Nota do editor: A economia do "boca a boca" está no auge, tornando-se um terreno fértil para o jogo entre pequenos investidores e equipes de projetos. No entanto, essa onda de "boca a boca" enfrenta atualmente desafios severos: a proliferação de conteúdo de baixa qualidade, o comportamento de manipulação de volume é desenfreado, e a fadiga dos usuários em relação às táticas de "recompensa" está aumentando, resultando em uma taxa de conversão em contínua queda. Tomando o Loudio como exemplo, em 25 dias, o valor de mercado caiu de 98 milhões de dólares para 3.800 dólares, expondo a vulnerabilidade da economia "boca a boca" que depende excessivamente de marketing ruidoso. Este artigo analisa os pontos problemáticos atuais da economia "boca a boca", explora seu impacto no marketing de projetos de criptomoeda e repensa as limitações fundamentais e o espaço para melhorias no marketing de projetos de criptomoeda atuais.
1. Baixa eficiência de custo de marketing
A maioria dos projetos investe enormes quantias em parcerias de marketing semelhantes ao Kaito. Apenas para lançar o Kaito Earn, é necessário um pagamento antecipado de dezenas de milhares de dólares, seguido de um investimento mensal contínuo em tokens ou dólares equivalentes.
Kaito pode realmente desempenhar um certo papel na exposição da marca e na geração de tópicos, no entanto, essas interações são em sua maioria impulsionadas por criadores de conteúdo "contratados" com influência limitada, resultando em uma qualidade geral e intensidade de sinal relativamente baixas.
O que os projetos realmente desejam são diálogos de alta qualidade que possam gerar ressonância na comunidade, transmitir os valores da marca e, finalmente, realizar conversões eficazes. Mas esses diálogos são muito raros.
2. Avaliar o efeito de marketing a partir dos dados de taxa de conversão
Os projetos de criptomoeda geralmente têm dois objetivos principais:
Aumentar o número de usuários do produto
Aumentar o preço dos tokens (ou seja, mais compradores de tokens após o TGE)
(Fonte dos dados: Dune @hashed_official)
Por exemplo, o Loudio:
A proporção de participantes da primeira fase que receberam uma cota adicional é de aproximadamente 1,54% (15/973)
A segunda fase é de 1,93% (/4102)
Em comparação, a taxa de conversão do Google Ads é de cerca de 4,29% a 6,96%
Em outras palavras, a taxa de conversão geral do Loudio é muito inferior à dos anúncios digitais tradicionais.
3. O problema do "ruído" causado pela falta de conteúdo substancial
Muitas marcas destinam a maior parte do orçamento de marketing para criar "buzz" no X, dependendo especialmente da plataforma InfoFi. No entanto, na ausência de conteúdo substancial, essas saídas de marketing acabarão por se tornar ruído sem sentido.
Citando o exemplo de @Chilearmy 123:
Mesmo que o projeto K anuncie recompensas de mais de 15 mil dólares por mês para os usuários Kaito, o que o público acabará por lembrar é apenas que "o projeto K sabe distribuir dinheiro". E se lançar uma "moeda meme de mascote" e adotar uma forma de lançamento semelhante à do Loudio, as pessoas naturalmente começarão a discutir seu significado, cultura comunitária, experiência do usuário, entre outros conteúdos.
Portanto, em vez de depender de ferramentas da plataforma, é melhor escolher temas claros e mecanismos de incentivo específicos, como jogos, moedas Meme ou DApps. Esses tópicos são mais propensos a provocar discussões ativas e conversões de alta qualidade entre os usuários.
Se um projeto depende apenas de mecanismos de incentivo para atrair usuários iniciais do lado esquerdo da curva de marketing, mas carece de conteúdo substancial, então é muito difícil que essas pessoas realmente concluam a conversão e avancem para a próxima fase.
4. Voltar aos fundamentos dos produtos e da equipe
Usando a metáfora de @leonabboud:
O projeto são instrumentos, o marketing é um amplificador ou som.
Muitas equipes tentam usar "caixas de som" maiores para encobrir "instrumentos mal afinados" (produtos imperfeitos) e "intérpretes tecnicamente deficientes" (equipes com habilidades insuficientes).
Embora isso possa aumentar a exposição a curto prazo, se o projeto em si carecer de fundamentos, mesmo ferramentas populares como o Kaito não conseguirão trazer resultados ideais.
