Нова Консенсус молоді: Labubu, CS2 та меми

"Скажу так, ти можеш не повірити, але саме тому, що я люблю Labubu, цього місяця я стала чемпіоном з продажу в магазині", - Джані є продавцем у певному бренді розкішних сумок, а також є запеклою прихильницею іграшок креативного дизайну. Вона не приховує свій секрет успішних продажів:

"Ти хвалиш їхню сумку за те, що вона гарна, краще похвали ефект Labubu, який висить на їхній сумці, клієнт подумає, що ти добре його розумієш".

Це шостий рік співпраці Labubu з певним брендом іграшок. Ще в 2020 році він вже викликав фурор на китайському ринку. Але справжнім поштовхом для популярності цієї модної іграшки за кордоном стали вуличні фотографії, на яких члени відомої корейської групи почали носити її на сумках від люксових брендів, починаючи з минулого року.

Оттак все більше відомих зірок почали демонструвати свої Labubu, через п'ять років цей IP охопив усю модну індустрію Південно-Східної Азії та Європи, навіть раптово потрапив на обкладинку закордонних модних медіа: "Наймодніший аксесуар для сумки 2025 року - це LABUBU?"

Глобальна модна ікона, зірка першого ешелону, повісила рожевого Labubu на свою сумку-тот, коли виходила з аеропорту; збирачка музичних нагород, та нове покоління міжнародних модних улюбленців, виклали на соціальних платформах два Labubu, підвішених на її помаранчевій сумці, що стало популярним запитом; у Story одного з популярних учасників корейського бойз-бенду часто можна побачити стіну з колекцією Labubu, що робить його дійсно диким амбасадором бренду Labubu.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

А для звичайних людей не важливо, що вони не можуть дозволити собі найкращі розкішні товари. За менше ніж 200 юанів Labubu можна отримати модель, як у зірки, і навіть взяти участь у соціальному консенсусі найкращого модного кола.

Якщо пощастить і ви витягнете приховану версію з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости в десять разів і більше; а навіть якщо ви витягнете звичайну версію, вивісивши її на сумці, виклавши в друзів у соцмережах або показавши на соціальних платформах, ви також отримаєте емоційну цінність і соціальне підтвердження.

"Купити різні приховані моделі насправді є багато хитрощів, чи є звук при трясінні шурхотливим, чи здається бік трохи твердішим, також є тонкі відмінності в вазі". Джані саме завдяки своїй здатності розпізнавати приховані моделі, коли ніхто не міг їх купити, змогла забезпечити своїх клієнтів.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

Насправді, це не перший блискучий момент Labubu. Приблизно в 2020 році Labubu вперше досяг популярності. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, вона задовольняє потребу в самовираженні та викликає суперечки про "рідкість". Радість від виграшу прихованого варіанту, як виграш у лотерею. На вторинному ринку деякі Labubu зросли з сотень до тисяч гривень, а відео з розпакуванням "виграти приховане" стало феноменальним контентом на соціальних платформах.

З певної точки зору, Labubu вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який можна оцінювати, спекулювати на ньому та обертати.

Скажу так, у 2020 році, в період першої хвилі популярності Labubu, ще один фінансовий продукт з культурним IP став дуже популярним у віртуальному просторі — NFT, що може бути добре відомо друзям з криптовалютного світу.

Вершина NFT настала під час аукціону, 11 березня 2021 року, NFT-робота відомого художника Beeple був проданий на аукціоні в одній з аукціонних домів, і в останню секунду ціна зупинилася на 6934 мільйонах доларів. Цей NFT став 53-ю найдорогою художньою роботою у світі, а Beeple увійшов до трійки найбільш цінних художників серед живих.

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

А інтернет також надав NFT ідеальну підтримку, адже найбільші дві соціальні платформи на цій планеті одночасно звернули увагу на доповнену реальність та віртуальну реальність (AR/VR) – це зовсім не випадково. Вони уявляють майбутнє інтернету як Metaverse (метавсесвіт), що є світом, в якому віртуальне та реальне можуть безшовно з'єднуватися, а слово NFT обговорювалося неодноразово в темах, пов'язаних із Metaverse, представляючи власність NFT в Metaverse, ідеально підходить.

За короткі кілька місяців слово "NFT" з'явилося в усьому світі.

Відомий американський репер з великою кількістю підписників на соціальних платформах випустив свій NFT; власник однієї з команд НБА випустив NFT; даний данк суперзірки було перетворено на NFT та продано за 250 тисяч доларів; футбольні гранди Барселона, AC Milan та інші топ-клуби також мають свої NFT.

У тому раунді бурхливих NFT, найяскравішим IP без сумніву є BAYC (Нудні мавпи).

Цей NFT-проект з аватарками, запущений певною компанією, вийшов навесні 2021 року, і спочатку його ціна становила лише 0.08 ETH (приблизно 200 доларів), а протягом 24 годин він розпродався. Потім він швидко став популярним як соціальний аватар на різних платформах.

Відомий ведучий на шоу продемонстрував свого мавпу, назвавши її "символом ідентичності наступної ери"; один репер та інший співак виступили на музичній премії з образами BAYC; популярний співак витратив 130 тисяч доларів на рідкісну мавпу; зірки спорту підтримують; китайські співаки також показали аватари BAYC; традиційні фінансові кола також піддалися цьому тренду: голова компанії, що котирується на Гонконгській біржі, та відомі інвестори є власниками.

Одна маленька картинка може продемонструвати ідентифікаційний ярлик та "соціальний актив".

