вгору вийти на світову арену, що кардинально відрізняється від традиційної моделі проектів IP, де спочатку інвестують великі кошти в створення контенту. Поріг входження для створення NFT дуже низький, не потрібно галерей, іграшкових компаній чи професійних команд, творці лише повинні сплатити невелику газову плату, щоб продавати свої твори на онлайн-платформах, швидко перетворюючи IP на активи.

Однак, з огляду на надмірне розширення деяких проєктів та невдалі випуски підсерій, позиціонування NFT поступово стає яснішим. Він більше не сприймається як форма власності чи інвестиції, а швидше як дорогий предмет розкоші з супутніми членськими перевагами. Розробники проєктів сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримати їхній план розробки IP, але цей підхід починає виснажувати терпіння власників оригінальної серії. Розробка контенту є дорогою, але без контенту важко підтримувати життєздатність IP, і ця протиріччя стало проблемою для багатьох проєктів.

Два. Уроки ринку колекційних іграшок

Розглядаючи NFT як цифрові розкішні іграшки покоління Z, причини їхнього підйому та падіння стають ще яснішими. У швидкоплинну епоху Інтернету, навіть в умовах нестачі контенту, лише за рахунок зовнішнього вигляду можна швидко привернути покупців. У реальному світі відомі іграшки, такі як ведмедик з кубиків і каченя B.Duck, також здобули популярність завдяки своєму унікальному дизайну.

Проте, тренди завжди короткочасні. Без контенту як ціннісної основи ці IP можуть легко бути відкинуті часом. Обмежені культурою криптовалютного середовища та низьким рівнем успішності NFT проектів, багато проектних команд обирають постійно створювати похідні продукти навколо єдиного IP. Але реальність полягає в тому, що поки ядро ще не сформовано, підйом може вже закінчитись.

Варто зазначити, що деякі модні бренди іграшок дали різні шляхи розвитку. Модний бренд іграшок, що зародився в Пекіні, досяг швидкого зростання завдяки агентству Sonny Angel, а згодом розробив власну IP Molly. Цей бренд використовує модель продажу сліпих коробок у поєднанні зі стратегією спільного брендингу японських гач і модних іграшок високого класу, і швидко займає ринок.

Успіх цього бренду полягає в різноманітній стратегії IP. Окрім власних IP, він також має кілька ексклюзивних IP та неексклюзивних спільних IP, які охоплюють різні сфери, від аніме до кіно. Така паралельна модель з кількома IP забезпечує безперервний ріст бренду, навіть якщо популярність окремого IP знижується, він може підтримувати свою ринкову позицію за рахунок інших IP.

Три. Практичний шлях Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins походить з їхньої практичної позиції. У ситуації, коли технологія NFT сама по собі важко створює диференціацію, цей проект зосередився на реальному впровадженні IP. На відміну від деяких амбітних, але важких для реалізації великих проектів, Pudgy Penguins обрали практичний шлях розвитку.

Після зміни команди управління проектом новий лідер Лука Нец, спираючись на багаторічний досвід у сфері маркетингу, повернув проект на правильний шлях. Вони зосередилися на створенні справжнього бренду та управлінні фізичною компанією для власників NFT. Від маркетингу до виробництва плюшевих іграшок, а також до майбутньої розробки ігор, кожен крок Pudgy Penguins є стабільним і надійним, забезпечуючи прибутковість компанії та вигоди для власників.

Цей випадок доводить, що нижчий IP-модель у середовищі Web3 є життєздатною, і ключовим є те, чи готова команда проекту опустити планку і зосередитися на реальному бізнесі.

Чотири, майбутні шляхи розвитку NFT

Майбутній розвиток NFT потребує подолання існуючих рамок мислення. Щоб стати «Діснеєм» ери Web3, потрібно буде вкласти величезну кількість часу та ресурсів. Дискусії про те, чи впливає дефіцит NFT на їх масове споживання, тривають. Якщо розглядати NFT як споживчі товари для колекціонування, обмеження в 10,000 штук може виявитися занадто обмежувальним; якщо ж дивитися на них як на активи і способи фінансування, характерні для Web3, тоді врешті-решт все одно потрібно буде реалізувати обіцянки перед спільнотою через фізичні продукти.

Враховуючи особливу культуру криптовалютного середовища та властивості NFT, довгострокова стратегія, що зосереджується на єдиному IP, може стикнутися з викликами. Майбутні напрямки розвитку можуть включати: як здійснити інновації на основі існуючих PFP, як розширити єдиний проект до IP-фабрики тощо. Для вирішення цих питань може знадобитися впровадження нових концепцій, технологій та ігор.

П'ять, значення та ризики випуску токенів

Випуск токенів проектами NFT залишається предметом суперечок. Така практика може розглядатися як розмивання первісної вартості NFT або як спосіб швидкої ліквідності для виходу з проекту. Від APE до DOOD багато NFT токенів стикаються з подібними сумнівами щодо їхньої цінності.

В ідеальних умовах токени повинні формувати позитивний цикл між власниками, стейкерами та розробниками. Проте на практиці часто виникає порочне коло падіння цін на NFT, зниження прибутків від майнінгу та знецінення токенів. Хоча початкові власники NFT зазвичай отримують значні аеродропи під час випуску токена, в довгостроковій перспективі така практика може розводити загальну цінність проєкту.

Короткострокова популярність, безумовно, важлива, але довгострокове виживання проекту є ключовим. Команда проекту повинна уважно розглянути рішення про випуск токенів, щоб уникнути їх перетворення на кінцеву станцію розвитку проекту.

Висновок

У цю швидкоплинну епоху, що прагне миттєвого задоволення, ми стали свідками зростання багатьох нових IP у Web2. Теоретично, NFT повинні процвітати в такому середовищі, оскільки вони мають багато неповторних характеристик. Проте реальна ситуація не зовсім така. Незважаючи на це, ми все ще віримо, що під уламками нинішнього ринку NFT, можливо, ховається зародок наступного успішного IP. Ключовим є знайти команди проектів, готові терпляче працювати та постійно інновувати, адже вони можуть переосмислити цінність NFT та започаткувати нову парадигму розвитку IP у епоху Web3.