La conclusion et le redémarrage des NFT : de la ruine à la renaissance

I. Le déclin de la tendance NFT

La dernière vague du marché des NFT s’est terminée avec le lancement du jeton de Pudgy Penguins, et le lancement du jeton de Doodles sur Solana n’a pas fait beaucoup de bruit. Yuga Labs continue de réduire ses activités, même sa propriété intellectuelle emblématique, Cryptopunks. Le récit autrefois frénétique des NFT Bitcoin est maintenant proche de zéro, et la folie d’antan appartient au passé.

Le rêve de 10 000 projets PFP était beau - une communauté de taille modérée aidant un projet IP de bas en haut à conquérir le monde, ce qui est radicalement différent du modèle traditionnel où de gros investissements sont d'abord consacrés à la création de contenu. La barrière à l'entrée pour la création d'NFT est extrêmement basse, sans avoir besoin de galeries, de sociétés de jouets ou d'équipes professionnelles, les créateurs n'ont qu'à payer de faibles frais de gas pour vendre leurs œuvres sur des plateformes en ligne, transformant rapidement les actifs IP.

Cependant, avec l’expansion excessive de certains projets et la sortie de sous-séries ratées, le positionnement des NFT s’est peu à peu précisé. Il n’est plus considéré comme une participation ou un investissement, mais plutôt comme un article de luxe coûteux avec des avantages d’adhésion. L’équipe du projet souhaitait que les détenteurs continuent d’acheter des sous-séries pour soutenir leurs plans de développement de la propriété intellectuelle, mais cette pratique a commencé à épuiser la patience des détenteurs de séries originales. Le coût du développement de contenu est élevé, mais il est difficile de maintenir la vitalité de la propriété intellectuelle sans créer de contenu, ce qui est devenu un dilemme pour de nombreux projets.

II. Les enseignements du marché des objets de collection tendance

Considérer les NFT comme des objets de luxe numériques pour la génération Z rend leurs hauts et bas encore plus clairs. À l'ère rapide d'Internet, même en l'absence de contenu de soutien, l'apparence seule peut rapidement attirer les acheteurs. Dans le monde réel, des objets de collection célèbres comme le Bearbrick et le canard en plastique B.Duck ont également connu un grand succès grâce à leur apparence unique.

Cependant, les tendances sont toujours éphémères. Sans contenu pour soutenir la valeur, ces IP sont facilement obsolètes. En raison de la culture du secteur des crypto-monnaies et du faible taux de réussite des projets NFT, de nombreux porteurs de projets choisissent de créer des dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est qu'au moment où le noyau n'est pas encore formé, la vague peut déjà être passée.

Il est à noter que certaines marques de figurines de collection ont proposé des chemins de développement différents. Une marque de figurines de collection originaire de Pékin a connu une croissance rapide grâce à l'agent Sonny Angel, avant de développer sa propre IP, Molly. Cette marque utilise un modèle de vente de boîtes surprises, combinant des capsules japonaises et une stratégie de co-branding avec des jouets de collection haut de gamme, et a rapidement conquis le marché.

Le succès de cette marque repose sur une stratégie IP diversifiée. En plus de ses propres IP, elle possède plusieurs IP exclusives et des IP co-brandées non exclusives, couvrant plusieurs domaines allant de l'animation aux films. Ce modèle de co-existence de multiples IP offre à la marque un moteur de croissance continue, même si la popularité d'une IP unique diminue, elle peut maintenir sa position sur le marché grâce à d'autres IP.

Trois, le chemin pragmatique des Pudgy Penguins

Le succès de Pudgy Penguins découle de son attitude pragmatique. Dans un contexte où la technologie NFT elle-même a du mal à se différencier, ce projet a mis l'accent sur la concrétisation de l'IP. Contrairement à certains grands projets ambitieux mais difficiles à réaliser, Pudgy Penguins a choisi une voie de développement réaliste.

Après le changement de l'équipe de gestion du projet, le nouveau leader Luca Netz, fort de nombreuses années d'expérience en marketing traditionnel, a remis le projet sur les rails. Ils se concentrent sur la création d'une véritable marque, gérant une entreprise physique pour les détenteurs de NFT. De la commercialisation à la production de peluches, en passant par le développement de jeux futurs, chaque étape des Pudgy Penguins est solide et stable, garantissant non seulement la rentabilité de l'entreprise, mais aussi les bénéfices des détenteurs.

Ce cas prouve que le modèle IP ascendant est viable dans un environnement Web3, la clé étant de savoir si l'équipe du projet est prête à faire preuve d'humilité et à gérer les choses de manière pragmatique.

Quatre, le chemin de développement futur des NFT

L'avenir du développement des NFT nécessite de dépasser les cadres de pensée existants. Pour devenir le Disney de l'ère Web3, un investissement massif en temps et en ressources est nécessaire. Le débat sur la question de savoir si la rareté des NFT impacte leur popularité se poursuit. Si les NFT sont positionnés comme des objets de consommation tendance, une limite de 10 000 peut être trop restrictive ; si on les considère comme des actifs et des moyens de financement propres au Web3, il faudra finalement honorer les promesses faites à la communauté par le biais de produits physiques.

En raison de la culture spéciale du secteur des cryptomonnaies et des propriétés des NFT eux-mêmes, une stratégie à long terme axée sur une seule IP pourrait faire face à des défis. Les directions de développement futures pourraient inclure : comment innover sur la base des PFP existants, comment étendre un projet unique en une usine d'IP, etc. La résolution de ces problèmes pourrait nécessiter l'introduction de nouvelles idées, technologies et modes de jeu.

Cinq, la signification et les risques de l'émission de jetons

La signification de l'émission de tokens par les projets NFT reste controversée. Cette pratique peut être perçue comme une dilution de la valeur originale du NFT, ou comme une manière pour le projet de chercher une sortie rapide en liquidités. Des APE aux DOOD, de nombreux tokens NFT font face à des interrogations similaires à celles des tokens de type "air".

Idéalement, les tokens devraient créer un cercle vertueux entre les détenteurs, les stakers et les développeurs. Cependant, dans la réalité, on tombe souvent dans un cercle vicieux de baisse des prix des NFT, de réduction des revenus miniers et de dévaluation des tokens. Bien que les premiers détenteurs de NFT reçoivent généralement un important airdrop lors de l'émission des tokens, à long terme, cette pratique pourrait diluer la valeur globale du projet.

Il est vrai que la popularité à court terme est importante, mais la survie à long terme d'un projet est plus cruciale. Les équipes de projet doivent réfléchir soigneusement à la décision d'émettre des jetons, afin d'éviter que cela ne devienne une fin de parcours pour le développement du projet.

Conclusion

Dans cette époque rapide et tournée vers la satisfaction instantanée, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. En théorie, les NFT devraient prospérer dans un tel environnement, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques irremplaçables. Cependant, la réalité est moins satisfaisante. Malgré cela, nous croyons toujours qu'il pourrait y avoir les germes du prochain IP à succès cachés sous les décombres du marché NFT actuel. La clé réside dans la recherche d'équipes de projet disposées à gérer avec patience et à innover constamment, qui pourraient redéfinir la valeur des NFT et établir un nouveau paradigme pour le développement des IP à l'ère Web3.