Com a maturação da indústria de criptomoedas e a especialização dos participantes, se ainda se acreditar que "gastar dinheiro para ganhar popularidade" pode trazer valor real, então está-se a subestimar a inteligência do mercado e dos usuários.
5. Contradição estrutural da InfoFi
A desarticulação entre a plataforma InfoFi e os projetos de criptomoeda em termos de estrutura de incentivos e objetivos está se tornando cada vez mais evidente.
A plataforma InfoFi busca: atrair mais incentivos (como USDC, tokens de projetos), comissões, distribuição de recompensas, ampliar a base de usuários;
E o que realmente interessa à equipe do projeto é se os usuários irão: realmente utilizar o produto ou continuar a comprar tokens após o TGE.
Atualmente, a maioria das atividades na InfoFi ainda é dominada por criadores "empregados", cujas influências são limitadas, resultando em uma taxa de conversão geral que é até inferior à dos canais publicitários tradicionais.
Na minha opinião, a plataforma que conseguir vencer nesta ronda de competição InfoFi deve resolver os seguintes dois problemas centrais:
Capacitar criadores de alto sinal e alta qualidade, promovendo diálogos autênticos impulsionados pela comunidade;
A estrutura de incentivos da plataforma deve alinhar-se com os objetivos de incentivo do projeto, pois as recompensas fornecidas pela equipe do projeto são o combustível para o funcionamento da InfoFi.
Já conseguimos ver os primeiros sinais dessa tendência, indicando que a InfoFi está a avançar para uma fase de desenvolvimento mais sustentável e eficaz.
Discussão de Caso
Virtuais
Embora a Virtuals não seja a plataforma InfoFi, os dados compartilhados pelo cofundador @ethermage refletem a alta atenção da plataforma de distribuição à "taxa de conversão" e ao "mecanismo de incentivo":
Cerca de 35% dos participantes da Genesis adquiriram tokens adicionais no mercado secundário.
A equipe está a otimizar o mecanismo de distribuição, dando mais ênfase a recompensar os detentores firmes, especialmente aqueles que investem ainda mais na sua crença.
Esta abordagem reflete como toda a indústria está gradualmente a aproximar-se do objetivo de "orientação para a conversão + criação de valor a longo prazo".
Kaito
Kaito está a responder ativamente ao feedback da comunidade e atualizou o algoritmo a 17 de junho, com as principais alterações a incluir:
1）Qualidade vs Quantidade: Postagens que apenas mencionam recompensas ou classificações, mas faltam insights valiosos ou comentários sobre o projeto, não receberão mais atenção;
2）Mecanismo de distribuição de atenção: Para evitar que um único conteúdo suba excessivamente nas classificações, existe um limite para a quantidade total de atenção que pode ser obtida em cada ciclo, e um único tweet não pode ter um peso excessivamente alto;
3）Mecanismo anti "círculo pequeno": A plataforma monitora de perto as interações internas e tem mecanismos de proteção eficazes para conter a manipulação de interações e o comportamento de "grupo de pontuação";
4）Incentivo à lealdade: A plataforma incentiva os usuários a manter uma participação de longo prazo e orientada para o valor, ao mesmo tempo que evita restrições punitivas ao comportamento de ampla participação;
5）Controle da equipe: A equipe do projeto pode personalizar o valor máximo de atenção contribuído por tweet a cada semana, aumentando a flexibilidade da plataforma.
Desde o lançamento do Kaito Earn, o foco tem sido sempre na conversão de usuários. Isso é evidente nos dados compartilhados por @MagicNewton:
Atualmente, 33.699 contas de agentes foram ativadas através do Kaito, representando cerca de 30% da atividade total do Newton.
Estes agentes geram continuamente receitas de taxas para a Newton ao comprar BTC, KAITO e outros ativos.
O número de agentes ativados continua a crescer de forma constante.
Para avaliar completamente a eficácia do Kaito no "motor de conversão", deve-se prestar atenção a vários indicadores-chave:
Taxa de retenção de conta de agente pós-TGE
A proporção entre a receita gerada pelo Kaito Earn e os gastos da plataforma
Entre os usuários que participam do Kaito Earn, quantos compraram tokens adicionais no mercado secundário.
