O Fim e o Reinício dos NFTs: Uma Nova Reflexão sobre o Caminho da IP

I. O fim da febre dos NFTs

O último auge do mercado de NFT parou na emissão de tokens de alguns projetos conhecidos. As narrativas que outrora fizeram sucesso agora foram esquecidas, e a popularidade de vários projetos de NFT está gradualmente diminuindo.

Os projetos PFP de 10k já tiveram uma visão gloriosa - uma comunidade de tamanho moderado que ajuda projetos de IP a emergirem a partir da base e a alcançarem o mundo. Isto é completamente diferente do modelo tradicional de projetos de IP que requerem grandes quantidades de capital e tempo para se estabelecerem. A barreira de entrada para a criação de NFTs é baixa, a velocidade de assetização de IP é rápida, e os criadores só precisam pagar uma pequena taxa de Gas para vender suas obras na plataforma de negociação, sem necessidade de intermediários.

Assistimos a alguns IPs de base a tornarem-se populares no topo do setor de entretenimento, criadores comuns a alcançarem o sucesso através de NFT. Para a nova geração que cresceu na cultura de anime, participar no investimento e incubação de IP é algo de sonho.

No entanto, à medida que alguns projetos conhecidos continuam a lançar sub-séries, o posicionamento dos NFTs torna-se gradualmente mais claro - eles se assemelham mais a um produto de luxo caro com benefícios de associação, em vez de serem verdadeiramente uma participação acionária ou investimento. As equipes dos projetos esperam que os detentores comprem continuamente novas séries para apoiar o desenvolvimento posterior do IP, mas os custos de criação de conteúdo são elevados e o ciclo de retorno é longo. Essa contradição levou à formação de fissuras na comunidade, e as belas fantasias se desmoronaram à medida que o preço mínimo caiu.

II. Operação de IP no Mundo Real

Se considerarmos os NFTs como novos brinquedos de luxo da geração, a sua ascensão e queda tornam-se mais fáceis de entender. Na era da cultura do fast food, mesmo sem apoio de conteúdo, a mera aparência pode rapidamente atrair compradores. No mundo real, existem muitos IPs de brinquedos populares que, apenas com a sua aparência única, se tornaram um fenómeno.

No entanto, as tendências são sempre passageiras; sem conteúdo como apoio de valor, esses IP podem ficar obsoletos a qualquer momento. Limitados pela cultura do círculo, os projetos de NFT muitas vezes derivam constantemente em torno de um único IP, mas muitas vezes já estão fora de moda antes de formarem um núcleo.

Há também alguns projetos com IPs maduros que tentam entrar no mercado de NFT, mas parecem ignorar as enormes diferenças entre o público fã de IP e o círculo de NFT. Os preços elevados e a utilidade limitada também dificultam a aceitação de NFT pelos fãs tradicionais de IP.

Até aqui, o projeto PFP entrou em dificuldades. Será que os NFTs de imagem ainda têm outras saídas? Uma certa marca de brinquedos de moda talvez tenha dado uma resposta.

Esta pequena loja originária de Pequim alcançou seu primeiro sucesso ao agir como agente de um IP japonês. Quando o detentor dos direitos recuperou a licença de代理, começou a construir seu próprio império de IP. A ideia do fundador é simples - criar IPs que ninguém possa roubar. A empresa colaborou com designers para lançar sua primeira coleção de brinquedos de moda autônomos, rapidamente se tornando um sucesso nacional com a abordagem de caixas misteriosas, tornando-se a principal fonte de receita.

Este modelo que combina gashapon e brinquedos de alta gama é também muito comum na onda dos NFTs. Mas por que tantos projetos de NFT falham, enquanto esta empresa consegue de novo decolar?

A razão pode estar no modelo. Após o primeiro sucesso, a empresa não parou em um único IP, mas construiu uma verdadeira parede de IPs. Atualmente, possui mais de dez IPs próprios, dezenas de IPs exclusivos e uma grande quantidade de IPs de co-branding não exclusivos. As preferências das pessoas estão sempre a mudar, mas ter centenas de opções permite lidar com isso com facilidade.

Precisamos repensar o que é o negócio de IP, qual é o caminho de desenvolvimento do NFT, e por que uma empresa pode alcançar tanto sucesso na falta de suporte de conteúdo?

Três, o caminho prático dos NFTs

O sucesso de um projeto de NFT de um certo pinguim reside no pragmatismo. A tecnologia NFT em si é difícil de ter grandes avanços, o crucial está na implementação do IP. Muitos projetos querem alcançar o sucesso de forma rápida, mas o verdadeiro desafio é como transformar NFTs em valor real.

O sucesso deste projeto deve-se à experiência em marketing físico da nova equipe. Eles estão realmente a construir uma marca, operando uma empresa para os detentores de NFT. Desde o marketing até os produtos derivados e os jogos futuros, cada passo é sólido e seguro. A empresa é lucrativa e os detentores também podem beneficiar-se. Isso prova que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, a chave está em saber se a equipe do projeto está disposta a trabalhar de forma concreta.

Muitos setores que foram "desmascarados" ainda podem renascer no Web3 no futuro, apenas precisam de parceiros de projeto adequados para praticar.

Quatro, Caminho Futuro

O futuro desenvolvimento dos NFTs precisa sair de algumas estruturas fixas. Para se tornar um IP de topo na era Web3, é necessário um longo processo de sedimentação. A questão sobre se a escassez dos NFTs obstrui o processo de popularização é um tema que vale a pena explorar.

Se definirmos NFTs como produtos de consumo de moda, então a quantidade de emissão tradicional pode ser demasiado limitada. Se os considerarmos como ativos e formas de arrecadação exclusivos do Web3, então o IP ainda precisará ser concretizado através de produtos físicos para cumprir as promessas à comunidade, em vez de emitir incessantemente sub-séries.

Baseado na cultura de círculos e nas propriedades dos NFTs, muitos projetos têm que operar a longo prazo em torno de um único IP. Como inovar com base nos PFP existentes? Como expandir um único projeto para uma fábrica de IP? Isso exige que aceitemos novas ideias, introduzindo mais tecnologia e formas de jogar.

Cinco, Reflexões sobre a Emissão de Tokens

O significado da emissão de tokens em projetos de NFT ainda não está claro. Isso parece mais uma exploração dos primeiros detentores e uma diluição do valor original do NFT. Talvez isso seja apenas uma maneira de os promotores do projeto buscarem uma saída rápida.

Desde APE até DOOD, esses tokens geralmente oferecem algumas funções como dividendos on-chain e direitos de compra de itens virtuais. Idealmente, isso deveria formar um ciclo virtuoso entre detentores, stakers e desenvolvedores. Mas a realidade muitas vezes cai em um ciclo vicioso de desvalorização de NFTs, queda de rendimentos e desvalorização de tokens.

Para os primeiros detentores de NFT, embora os tokens tenham dispersado alguns direitos, eles geralmente também recebem um grande número de airdrops. No entanto, a longo prazo, isso é sem dúvida uma forma de diluição, e a forma como certos projetos distribuem é uma pilhagem descarada.

A popularidade a curto prazo é, sem dúvida, importante, mas o desenvolvimento a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o fim.

Conclusão

Neste ritmo acelerado, temos testemunhado a ascensão de muitos novos IP. Os NFT deveriam prosperar neste ambiente, pois possuem várias vantagens únicas. No entanto, a realidade diverge das expectativas. Embora haja poucas pessoas dispostas a reconstruir, acredito que sob as ruínas deve haver um próximo caso de sucesso escondido.