Кінець та перезапуск NFT: нове осмислення шляху IP

Один. Завершення буму NFT

Останній розквіт ринку NFT зупинився на випуску токенів деяких відомих проєктів. Колись популярна наративна лінія тепер не викликає інтересу, а популярність різноманітних NFT проєктів поступово зменшується.

10k PFP проекти мали прекрасне бачення - помірно великої спільноти, яка підтримує проекти IP знизу нагору на світовій арені. Це кардинально відрізняється від традиційних проектів IP, які потребують великих фінансових і часових вкладень. Порогові вимоги для створення NFT низькі, швидкість активізації IP-активів висока, творці повинні сплатити лише невелику суму Gas-кошту, щоб продати свої роботи на торгових платформах, без будь-яких посередників.

Ми свідчили, як деякі grassroots IP стали популярними в топових розважальних колах, звичайні творці досягли успіху завдяки NFT. Для нового покоління, яке виросло в культурі аніме, можливість брати участь в інвестиціях та інкубації IP є чимось фантастичним.

Однак, з появою деяких відомих проєктів, які постійно випускають підсерії, позиціонування NFT стає все більш зрозумілим – він більше схожий на дорогий розкішний товар із привілеями членства, а не на справжнє акціонерне або інвестиційне право. Проєктні команди сподіваються, що власники будуть постійно купувати нові серії, щоб підтримувати подальшу розробку IP, але витрати на створення контенту є високими, а терміни повернення інвестицій довгими. Ця суперечність призводить до появи розколів у спільноті, а приємні ілюзії руйнуються разом із падінням цін на первинному ринку.

Два, управління IP у реальному світі

Якщо розглядати NFT як нове покоління розкішних трендових іграшок, то їхній підйом і занепад стають легшими для розуміння. В епоху фаст-фуд культури, навіть без підтримки змісту, лише зовнішній вигляд може швидко привернути увагу покупців. У реальному світі також є чимало відомих трендових іграшкових IP, які лише завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.

Проте тренди завжди короткочасні, без змісту як ціннісної підтримки ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою кола, проекти NFT часто обертаються навколо одного IP, постійно розвиваючись, але часто ще не сформувавши ядро, вже стають неактуальними.

Також є кілька проектів із зрілими IP, які намагаються вийти на ринок NFT, але, здається, вони ігнорують величезні відмінності між фанатами IP та середовищем NFT. Високі ціни та обмежена функціональність також ускладнюють прийняття NFT традиційними фанатами IP.

Таким чином, проєкт PFP опинився в скрутному становищі. Чи є у зображення NFT інші шляхи? Можливо, певний бренд іграшок надає відповідь.

Цей магазин, що походить з Пекіна, здійснив свій перший зліт, ставши代理ем певного японського IP. Коли правообладатель повернув агентські права, він почав створювати власну імперію IP. Ідея засновника дуже проста - створити IP, який не можуть забрати інші. Компанія співпрацювала з дизайнерами для запуску першої серії самостійних іграшок, яка швидко здобула популярність по всій країні завдяки механіці сліпих коробок, ставши основним джерелом доходу.

Такий формат поєднання сюрпризів з іграшками високого класу також є дуже поширеним у часи буму NFT. Але чому багато NFT проектів зазнають невдачі, а ця компанія знову злітає?

Причина, можливо, полягає в моделі. Після першого успіху компанія не зупинилася на одному IP, а створила цілу стіну IP. Тепер у неї є більше десятка власних IP, десятки ексклюзивних IP та велика кількість неексклюзивних спільних IP. Уподобання людей завжди змінюються, але маючи кілька сотень варіантів, можна легко впоратися.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, які шляхи розвитку NFT, чому одна компанія може досягти таких успіхів за відсутності підтримки вмісту?

Три, прагматичний шлях NFT

Успіх певного проекту NFT з пінгвіном полягає в практичності. Технологія NFT сама по собі не може зробити великих проривів, ключовим є реалізація IP. Багато проектів хочуть досягти успіху одразу, але насправді складно перетворити NFT на реальну цінність.

Успіх цього проєкту зумовлений досвідом нової команди в галузі маркетингу. Вони справді створюють бренд, управляючи компанією для власників NFT. Кожен етап — від маркетингу до супутніх продуктів і до майбутніх ігор — є стабільним і надійним. Компанія отримує прибуток, і власники також можуть отримати вигоду. Це доводить, що модель IP знизу вгору є життєздатною в Web3, ключове питання полягає в тому, чи готовий проєкт працювати на результат.

Багато «дискредитованих» напрямків все ще мають можливість відродитися у Web3 у майбутньому, лише потрібні відповідні проєкти для їх реалізації.

Чотири, майбутній шлях

Майбутній розвиток NFT потребує виходу за межі деяких усталених рамок. Щоб стати провідним IP в епоху Web3, необхідно довго працювати і накопичувати досвід. Питання про те, чи заважає рідкість NFT процесу масового прийняття, є питанням, яке варто обговорити.

Якщо визначити NFT як споживчий товар у стилі крафту, тоді традиційна кількість випуску може бути занадто обмеженою. Якщо розглядати його як актив та спосіб збору коштів, притаманний Web3, тоді IP врешті-решт все ще повинна реалізувати свої зобов'язання перед спільнотою через фізичні продукти, а не безкінечно випускати підсерії.

На основі культури спільноти та властивостей самого NFT, багато проектів змушені довгостроково працювати навколо єдиного IP. Як інновувати на основі існуючих PFP? Як розширити єдиний проект до IP-фабрики? Це вимагає від нас прийняти нові ідеї, впровадити більше технологій та ігор.

П'ять. Роздуми про випуск токенів

Значення випуску токенів проектом NFT ще не є чітким. Це більше схоже на експлуатацію ранніх власників, а також на розмивання початкової вартості NFT. Можливо, це лише спосіб для команди проекту швидко вийти.

Від APE до DOOD, ці токени зазвичай пропонують деякі функції, такі як нарахування дивідендів на ланцюгу, право на покупку віртуальних предметів тощо. В ідеалі це повинно створити позитивний цикл для тримачів, стейкерів та розробників. Але насправді часто виникає негативний цикл знецінення NFT, зниження доходу та падіння вартості токенів.

Для ранніх власників NFT, хоча токени розподіляють деякі права, вони зазвичай також отримують велику кількість аеродропів. Проте в довгостроковій перспективі це безперечно є розмиванням, а деякі способи розподілу проектів є відвертим грабунком.

Короткочасний hype, безумовно, важливий, але довгостроковий розвиток проекту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою метою.

Висновок

В цю швидкоплинну епоху ми стали свідками появи багатьох нових IP. NFT повинен був процвітати в цьому середовищі, оскільки він має безліч унікальних переваг. Проте реальність не відповідає очікуванням. Хоча небагато людей готові відновлювати, я вірю, що під уламками обов'язково прихований наступний успішний випадок.