Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT Media Lab afirmou na Wired que as redes sociais descentralizadas "nunca funcionarão". Em seu artigo, eles citaram três desafios impossíveis: (1) a questão da integração (e retenção) de usuários do zero, (2) o (mau) manuseio das informações pessoais dos usuários e (3) anúncios lucrativos direcionados aos usuários. Em todos os três casos, eles argumentaram que os gigantes da tecnologia já estabelecidos, como Facebook, Twitter e Google, simplesmente tinham economias de escala muito abrangentes para abrir espaço para qualquer concorrência significativa.

Meia década depois, o que antes era considerado "impossível" não parece mais tão rebuscado, e parece que estamos no início de uma mudança de paradigma na forma como conceituamos as redes de mídia social. Nesta série de três partes, examinaremos como as novas ideias em redes sociais descentralizadas (DeSo) parecem abordar essas questões "antigas", especificamente, (1) o uso de gráficos sociais abertos para resolver o problema da partida a frio, (2) o uso de técnicas de prova de pessoalidade e criptografia para resolver o problema da condição de usuário e (3) o aproveitamento de modelos tokenomics e estruturas de incentivo para resolver o problema da receita.

Criando o "Killer App" (aplicativo matador)

A questão final para saber se o web3 social como vertical terá sucesso ou não é se ele pode produzir um novo "aplicativo matador", como o TikTok ou o Instagram antes dele, proporcionando uma experiência social realmente inovadora que integre os usuários em grande escala. Sem esse "aplicativo matador", todo o desenvolvimento da infraestrutura subjacente (como gráficos sociais descentralizados e protocolos de identidade de prova de humanidade) perde muito de sua finalidade.

Entretanto, o problema com essas "novas experiências sociais" é que elas são quase impossíveis de prever. Embora as pessoas repitam o mantra de "criar um aplicativo matador" várias vezes, ninguém sabe ao certo de que forma esse aplicativo ocorrerá - afinal, o senhor está literalmente tentando prever o curso do comportamento humano. Neste artigo, em vez de tentar fazer o impossível e prever concretamente qual será o próximo "aplicativo matador" na área social, tentarei explorar duas estratégias de alto nível - aumentar as experiências sociais existentes com os recursos da Web3 e a criação de uma comunidade social que prioriza a Web3 - e descrever alguns dos projetos que seguem essas possíveis rotas de inovação.

Aumentando as experiências sociais existentes com a tokenização

A abordagem mais simples para criar um "killer app" da Web3 é simplesmente adicionar alguns novos recursos a um "killer app" já existente, uma plataforma social convencional com a qual os usuários já estão familiarizados. Mais comumente, esse "recurso adicional da Web3" é um elemento de tokenização na forma de um projeto X-to-Earn.

Do Programa de Pontos Comunitários do Reddit: https://www.reddit.com/community-points/

Um dos projetos mais interessantes que seguem esse caminho é o programa Moons do Reddit, lançado em maio de 2020, que recompensa os usuários do subreddit r/CryptoCurrency por publicar e fazer a curadoria de conteúdo. As Reddit Moons são um token ERC-20 lançado na Arbitrum Nova, cuja emissão se baseia no "karma" do Reddit de um usuário, calculado a partir dos votos positivos e negativos que um usuário recebeu [1]. Os Moons permitem que os usuários votem em pesquisas da comunidade para decidir sobre a distribuição futura dos Moons e a direção geral da comunidade [2].

A estratégia geral de tokenomics do Reddit Moons também foi elogiada pela comunidade, com a oferta caindo 2,5% a cada emissão mensal e reduzindo a inflação anual do token para 1%. Assim, com o passar do tempo, acredita-se que a "proporção de carma para luas", ou a quantidade de luas ganhas pelo "carma" de um usuário, diminua constantemente, tornando as luas mais escassas na esperança de aumentar seu valor a longo prazo [3].

Reddit Moon Tokenomics [3]

O Reddit é um caso particularmente interessante quando se trata de integrar as funcionalidades da Web3 (neste caso, a tokenização do Moons) em um "aplicativo matador" já existente. De todas as principais plataformas de mídia social, o Reddit é indiscutivelmente a mais descentralizada e voltada para a comunidade, devido à sua estrutura exclusiva de "subreddit", que permite um grande grau de autonomia e automoderação nesses enclaves da plataforma, em vez de impor a tradicional abordagem de cima para baixo à moderação de conteúdo. É possível que essas decisões de design façam do Reddit uma das plataformas mais adequadas para experimentar os mecanismos da Web3. De fato, as luas são apenas um exemplo do inovador programa de pontos da comunidade do Reddit, que permite que os subreddits lancem seus próprios tokens ERC-20, e até mesmo fornece uma carteira baseada em Ethereum chamada Reddit Vault para armazenar esses tokens. Além do Moons, os tokens Brick do r/FortniteBRsão outro exemplo notável desse programa [4].