На рівні торгівлі, BAYC справді став піком парадигми активізації NFT: у разі пікового попиту одна одиниця продавалася за 400 тисяч доларів (приблизно 150 ETH), а мінімальна ціна перевищила 100 ETH, а загальний обсяг торгівлі в мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

NFT та певний бренд іграшок насправді роблять одне й те саме: через, здавалося б, іграшковий медіум, активізують бажання участі, бажання висловлюватися та відчуття приналежності в певній спільноті.

А їхній процес "фінансової продуктізації" також дивовижно схожий: обидва мають значну ідентифікацію зображення/персонажа; обидва підкреслюють рідкість: рідкісні та обмежені випуски; обидва пов'язані з ефектом зірки, що викликає феномен гарячого товару; обидва формують ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинної спекуляції".

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

Проте, зрештою, Ван Нін тільки один, а світ NFT все ще недостатньо масовий. З 2022 року доля Labubu і NFT поступово розділилася.

У другий рік, коли BAYC досяг вершини, криптовалютний ринок загалом вступив у спадний цикл, міф про NFT почав поступово охолоджуватися. BAYC, який колись був лідером серед NFT, також став лідером падіння — підлога ціни впала з 150 ETH нижче 20 ETH, а нині залишилося лише 13 ETH, що становить десяту частину вартості в піковий період. Власники поступово "виходять з аватарів", колись жваве співтовариство поступово затихає. Колись "візитна картка" криптосвіту у вигляді аватарів також почала піддаватися жартам як "ознака затримки на стелі ланцюга", всі вони мінімум у збитках на 300 тисяч доларів.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Але вогонь Labubu тільки розгоряється, впевнено займаючи перше місце в рейтингу潮玩.

"Аудиторія Labubu насправді дивовижно співпадає з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто гуляють, але щойно я бачу Labubu на їхній сумці, розмова і дистанція одразу ж зникають, ми можемо говорити дуже довго, врешті-решт це радує клієнтів купити сумку."

Проте Джані розповіла, що насправді є дівчата, які купують свою першу дизайнерську сумку в розкішному магазині, щоб знайти більш відповідний "носій" для свого улюбленого Labubu. Завдяки цьому IP Labubu, один з брендів іграшок, на 15-му році свого існування почав реалізовувати зворотний вплив на логіку продажів розкішних товарів.

Навіть на ринку капіталу виник момент, який виглядає дещо магічно: акції одного з брендів іграшок різко зросли, графік за останні кілька років майже ідентичний графіку біткойна, який у 2017 році виріс у 20 разів, а ринкова капіталізація навіть на якийсь час перевищила капіталізацію материнської компанії розкішного бренду Gucci.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

А якщо поглянути назад, 10 років тому гонконгський художник, який тільки що створив персонажа Labubu, мабуть, також важко уявити, що цей дещо "зловісний" і пухнастий дух нині став найприбутковішим IP, повністю перевершивши легендарні IP, ставши беззаперечним C-местом.

Оригінальна ціна колабораційної моделі Labubu становила 599 юанів, а сьогодні на вторинному ринку її можна перепродати за 14,000 юанів, що є зростанням більш ніж у 20 разів; колекційне взуття, створене у співпраці з певним брендом, продається на закордонному ринку за ціною 2000-3000 доларів США, що не поступається обмеженим випускам; специфічні серії обмеженого випуску (такі як "Big Into Energy" або колаборація з певним брендом "Wings of Fortune") через агресивний дизайн та обмеження на інвестиції в певних регіонах (такі як Тайланд, Сінгапур) викликають ще більший попит.

Ми стали свідками одного покоління, яке переосмислило "володіння" через два паралельні всесвіти.

А крім "лічильника на ланцюгу" та "іграшок оффлайн", у більшому віртуальному просторі є ще один більш таємний, більш тривалий і більш активний в торгівлі "ринок консенсусних активів" — ігрові скіни.

Хоча CS вже був перероблений та перейменований на CS2, до цього моменту CS існував більше 10 років, тому під час обговорення предметів для цієї гри, всі все ще звикли зручно використовувати назву CS.

Півмісяця тому ринок CS-аксесуарів пережив "обвал". Згідно з даними певної аналітичної платформи, індексний показник сектора CS-аксесуарів, після близько півроку тривалого зростання, ринок CS-аксесуарів за тиждень впав на 30% від історичного максимуму, що майже дорівнює великому обвалу "312" в криптовалютному світі.

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Згідно з повідомленням деяких ЗМІ, до кінця квітня цього року загальна ринкова капіталізація ринку CS-аксесуарів перевищила 4,5 мільярда доларів. Згідно з даними однієї платформи моніторингу даних, протягом перших 4 місяців 2025 року в грі CS було відкрито більше 113 мільйонів коробок з аксесуарами. Якщо ми розрахуємо на кожен ключ від коробки аксесуарів по 2,49 долара, лише у перші 4 місяці 2025 року гравці внесли близько 300 мільйонів доларів доходу для компанії-розробника гри за рахунок відкриття CS-аксесуарів.

Як і деякі бренди іграшок, ринок CS-аксесуарів також пройшов десять років, щоб потрапити в поле зору широкої аудиторії.

"Коли CS вперше запустили, механізм внутрішніх предметів та ринку предметів не був введений, можна сказати, що скіни врятували цю гру." Cookie також є NFT та старим гравцем CS: "Хоча таке висловлювання може виглядати як результативний висновок, адже зараз дійсно є багато людей, які не грають в CS, але дізналися про цю гру через стрімке зростання цін на предмети, тому ця гра, популярна ще з епохи інтернет-кафе, досі не впала і залишається популярною."

У серпні 2013 року CS вперше ввів механіку прикрас, і ігрова платформа також підтримувала торгівлю прикрасами CS. Потім, в період, коли NFT стали популярними,