Embora ainda sejam necessários mais tempo e dados para chegar a uma conclusão final, é claro que: Kaito tem uma compreensão clara da importância da taxa de conversão e está continuamente a otimizar o seu mecanismo algorítmico com base no feedback da comunidade.
Clout
Kaito não é o único projeto InfoFi a ajustar algoritmos para melhorar a eficiência de conversão. No dia 25 de junho de 2025, @fantasy_top_ lançou o Clout Pro e, em parceria com @monstersdotfun, iniciou a atividade Week 0.
Clout Pro é uma API e SDK para rastreamento de popularidade, ajudando os desenvolvedores de projetos a construir rapidamente tabelas de classificação e identificar os usuários mais ativos.
Características principais incluem:
Protocolo Anti-Manipulação: Mecanismos integrados de prevenção contra fraudes, fazendas e interações falsas;
Ferramentas de análise personalizáveis: suporte a filtragem de emoções, reconhecimento de palavras-chave, mecanismo anti-farm e outros.
Após a distribuição de tokens e pontos, a plataforma irá monitorizar atentamente a proporção de usuários que realizam compras adicionais de tokens. Este mecanismo é mais complexo do que o Loudio, pois também é influenciado por múltiplos fatores como NFT, níveis Abstract, pontuação Ethos e tokens.
É importante notar que a equipe da Clout está constantemente otimizando seus algoritmos sociais e de incentivos, e fornecendo suporte personalizado para as partes do projeto. Este mecanismo flexível promete aumentar a taxa de conversão, mas o efeito final ainda depende da correspondência entre a execução e a estratégia.
Atualmente, na ecologia InfoFi, ainda há plataformas como @cookiedotfun com o Snap participando da competição. Embora ainda não seja possível determinar quem sairá vitorioso, uma coisa é certa:
Quem conseguir fornecer o maior prêmio, o mecanismo de alinhamento de incentivos mais detalhado e realizar a conversão de usuários reais, destacará-se neste ciclo do InfoFi.
6. Conclusão: o que precisas não é de um megafone maior, mas sim de uma melodia melhor
O marketing só é eficaz quando os fundamentos do projeto, ou seja, o produto, a informação e a comunidade, são sólidos.
O que realmente precisamos é de música mais melodiosa, e não de colunas de som com volume aumentado.
A plataforma InfoFi deve focar em ajudar os projetos a aumentar a taxa de conversão, seja aumentando o número de usuários da plataforma ou impulsionando as compras no mercado secundário de tokens.
A chave do sucesso não é alcançar o maior número possível de pessoas, mas sim como converter efetivamente esse público.
As plataformas InfoFi que conseguem alinhar com precisão a estrutura de incentivos aos objetivos do projeto, oferecendo um pool de recompensas suficiente, e atraindo criadores de alta qualidade, são as mais propensas a vencer neste jogo.
Eu também sou um staker do Kaito. Se você não concorda, pode ser que você esteja certo.
O conteúdo é apenas para referência, não uma solicitação ou oferta. Nenhum aconselhamento fiscal, de investimento ou jurídico é fornecido. Consulte a isenção de responsabilidade para obter mais informações sobre riscos.
"Boca Lúcida" economia ainda pode durar quanto tempo? Onde está a próxima parada do encriptação marketing?
Autor original | Brain（@BrianAitch）
Compilação | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Tradutor | Ding Dang (@XiaMiPP)
Nota do editor: A economia do "boca a boca" está no auge, tornando-se um terreno fértil para o jogo entre pequenos investidores e equipes de projetos. No entanto, essa onda de "boca a boca" enfrenta atualmente desafios severos: a proliferação de conteúdo de baixa qualidade, o comportamento de manipulação de volume é desenfreado, e a fadiga dos usuários em relação às táticas de "recompensa" está aumentando, resultando em uma taxa de conversão em contínua queda. Tomando o Loudio como exemplo, em 25 dias, o valor de mercado caiu de 98 milhões de dólares para 3.800 dólares, expondo a vulnerabilidade da economia "boca a boca" que depende excessivamente de marketing ruidoso. Este artigo analisa os pontos problemáticos atuais da economia "boca a boca", explora seu impacto no marketing de projetos de criptomoeda e repensa as limitações fundamentais e o espaço para melhorias no marketing de projetos de criptomoeda atuais.
