Labubu: Від фізичних іграшок до буму та спаду криптоактивів

Іграшки Labubu, що належать компанії Pop Mart, викликали хвилю інвестицій у 2024 році, акції компанії зросли в 10 разів, а ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконзьких доларів. Станом на кінець минулого року Pop Mart мала 401 магазин на материковому Китаї, а також 130 магазинів за кордоном та в регіонах Гонконгу, Макао та Тайваню, її бізнес охоплює понад 30 країн і регіонів. Однак, пов'язаний з цим криптоактив LABUBU не зміг продовжити цей бум, його ринкова капіталізація впала до 27,89 мільйонів доларів США, а за останні 24 години знизилася на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це унікальна іграшка-елемент з фігурою ельфа, розроблена художником Лун Чжасеном. Її особливості включають округле плюшеве тіло, великі очі,尖耳朵 та дев’ять尖牙, що формують пустотливу усмішку. Натхнення для творчості Лун Чжасена походить з північних народних легенд та міфів.

Labubu вперше з'явився в 2015 році, а в 2019 році отримав ширшу увагу після співпраці з Pop Mart. У квітні 2025 року Pop Mart випустив третє покоління продуктів Labubu, що викликало сплеск попиту в кількох країнах. У травні того ж року з'явилася криптовалюта LABUBU, але вона швидко потрапила в цінові коливання.

!7377606

Причини буму Labubu

1. Модель продажу сліпих коробок: цей спосіб продажу підвищує стимул до покупки та невизначеність, спонукаючи споживачів повторно купувати, щоб отримати рідкісні моделі.

2. Видатний культурний ІП: Labubu успішно перетинає культурні межі і користується популярністю як в Азії, так і на Заході.

3. Переваги промислового ланцюга: Досконалий промисловий ланцюг Китаю та зріла екосистема надають потужну підтримку виробництву та просуванню Labubu.

!7377657

!7377641

!7377642

Криптоактиви ринку коливань

Хоча іграшки Labubu досягли величезного успіху, пов'язаний з ними криптоактив LABUBU важко підтримувати вартість. Це явище не рідкість на ринку криптоактивів, подібні приклади є у проектах Pudgy Penguins (胖企鹅) та Bored Ape (BAYC).

Pudgy Penguins досягли непоганих результатів на ринку фізичних іграшок, але їхні NFT та ціни на криптовалюту зазнали значного падіння. Так само, відомі NFT проекти, такі як BAYC та CryptoPunks, також сильно впали з пікових цін.

!7377626

!7377630

!7377639

Висновок

Приклад Labubu демонструє складні відносини між фізичними продуктами та віртуальними активами. Хоча фізичні іграшки можуть залишатися популярними, пов'язані з ними криптоактиви часто важко підтримувати у довгостроковій перспективі. Це відображає високу волатильність ринку криптовалют, а також те, що активи, які повністю залежать від спекуляцій та торгівлі, зрештою не можуть уникнути долі повернення до вартості.