Остання глава та перезапуск NFT: від фантазії до реальності

Один. Відхід буму NFT

Остання хвиля буму на ринку NFT завершилася з випуском токенів Pudgy Penguins. Нещодавній випуск токенів Doodles на Solana також не викликав значного резонансу. Yuga Labs продовжує скорочувати масштаби свого бізнесу, навіть торкаючись своїх основних IP Cryptopunks. Ті проекти Bitcoin NFT, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відновлення NFT, нині майже зникли, а колись божевільні наративи втратили свою привабливість.

10,000 PFP( профільних зображень) мріяли про гарне: помірно великий спільнота, що допомагає проекту IP знизу вгору вийти на світову арену, що кардинально відрізняється від традиційної моделі IP проектів, які спочатку вимагають значних інвестицій для створення контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel, що належить Disney, і Зоряні війни, зазвичай потребують років накопичення та величезних вкладень, щоб стати впізнаваними і врешті-решт монетизуватися.

У порівнянні, поріг входження в NFT надзвичайно низький, а швидкість створення та активізації інтелектуальної власності дуже висока. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за газ, щоб продавати свої роботи на Opensea, без необхідності у галереях, іграшкових компаніях, кінокомпаніях чи професійних командах, і таким чином виникає новий IP, новий художник.

Кілька років тому ми стали свідками того, як деякі IP, що виникли знизу, стали популярними в топових розважальних колах Європи та Америки, Японії та Кореї. Звичайні художники також можуть за допомогою NFT здійснити свій ривок. Для покоління Z, яке виросло на японській аніме, можливість брати участь у інвестиціях та інкубації IP, до яких раніше було важко дістатися, є дуже захоплюючою.

Однак, після "матрьошкових" дій серії BAYC(Bored Ape Yacht Club) та катастрофічного випуску підсерії Azuki Elemental, позиціювання NFT поступово стає ясним. Це не є акціонерним правом або інвестицією, а скоріше дорогим предметом розкоші з супутніми правами членства. А команда проекту ще сподівається, що користувачі постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати їх тривалі інвестиції у дорожню карту IP-контенту. Виникає суперечність: команда проекту знає, що витрати на створення контенту є високими, але без IP-контенту втрачає цінність. Кожні кілька місяців випускається нова підсерія, що постійно виснажує ентузіазм власників оригінальної серії, мучачи кожного члена спільноти. Очікування на повернення від контенту може зайняти багато років, або навіть може ніколи не настати. Тріщина починає розширюватися, гарні ілюзії руйнуються разом зі зниженням цін на підлогу, залишаючи лише різні суперечки.

Два. Інкубація IP у реальному світі: Уроки від PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішну іграшку покоління Z, то причини їхнього злету та падіння стають ще більш зрозумілими. У часи панування культур швидкого харчування відсутність змісту не є поганою справою; лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко привернути увагу покупців. Наприклад, стиль малюнків Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, і при загальному консенсусі цей NFT-серіал, створений на базі простих ідей, зміг стати третьою великою проектом після BAYC. В реальному світі Bearbrick(, іграшка-ведмедик), B.Duck, маленька жовта качка, Molly та інші відомі іграшки також не мають глибокого змісту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.

Проте, тренди завжди швидко минають, і IP без основи у вигляді контенту може швидко стати застарілим. Обмежені культурними особливостями криптовалютного світу та низькою успішністю NFT проектів, розробники зазвичай постійно випускають деривативи навколо одного IP. Але реальність така, що основний контент ще не сформувався, а ця хвиля вже пройшла.

Звичайно, також існують деякі PFP проекти, які мають достатню підтримку контентом, наприклад, деякі японські NFT. В минулому я бачив принаймні чотири-п'ять проектів, які мають відомі японські аніме IP і сподіваються зробити великий крок на ринку NFT, але вони, здається, ігнорують кілька ключових питань: фан-база IP майже повністю не збігається з NFT спільнотою; продукція на основі японського аніме вже надзвичайно різноманітна, чому фанати повинні витрачати ціни у сотні разів вищі на маленьке зображення? Найважливіше, це маленьке зображення є просто зображенням, майбутні можливості для зростання вартості обмежені. Навіть якщо ви купите NFT Gundam, ви зможете лише отримати доступ до "SIDE-G" у метавсесвіті Gundam, що не має нічого спільного з прибутком, отриманим Bandai з моделей, ігор, аніме, і в усій фан-базі Gundam це може навіть розглядатися як аномалія. У цьому відношенні труднощі, з якими стикаються GameFi проекти, також дуже схожі.

Таким чином, проєкт PFP став псевдопитанням, лише практичний проєкт Pudgy Penguins продовжує працювати. Тож, чи є у цих малюнків інші шляхи? Можливо, PoP MART дає відповідь на це.

Цей маленький магазин, що походить з Пекіна, отримав трансформацію завдяки агентству Sonny Angel. Лише ця одна серія внесла майже 30% у продажі PoP MART на той час. Через рік правовласник повернув ексклюзивні права на дистрибуцію, що, навпаки, сприяло виникненню імперії IP.

Засновник Ван Нін має дуже просту ідею: створити власний IP, створити бренд, який неможливо відібрати. У 2016 році PoP MART співпрацювала з гонконзьким дизайнером Ван Сінміном, щоб випустити першу власну колекцію іграшок Molly, і образ цієї дівчинки з пукліми губами швидко став популярним по всій країні. Завдяки непередбачуваності гри з «сліпими коробками», PoP MART почала перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP досяг 456 млн юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.

