La fin et le redémarrage des NFT : une reconsidération du chemin de l'IP

I. La fin de la frénésie des NFT

La dernière prospérité du marché des NFT s'est arrêtée avec l'émission de tokens de certains projets connus. Les récits autrefois à la mode ne suscitent plus d'intérêt, et la popularité des divers projets NFT s'est progressivement estompée.

Les projets PFP à 10k avaient autrefois une belle vision - une communauté de taille modérée permettant aux projets IP de se développer de manière ascendante vers le monde. Cela est radicalement différent du modèle traditionnel des projets IP qui nécessitent des fonds importants et une accumulation de temps. Le seuil d'entrée pour la création de NFT est bas, la vitesse de l'asset IP est rapide, et les créateurs n'ont besoin de payer qu'un faible coût de Gas pour vendre leurs œuvres sur les plateformes d'échange, sans aucun intermédiaire.

Nous avons été témoins de certaines IP grassroot devenant populaires dans le monde du divertissement de haut niveau, des créateurs ordinaires réalisant un revirement grâce aux NFT. Pour la nouvelle génération ayant grandi dans la culture anime, pouvoir participer à l'investissement et à l'incubation d'IP est un rêve devenu réalité.

Cependant, avec le lancement continu de sous-séries par certains projets connus, la position des NFT devient de plus en plus claire - ils ressemblent davantage à des produits de luxe coûteux avec des avantages pour les membres, plutôt qu'à de véritables actions ou investissements. Les équipes de projet espèrent que les détenteurs achèteront continuellement de nouvelles séries pour soutenir le développement ultérieur de l'IP, mais le coût de création de contenu est élevé et le cycle de retour sur investissement est long. Cette contradiction a conduit à l'émergence de fissures au sein de la communauté, et les belles illusions se sont effondrées avec la chute des prix de plancher.

II. L'exploitation de l'IP dans le monde réel

Si l'on considère les NFT comme de nouveaux objets de luxe tendance, leur montée et leur chute deviennent plus faciles à comprendre. À l'ère de la culture du fast-food, même en l'absence de contenu solide, il est possible d'attirer rapidement les acheteurs uniquement par l'apparence. Dans le monde réel, il existe de nombreuses IP de jouets tendance célèbres qui ont connu un grand succès simplement grâce à leur apparence unique.

Cependant, les tendances sont toujours éphémères, sans contenu comme soutien de valeur, ces IP peuvent rapidement devenir obsolètes. Limités par la culture de niche, les projets NFT dérivent souvent d'une seule IP, mais ils perdent souvent leur pertinence avant même d'avoir formé un noyau.

Il y a aussi des projets avec des IP matures qui tentent d'entrer sur le marché des NFT, mais ils semblent ignorer les énormes différences entre le groupe de fans d'IP et le cercle des NFT. Les prix élevés et l'utilité limitée rendent également difficile l'acceptation des NFT par les fans d'IP traditionnels.

À ce stade, le projet PFP est dans une impasse. Alors, les NFT d'images ont-ils d'autres voies possibles ? Une certaine marque de jouets tendance pourrait offrir une réponse.

Cette petite boutique originaire de Pékin a connu son premier essor grâce à l'exploitation d'un IP japonais par le biais d'un agent. Lorsque le titulaire des droits a repris ses droits d'exploitation, elle a commencé à construire son propre empire d'IP. La vision du fondateur est très simple : créer un IP que personne ne peut lui prendre. L'entreprise a collaboré avec des designers pour lancer sa première série de jouets tendance, qui a rapidement conquis le pays grâce au concept de boîte surprise, devenant ainsi sa principale source de revenus.

Ce modèle combinant les capsules surprises et les jouets de luxe est également très courant dans le phénomène NFT. Mais pourquoi tant de projets NFT échouent-ils, alors que cette entreprise s'envole à nouveau ?