Em agosto de 2023, as Reddit Moons ganharam força após sua listagem em várias das principais bolsas centralizadas, incluindo a Kraken [5]. No entanto, apesar da euforia imediata desses tokens, o sucesso a longo prazo de um mecanismo tão simples de "pós-ganho" ainda não está claro. De acordo com os dados acima e os dados de preços de 12 de agosto, a renda do Reddit "Maxers" Moons seria de cerca de US$ 4200, e a renda média seria de apenas US$ 0,9 [6]. Essa é uma estatística preocupante que sustenta um dos problemas fundamentais do modelo X-to-Earn: o senhor simplesmente não está ganhando muito ou, no mínimo, muito menos do que o "dinheiro que muda a vida" que esses projetos às vezes anunciam. Além disso, a renda geralmente é distorcida e concentrada em apenas alguns usuários e, portanto, o usuário médio pode não conseguir aproveitar muito a parte "para ganhar", mesmo participando da atividade "X". Eventualmente, os usuários podem ficar desiludidos com esses ganhos escassos e, em casos como o da StepN, levar o projeto ao colapso [7].

Assim, a ênfase no "ganho" para um simples projeto "social para ganhar" pode não ser sustentável no longo prazo. Em vez disso, é preciso criar uma nova experiência social para o usuário final, um processo pelo qual o usuário pagaria de bom grado, em vez de ser pago para fazer. O recente burburinho do projeto friend.tech na rede Base destaca esse ponto. O Friends.tech é essencialmente "um mercado de ações para X (fka. Twitter)", onde o senhor pode comprar e vender "ações" de um X (fka. Twitter) do perfil do influenciador [8]. Ao possuir "ações" de um influenciador, o usuário recebe a promessa de maior acesso (por exemplo, por meio de bate-papos privados e outros benefícios exclusivos) e pode negociar livremente essas ações.

Dados e preços em 12 de agosto de 2023. Fonte: Dune Analytics [9]

Essa nova experiência social e a capacidade de monetizar os seguidores do X geraram mais de 6.000 ETH em volume (ou 11 milhões de dólares no momento em que este artigo foi escrito) com mais de 230 mil transações apenas nos últimos dias desde o lançamento da versão beta somente para convidados [9]. No entanto, há algumas dúvidas sobre a capacidade do friends.tech de sustentar esse impulso inicial e realmente abrir caminho para uma nova forma de experiência social por meio da tokenização de perfis de influenciadores, ou se ele se transformará em outro projeto de "puxar o tapete". A Coindesk observa especialmente a falta de uma política de privacidade funcional e de documentação sobre as práticas de coleta de dados do projeto, bem como a falta de um roteiro ou whitepaper [8]. Além disso, não está claro como a plataforma e os influenciadores nela presentes manterão o prometido "acesso" aos seus "acionistas" e, assim, criarão de fato uma nova forma de experiência social. No entanto, o friends.tech ainda é um experimento impressionante na transformação da própria tokenização em uma nova forma de experiência social.

Criando uma comunidade social Web3 First

Em vez de tentar anexar os recursos da web3, como a tokenização, às plataformas sociais existentes da web2, construídas com um modelo de receita muito diferente, outra abordagem para criar um "aplicativo social matador" na web3 é construí-lo do zero, a partir de uma comunidade e cultura cripto-nativas exclusivas.

O Phaver é um excelente exemplo de uma comunidade social "web3-first". Criada com base no gráfico social do Lens(e, mais recentemente, integrada ao gráfico social da Cyberconnect), a Phaver atrai uma comunidade nativa da Web3 por meio de sua integração com outras tecnologias de identidade social da Web3, como comunidades NFT e tokens vinculados à alma. Essa é uma plataforma com um modelo exclusivo de token duplo, usando um novo sistema de pontuação que consiste em "créditos" e "pontos" que permite que os usuários subam de nível para ganhar recompensas e vantagens na plataforma [10].

Sistema Phaver Cred [10]

"Cred" é essencialmente a credibilidade do usuário na plataforma. Os usuários podem aumentar seu crédito vinculando tokens vinculados à alma ou NFTs à sua conta, bem como por meio do envolvimento diário na plataforma. Os "pontos" são recompensados aos usuários com base na qualidade e no envolvimento de suas postagens e, eventualmente, poderão ser trocados por tokens Phaver. É importante ressaltar que quanto maior for a "credibilidade" do usuário, mais pontos ele poderá obter por uma publicação [11].