1. Baixa eficiência de custo de marketing
A maioria dos projetos investe enormes quantias em parcerias de marketing semelhantes ao Kaito. Apenas para lançar o Kaito Earn, é necessário um pagamento antecipado de dezenas de milhares de dólares, seguido de um investimento mensal contínuo em tokens ou dólares equivalentes.
Kaito pode realmente desempenhar um certo papel na exposição da marca e na geração de tópicos, no entanto, essas interações são em sua maioria impulsionadas por criadores de conteúdo "contratados" com influência limitada, resultando em uma qualidade geral e intensidade de sinal relativamente baixas.
O que os projetos realmente desejam são diálogos de alta qualidade que possam gerar ressonância na comunidade, transmitir os valores da marca e, finalmente, realizar conversões eficazes. Mas esses diálogos são muito raros.
2. Avaliar o efeito de marketing a partir dos dados de taxa de conversão
Os projetos de criptomoeda geralmente têm dois objetivos principais:
(Fonte dos dados: Dune @hashed_official)
Por exemplo, o Loudio:
Em outras palavras, a taxa de conversão geral do Loudio é muito inferior à dos anúncios digitais tradicionais.
3. O problema do "ruído" causado pela falta de conteúdo substancial
Muitas marcas destinam a maior parte do orçamento de marketing para criar "buzz" no X, dependendo especialmente da plataforma InfoFi. No entanto, na ausência de conteúdo substancial, essas saídas de marketing acabarão por se tornar ruído sem sentido.
Citando o exemplo de @Chilearmy 123: Mesmo que o projeto K anuncie recompensas de mais de 15 mil dólares por mês para os usuários Kaito, o que o público acabará por lembrar é apenas que "o projeto K sabe distribuir dinheiro". E se lançar uma "moeda meme de mascote" e adotar uma forma de lançamento semelhante à do Loudio, as pessoas naturalmente começarão a discutir seu significado, cultura comunitária, experiência do usuário, entre outros conteúdos.
Portanto, em vez de depender de ferramentas da plataforma, é melhor escolher temas claros e mecanismos de incentivo específicos, como jogos, moedas Meme ou DApps. Esses tópicos são mais propensos a provocar discussões ativas e conversões de alta qualidade entre os usuários.
Se um projeto depende apenas de mecanismos de incentivo para atrair usuários iniciais do lado esquerdo da curva de marketing, mas carece de conteúdo substancial, então é muito difícil que essas pessoas realmente concluam a conversão e avancem para a próxima fase.
4. Voltar aos fundamentos dos produtos e da equipe
Usando a metáfora de @leonabboud:
Muitas equipes tentam usar "caixas de som" maiores para encobrir "instrumentos mal afinados" (produtos imperfeitos) e "intérpretes tecnicamente deficientes" (equipes com habilidades insuficientes).
Embora isso possa aumentar a exposição a curto prazo, se o projeto em si carecer de fundamentos, mesmo ferramentas populares como o Kaito não conseguirão trazer resultados ideais.
Com a maturação da indústria de criptomoedas e a especialização dos participantes, se ainda se acreditar que "gastar dinheiro para ganhar popularidade" pode trazer valor real, então está-se a subestimar a inteligência do mercado e dos usuários.
5. Contradição estrutural da InfoFi
A desarticulação entre a plataforma InfoFi e os projetos de criptomoeda em termos de estrutura de incentivos e objetivos está se tornando cada vez mais evidente.
A plataforma InfoFi busca: atrair mais incentivos (como USDC, tokens de projetos), comissões, distribuição de recompensas, ampliar a base de usuários;
E o que realmente interessa à equipe do projeto é se os usuários irão: realmente utilizar o produto ou continuar a comprar tokens após o TGE.
Atualmente, a maioria das atividades na InfoFi ainda é dominada por criadores "empregados", cujas influências são limitadas, resultando em uma taxa de conversão geral que é até inferior à dos canais publicitários tradicionais.
Na minha opinião, a plataforma que conseguir vencer nesta ronda de competição InfoFi deve resolver os seguintes dois problemas centrais:
Já conseguimos ver os primeiros sinais dessa tendência, indicando que a InfoFi está a avançar para uma fase de desenvolvimento mais sustentável e eficaz.
