Завершення та відродження NFT

Один. Спад NFT

Хвиля буму на ринку NFT врешті-решт вщухла. Нещодавно випуск токенів Pudgy Penguins став останнім яскравим моментом у сфері NFT, тоді як випуск токенів Doodles на Solana також не викликав особливого резонансу. Тим часом, Yuga Labs продовжує скорочувати масштаби, навіть торкаючись свого основного IP Cryptopunks. Проект Bitcoin NFT, який користувався великою увагою під час останньої хвилі відновлення NFT, також майже зник, а колись божевільний наратив тепер залишився без уваги.

10k PFP проекти мали прекрасне бачення: спільнота середнього розміру допомагає проекту IP знизу вгору вийти на світову арену, що кардинально відрізняється від традиційної моделі роботи IP проектів. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під керівництвом Disney, Зоряні війни тощо, зазвичай потребують багаторічних накопичень і величезних інвестицій, щоб стати близькими для сердець людей, зрештою ставши золотою жилою.

У порівнянні з цим, вхідний бар'єр для NFT надзвичайно низький, а швидкість створення та монетизації інтелектуальної власності вражає. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за Gas, щоб продавати свої роботи на Opensea, без необхідності в галереях, іграшкових компаніях чи професійних командах, і таким чином народжується новий IP та новий художник.

Однак, з виходом "божевільних матрьошок" BAYC та катастрофічної підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає більш чітким: це швидше схоже на дороге розкішне товариство з привілеями для членів, а не на акціонерний капітал чи інвестиції. Проектні команди сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії для підтримки їхніх подальших планів розвитку IP. Ця суперечність закладає небезпеку: проектні команди усвідомлюють, що витрати на розробку контенту є високими, але без розробки контенту IP важко вижити. Часте випускання підсерій постійно виснажує ентузіазм власників OG серії, мучачи кожного члена громади. Очікування на прибуток від контенту може зайняти багато років, а може й ніколи не настати.裂痕 починають розширюватися, гарні ілюзії руйнуються з падінням цін на підлогу, залишаючи лише різні суперечки.

Два, флагман MCN у світі розваг - PoP MART

Розглядаючи NFT як розкішні іграшки покоління Z, причини їхнього підйому та падіння стають ще яснішими. У часи панування фастфуд-культури відсутність змістовної підтримки не завжди є поганим. Лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко залучити покупців, як це робить стиль малюнка Azuki, що дуже відповідає естетиці азіатів. За загальної згоди ця NFT серія, створена корінними авторами, змогла стати третьою великою синьою фішкою після BAYC. У реальному світі відомі іграшки, такі як LEGO ведмедики, жовті качечки, Molly та інші, також не мають змістовної підтримки, але завдяки своїм унікальним формам стали дуже популярними.

Проте, тенденції завжди швидкоплинні, і IP без змісту як ціннісного ядра може в будь-який момент застаріти. Обмежені культурою криптовалютного світу та надзвичайно низьким рівнем успіху NFT, проєктні команди зазвичай постійно створюють похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а цей бум вже минув.

Звісно, існують також PFP проекти з достатньою підтримкою змісту, такі як японські NFT. Однак такі проекти стикаються з проблемами несумісності фанатської спільноти та криптосвіту, насиченості традиційних околиць та обмеженого простору для надання можливостей NFT.

Отже, чи має маленька картинка інший вихід? PoP MART, можливо, дає іншу відповідь.

Цей маленький магазин, що походить з Пекіна, здійснив трансформацію через агентування Sonny Angel. Хоча правовласник через рік забрав ексклюзивні права на агентування, це, навпаки, спонукало PoP MART почати створення власної імперії IP.

У 2016 році PoP MART спільно з гонконгським дизайнером Ванг Сіньміном випустив першу власну колекцію іграшок Molly, і цей образ дівчинки з надутих губ швидко став популярним по всій країні. Завдяки невизначеності гри з сліпими коробками, PoP MART розпочав швидке зростання. Станом на 2019 рік, річний продаж Molly як єдиного IP досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходів компанії.

Ця модель поєднання японських капсул-іграшок та висококласних колаборацій з іграшками стала дуже популярною під час пізніших хвиль NFT. Основні елементи розробляються художником, а потім проектна команда об'єднує їх у серії зображень для продажу та експлуатації. На етапі першого запуску NFT зазвичай використовують сліпі бокси, де проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання купувати.

Обидва лише відрізняються формою випуску, але десятки тисяч NFT проектів і різні блакитні чіпи зазвичай зазнали невдачі. А чому PoP MART сьогодні знову переживає другий весняний період?