Como os usuários precisam vincular tokens vinculados à alma e coleções NFT específicas (por exemplo. Cryptopunks e Bored Apes) para obter "crédito", o que fornece uma maneira útil de discriminar entre usuários e bots na plataforma. Na verdade, é quase como uma "prova de participação", mas para a identidade social; pense em como seria extremamente caro para uma fazenda de bots comprar um Bored Ape para cada bot, a fim de obter uma alta credibilidade Phaver! Assim, a Phaver propõe que os projetos possam usar seu "sistema de crédito" para evitar o bot-farming de airdrop e garantir que os usuários sejam humanos, e não bots - tudo isso sem escanear nenhuma retina também [11].

Acima, podemos ver que a Phaver cria um novo sistema de tokenomics para criar uma comunidade social que prioriza a Web3. Mas para a Phaver, assim como para muitos aplicativos sociais que priorizam a Web3, o principal desafio é expandir para além desse público nativo da Web3, em direção a um grupo de usuários que não têm nenhuma experiência com a Web3 e que não sabem o que é um Bored Ape ou um token de alma, ao mesmo tempo em que oferecem a esses usuários uma justificativa clara para usar a plataforma. Embora a Phaver afirme que segue uma abordagem "web2.5", a [12], permitindo que os usuários se registrem sem um perfil da Lens, grande parte da "experiência exclusiva" da Phaver depende muito do conhecimento do setor da Web3, o que acarreta um custo educacional que pode funcionar como uma barreira significativa para a adoção generalizada.

Outro projeto notável inspirado na subcultura da comunidade da web3 é o POAP, ou "Proof of Attendance Protocol", derivado da "cultura de conferência" exclusiva do espaço criptográfico e da série de eventos globais anuais, como a ETHGlobal. Essencialmente, um POAP é um token NFT ou ERC-721, cunhado por meio de contratos inteligentes POAP, representando digitalmente a participação de um usuário em um evento ou conferência e armazenado imutavelmente na cadeia. Desde 2021, a POAP emitiu mais de 6 milhões desses NFTs, em colaboração com marcas internacionalmente conhecidas, como Adidas, Vogue, Github e o US Open [13]. Talvez a parte mais interessante do POAP, no entanto, seja como ele pode ser usado como um primitivo social, como uma forma de criar redes sociais e encontrar outras pessoas que tenham interesses e redes semelhantes.

Além disso, eventos, conferências e convenções são coisas que não exigem conhecimento específico da Web3 para serem compreendidas - é fácil imaginar convenções de anime, exposições mundiais e galerias nacionais implementando mecanismos semelhantes ao estilo POAP para várias comunidades e subculturas. A questão central aqui, no entanto, é como sustentar as utilidades desses POAPs, seja recompensando os participantes com programas de fidelidade, oportunidades de comércio ou eventos exclusivos, a fim de, em última análise, criar novas comunidades sociais e, assim, criar uma nova forma de experiência social digital.

Conclusão

Então, como podemos criar esse "aplicativo matador", afinal de contas?

No final, o sucesso de longo prazo da web3 social deve estar na criação de uma nova forma de experiência social, em vez de replicar algum mecanismo da web2 e dizer que ele é especial só porque é "on-chain" e "tokenizado". Em vez disso, é preciso que haja uma experiência qualitativamente nova, especialmente uma experiência culturalmente enraizada e inspirada na web3, seja em comunidades NFT, tokenização de ativos ou culturas de conferências de criptografia.

E o mais importante é que, embora a tokenização e outros mecanismos da web3 permitam muitos novos designs de aplicativos, para que um "aplicativo matador" seja escalável para públicos além dos cripto-nativos, deve haver um caso de uso fácil de entender (como a participação em eventos), em vez de ser repleto de jargões e conceitos da web3. Em essência, o avanço da web3 social deve aproveitar as técnicas de distribuição e abstração da mídia social tradicional, como o TikTok ou o Instagram, para "se tornar viral".

Como a mídia social é, em última análise, uma forma de os usuários expressarem individualidade e preferência pessoal, qualquer mídia social bem-sucedida da Web3 precisa ter um espaço de design aberto, em que os usuários tenham uma "tela em branco" suficiente para criar seus próprios casos de uso. Muitas vezes, o motivo da "viralização" de um aplicativo social é algo totalmente diferente do que ele se propôs a ser. A TikTok como empresa, por exemplo, não poderia ter previsto todos os diferentes modismos e desafios que surgiram na plataforma. A força dessa plataforma está justamente na plataforma de criatividade aberta que esse aplicativo libera. Somente quando a web3 adotar essa decisão de design, em vez de se concentrar na financeirização e em imitadores na cadeia, é que poderemos realmente começar a criar um "aplicativo matador" totalmente novo que dimensione a web3 social a ponto de torná-la a única "social".

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