La raison pourrait résider dans le modèle. Après un premier succès, l'entreprise ne s'est pas arrêtée à un seul IP, mais a créé un véritable mur d'IP. Aujourd'hui, elle possède une dizaine d'IP propres, des dizaines d'IP exclusives et un grand nombre d'IP en co-branding non exclusives. Les préférences des gens changent toujours, mais avoir des centaines de choix permet de s'adapter facilement.

Nous devons repenser ce qu'est le business de l'IP, quel est le chemin de développement des NFT, et pourquoi une entreprise peut réaliser un tel succès en l'absence de contenu de soutien ?

Trois, un chemin pragmatique vers les NFT

Le succès d'un projet NFT de pingouin réside dans le pragmatisme. La technologie NFT elle-même a du mal à avoir de grandes percées, la clé réside dans la concrétisation de l'IP. De nombreux projets souhaitent atteindre le sommet du jour au lendemain, mais la véritable difficulté est de savoir comment transformer les NFT en valeur réelle.

Le succès de ce projet est attribué à l'expérience en marketing de l'équipe nouvellement formée. Ils travaillent réellement à créer une marque, en gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. Chaque étape, du marketing aux produits dérivés en passant par les futurs jeux, est solide et stable. L'entreprise est rentable et les détenteurs peuvent également en bénéficier. Cela prouve que le modèle IP de bas en haut est viable dans le Web3, la clé étant de savoir si l'équipe du projet est prête à travailler dur.

De nombreuses pistes qui ont été "démystifiées" pourraient néanmoins renaître dans le Web3 à l'avenir, il suffit d'avoir les bons projets pour les mettre en pratique.

Quatre, chemin futur

L'avenir du développement des NFT doit sortir de certains cadres établis. Pour devenir un IP de premier plan à l'ère du Web3, il faut un long processus de maturation. La question de savoir si la rareté des NFT entrave le processus de popularisation est un sujet qui mérite d'être exploré.

Si l'on définit le NFT comme un produit de consommation tendance, alors le nombre d'émissions traditionnelles pourrait être trop limité. Si l'on le considère comme un actif et une méthode de collecte de fonds propres au Web3, alors l'IP devra finalement se concrétiser par des produits physiques pour tenir ses promesses envers la communauté, plutôt que de lancer sans fin des sous-séries.

Basé sur la culture des cercles et les propriétés des NFT eux-mêmes, de nombreux projets doivent opérer à long terme autour d'un seul IP. Comment innover sur la base des PFP existants ? Comment étendre un projet unique en une usine d'IP ? Cela nécessite que nous acceptions de nouvelles idées et introduisions plus de technologies et de mécanismes de jeu.

Cinq, Réflexions sur l'émission de jetons

La signification de l'émission de jetons pour les projets NFT n'est pas encore claire. Cela ressemble davantage à une exploitation des premiers détenteurs et à une dilution de la valeur originale de l'NFT. Peut-être que c'est juste une façon pour les porteurs de projet de chercher à sortir rapidement.

Des APE aux DOOD, ces tokens offrent souvent certaines fonctionnalités telles que des dividendes en chaîne et des droits d'achat de biens virtuels. Idéalement, cela devrait créer un cercle vertueux pour les détenteurs, les stakers et les développeurs. Mais la réalité tombe souvent dans un cercle vicieux de dévaluation des NFT, de baisse des rendements et de chute des prix des tokens.

Pour les premiers détenteurs de NFT, bien que les jetons aient dispersé certains droits, ils obtiennent généralement un grand nombre d'airdrops. Cependant, à long terme, cela constitue sans aucun doute une dilution, et la manière de distribution de certains projets est carrément un pillage.

Il est vrai que l'engouement à court terme est important, mais le développement à long terme du projet est encore plus crucial. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la fin.

Conclusion

Dans cette époque au rythme rapide, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP. Les NFT devraient prospérer dans cet environnement, car ils possèdent de nombreux avantages uniques. Cependant, la réalité diffère des attentes. Bien que peu de gens soient prêts à reconstruire, je crois qu'il doit y avoir un cas de succès caché sous les décombres.