Створити або приєднатися до IP-спільноти досить просто, але складніше — як її продовжити. Я вважаю, що ключовим є вибір моделі. Після першого раунду швидкого зростання Моллі не змогла зробити PoP MART відомим, акції компанії, як і NFT, з 21 року впали до 24 року. Але PoP MART врешті-решт повернувся до прибутковості, завдяки цілій стіні IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, 25 ексклюзивних IP та понад 50 неексклюзивних спільних IP.

У людей смаки завжди змінюються, а життєвий цикл одного IP обмежений. Але як щодо ситуації, коли у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним в Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки зберігають свою вартість, що можна порівняти з "пластиковим Маотай". Ідеали Yuga Labs зрештою реалізувалися в Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є траєкторія розвитку NFT, чому PoP MART може досягти таких високих успіхів за відсутності контентної підтримки?

Три. Шлях до успіху Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності. NFT самі по собі важко технічно виділити, незалежно від того, наскільки винахідливим є процес Mint, врешті-решт це все ще зображення. Справжнім викликом для NFT є реалізація IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki хоче зробити аніме, ці проекти звучать круто, але їх початкові витрати складають понад мільйон, і в кінцевому підсумку їм доводиться шукати фінансування у спільноти.

У цьому швидкоплинному світі всі хочуть досягти успіху якомога швидше. Власники хочуть заробити великі гроші, а проекти прагнуть до швидкого зростання. Дуже мало блакитних фішок готові знизити свої амбіції, в результаті чого, чим більше поспішатимуть, тим гірше падіння. Початкова команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою і після втрати репутації змушена була продати проект за низькою ціною.

До зустрічі з новим власником Лукою Нецем, маленький пінгвін лише тоді знайшов правильний напрямок розвитку. Ця людина з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернула маленького пінгвіна на належну висоту. Лука Нец справді створює бренд, управляючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до м'яких іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є надійним і стабільним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. Все це цілком звичайно, просто робити те, що потрібно. Фактично, IP знизу вгору є життєздатним у Web3, просто проектів, які готові зменшити свої амбіції, занадто мало.

Чотири, шляхи майбутнього розвитку

Шлях до успіху здається простим, але насправді є складним. Наступний крок у розвитку PFP потребує подолання вроджених мисленнєвих рамок криптовалют. Щоб стати наступним Disney у Web3, потрібно накопичити значні ресурси. Чи стала рідкісність NFT перешкодою на шляху до масового споживання, це питання варте роздумів. Якщо розглядати NFT як споживчі товари для колекціонування, тоді масштаб у 10K може бути занадто обмеженим; якщо ж визначити їх як активи та способи фінансування, притаманні Web3, тоді IP врешті-решт має бути перетворено на фізичні товари, щоб реалізувати зобов'язання перед спільнотою, а не просто на купу дивних підсерій.

Враховуючи унікальну культуру криптовалютного середовища та властивості NFT, довготривала концентрація на одному IP має свої незручності. Як можна інноваційно підійти до існуючих PFP? Як розширити окремий проект до IP фабрики? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових концепцій, впровадження більше технологій та ігор.

П’яте. Яке значення має випуск токенів?

Значення випуску токенів NFT-проектами досі залишається незрозумілим. Цей підхід більше схожий на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також на розмивання первинної вартості NFT. Я можу зрозуміти це лише як спробу команди проекту знайти зручний спосіб виходу з ліквідності.

Від APE до DOOD, ці токени без винятку нагадують варіанти повітряних монет. Їхні можливості зазвичай включають отримання доходу від ланцюгових транзакцій через стейкінг, право на покупку предметів мета-всесвіту, права на управління тощо. В ідеалі це повинно бути ідеальне коло для тримачів, стейкерів та розробників. Але насправді воно часто потрапляє в порочне коло падіння цін на NFT, зменшення доходів від видобутку та падіння цін на токени.

Для початкових власників NFT, хоча токени отримують частину дивідендів та прав, вони зазвичай отримують велику кількість аеродропів під час події генерації токенів (TGE), тому скарг практично немає. Проте в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а такі способи розподілу, як у Azuki's Anime, є відвертим грабунком.

Короткочасний інтерес, безумовно, важливий, але довгострокове виживання проєкту є більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою зупинкою проєкту.

Висновок

У цю швидкоплинну, керовану дофаміном епоху, ми стали свідками зростання багатьох нових IP у Web2. NFT мав би процвітати в цю епоху, оскільки має безліч незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав його «Маотай» цифрового світу, але реальність полягає в тому, що він став цифровою тюльпаном. Лише небагато людей готові шукати можливості серед руїн, але я вірю, що під цими руїнами обов'язково ховається наступний Labubu.