Discussão de Caso
Virtuais
Embora a Virtuals não seja a plataforma InfoFi, os dados compartilhados pelo cofundador @ethermage refletem a alta atenção da plataforma de distribuição à "taxa de conversão" e ao "mecanismo de incentivo":
Cerca de 35% dos participantes da Genesis adquiriram tokens adicionais no mercado secundário.
A equipe está a otimizar o mecanismo de distribuição, dando mais ênfase a recompensar os detentores firmes, especialmente aqueles que investem ainda mais na sua crença.
Esta abordagem reflete como toda a indústria está gradualmente a aproximar-se do objetivo de "orientação para a conversão + criação de valor a longo prazo".
Kaito
Kaito está a responder ativamente ao feedback da comunidade e atualizou o algoritmo a 17 de junho, com as principais alterações a incluir:
1）Qualidade vs Quantidade: Postagens que apenas mencionam recompensas ou classificações, mas faltam insights valiosos ou comentários sobre o projeto, não receberão mais atenção;
2）Mecanismo de distribuição de atenção: Para evitar que um único conteúdo suba excessivamente nas classificações, existe um limite para a quantidade total de atenção que pode ser obtida em cada ciclo, e um único tweet não pode ter um peso excessivamente alto;
3）Mecanismo anti "círculo pequeno": A plataforma monitora de perto as interações internas e tem mecanismos de proteção eficazes para conter a manipulação de interações e o comportamento de "grupo de pontuação";
4）Incentivo à lealdade: A plataforma incentiva os usuários a manter uma participação de longo prazo e orientada para o valor, ao mesmo tempo que evita restrições punitivas ao comportamento de ampla participação;
5）Controle da equipe: A equipe do projeto pode personalizar o valor máximo de atenção contribuído por tweet a cada semana, aumentando a flexibilidade da plataforma.
Desde o lançamento do Kaito Earn, o foco tem sido sempre na conversão de usuários. Isso é evidente nos dados compartilhados por @MagicNewton:
Atualmente, 33.699 contas de agentes foram ativadas através do Kaito, representando cerca de 30% da atividade total do Newton. Estes agentes geram continuamente receitas de taxas para a Newton ao comprar BTC, KAITO e outros ativos. O número de agentes ativados continua a crescer de forma constante.
Para avaliar completamente a eficácia do Kaito no "motor de conversão", deve-se prestar atenção a vários indicadores-chave:
Embora ainda sejam necessários mais tempo e dados para chegar a uma conclusão final, é claro que: Kaito tem uma compreensão clara da importância da taxa de conversão e está continuamente a otimizar o seu mecanismo algorítmico com base no feedback da comunidade.
Clout
Kaito não é o único projeto InfoFi a ajustar algoritmos para melhorar a eficiência de conversão. No dia 25 de junho de 2025, @fantasy_top_ lançou o Clout Pro e, em parceria com @monstersdotfun, iniciou a atividade Week 0.
Clout Pro é uma API e SDK para rastreamento de popularidade, ajudando os desenvolvedores de projetos a construir rapidamente tabelas de classificação e identificar os usuários mais ativos.
Características principais incluem:
Após a distribuição de tokens e pontos, a plataforma irá monitorizar atentamente a proporção de usuários que realizam compras adicionais de tokens. Este mecanismo é mais complexo do que o Loudio, pois também é influenciado por múltiplos fatores como NFT, níveis Abstract, pontuação Ethos e tokens.
É importante notar que a equipe da Clout está constantemente otimizando seus algoritmos sociais e de incentivos, e fornecendo suporte personalizado para as partes do projeto. Este mecanismo flexível promete aumentar a taxa de conversão, mas o efeito final ainda depende da correspondência entre a execução e a estratégia.
Atualmente, na ecologia InfoFi, ainda há plataformas como @cookiedotfun com o Snap participando da competição. Embora ainda não seja possível determinar quem sairá vitorioso, uma coisa é certa:
Quem conseguir fornecer o maior prêmio, o mecanismo de alinhamento de incentivos mais detalhado e realizar a conversão de usuários reais, destacará-se neste ciclo do InfoFi.
6. Conclusão: o que precisas não é de um megafone maior, mas sim de uma melodia melhor
Eu também sou um staker do Kaito. Se você não concorda, pode ser que você esteja certo.
A atenção não é tudo.