Ця комбінація японських капсул та висококласних іграшок у співпраці стала досить поширеною під час NFT-буму в наступні кілька років. Основні елементи розробляються художниками, а потім проектна команда комбінує їх у серії зображень для продажу та управління. На етапі первинного випуску NFT зазвичай також використовується формат сліпих коробок, де проектна команда демонструє різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання купувати.

Обидва проекти просто різняться формою випуску, але чому десятки тисяч NFT проектів і різні блакитні фішки зазнали загального провалу, а PoP MART зустрічає другий весняний період?

Колись я зводив причини до складності реалізації та високого бар'єру для входження. Перше дійсно є проблемою, але друге насправді не таке. NFT також пережили період безкоштовного випуску, проекти як Goblintown, MIMIC SHHANS тоді мали великий успіх, творці заробляли чималі гроші лише за рахунок комісій з продажу. Багато NFT епохи написів досягли ще більшого рівня децентралізації, але це також не змогло запобігти занепаду NFT. Створити або приєднатися до IP-спільноти просто, важко - це як підтримувати.

Отже, я вважаю, що проблема може полягати в моделі. Після першого раунду швидкого зростання Моллі також не змогла зробити PoP MART відомим, акції компанії так само, як і NFT проекти, безперервно падали з 21 року до 24 року. Але PoP MART врешті-решт змогла змінити ситуацію завдяки цілій стіні IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, що містять THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних спільних IP з ГHarry Potter, Disney, League of Legends тощо.

Смаки людей завжди непостійні, життєвий цикл IP обмежений, але що, якщо у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним в Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки можна вважати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs врешті-решт реалізувався в сфері Web2, і це не випадковість.

Нам потрібно переосмислити, що таке бізнес з IP, яка є дорожньою картою розвитку NFT, чому PoP MART змогла досягти таких успіхів за відсутності контентної підтримки?

Третє. Шлях до успіху Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності і ще раз практичності. Самі NFT важко технічно відрізнити, незалежно від того, наскільки майстерно спроектований процес карбування, врешті-решт це лише JPG зображення. Справжнім викликом для NFT є реалізація IP, що в сотні разів складніше, ніж виготовлення 10 000 PFP. Yuga Labs хоче створити метасвіт, Azuki хоче створити анімацію. Ці ідеї круті, але ці проекти з початковими витратами в мільйони, зрештою, лише залучатимуть кошти від членів спільноти.

У цьому високо стиснутому світі кожен прагне до швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а проекти хочуть досягти успіху за один крок. Дуже мало блакитнокровних проектів готові працювати на результат, і чим більше поспішатимуть, тим гірше падіння. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою командою з низів, і після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.

У цей час маленький пінгвін зустрів справжнього господаря Луку Нетца. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвіна на належну висоту. Лука Нетц дійсно створює бренд, він управляє компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є впевненим і стабільним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У цьому немає нічого особливого, просто виконуються необхідні дії. Факти доводять, що IP, що виникає знизу в Web3, є життєздатним, просто занадто мало проектів готові поступитися своїм статусом.

Тому я не люблю слово "спростування", наче деякі речі ніколи не повинні існувати. Електромобілі колись були дуже незрілими, а Siri на моєму телефоні також була дуже незграбною. Але це не заважає тому, що зараз все місто заповнене новими енергетичними автомобілями, а про розвиток ШІ навіть не варто говорити.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 все ще намагатиметься в майбутньому, просто бракує відповідної проектної сторони.

Чотири, майбутній шлях розвитку

Шлях до успіху здається простим, але насправді є складним. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати деякі вроджені логічні рамки криптовалюти, щоб стати наступним Web3 варіантом Disney, потрібно багато накопичити. Я вже обговорював, чи не відіграє рідкість NFT негативну роль у процесі масового споживання. Якщо визначити його як споживчий товар для колекціонування, то 10 000 обмежених екземплярів може бути занадто мало; якщо ж визначити його як актив, унікальний для Web3, та спосіб збору коштів, тоді IP все ж потрібно перетворити на фізичний товар, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не залишати це лише на дивні підсерії.

Виходячи з унікальної культури криптовалютного світу та властивостей NFT, ситуація, коли тривалий час зосереджуються на одному IP, також неминуча. Як можна далі інноваційно підходити до цих PFP? Як перетворити проект на IP-фабрику? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових ідей, впровадження більше технологій і способів гри.

П'яте. Яке значення має випуск токенів?

Значення випуску токенів у проектах NFT досі залишається невизначеним. Така практика більше схожа на експлуатацію з боку вищих верств до нижчих, а також на розмивання первинної цінності NFT. Я можу лише зрозуміти це як спробу проектних команд знайти зручний спосіб виходу з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіації повітряних монет. Їх можливості часто включають отримання доходу від ланцюгових транзакцій через стейкинг, право на купівлю предметів у метавсесвіті, права управління тощо. В ідеалі, це має бути ідеальний цикл між власником → стейкером → розробником. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло падіння цін на NFT, зниження доходів від майнінгу та зниження цін на токени.

Для початкових власників NFT, хоча токени отримали частину дивідендів та прав, вони в основному отримали велику кількість аеродропів під час генерації токенів (TGE), тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а розподіл, як у Azuki Anime, є ще більш очевидним грабежем.

Короткочасна популярність, безумовно, важлива, але довгострокове виживання проекту є більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати останньою метою.

Висновок

У цю швидкоплинну епоху, що керується дофаміном, ми стали свідками зростання багатьох нових IP у Web2. NFT повинен був процвітати в цю епоху, адже він має багато незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав його «Маотай» цифрової епохи, але реальність довела, що він більше схожий на цифрові тюльпани. Бажаючих відбудувати з руїн небагато, але я вірю, що під руїнами неодмінно приховано наступний Labubu.