NFT的终局与重启：IP之路的重新思考

一、NFT热潮的落幕

NFT市场的最后繁荣止步于某些知名项目的代币发行。曾经风靡一时的叙事如今已无人问津，各类NFT项目的热度逐渐消退。

10k PFP项目曾有过美好愿景 - 一个规模适中的社区助力自下而上的IP项目走向世界。这与传统IP项目需要大量资金和时间沉淀的模式截然不同。NFT创作门槛低,IP资产化速度快,创作者只需支付少量Gas费用就能在交易平台上出售作品,无需任何中间环节。

我们曾见证过一些草根IP在顶级娱乐圈走红,普通创作者通过NFT实现逆袭。对于成长于动漫文化的新生代来说,能参与到IP投资与孵化中是一件梦幻的事。

然而,随着某些知名项目不断推出子系列,NFT的定位逐渐明晰 - 它更像是一种带有会员福利的昂贵奢侈品,而非真正的股权或投资。项目方希望持有者不断购买新系列来支撑后续IP开发,但内容创作成本高昂,回报周期漫长。这种矛盾导致社区开始出现裂痕,美好幻想随着地板价下跌而破灭。

二、现实世界的IP运营

若将NFT视为新生代的奢侈潮玩,其兴衰就更容易理解。在快餐文化时代,即便缺乏内容支撑,仅凭外形也能快速吸引买家。现实世界中也有不少知名潮玩IP仅依靠独特外形就风靡一时。

然而潮流总是短暂的,没有内容作为价值支撑,这些IP随时可能过时。受限于圈子文化,NFT项目往往围绕单一IP不断衍生,但往往还未形成内核就已过气。

也有一些拥有成熟IP的项目尝试进军NFT市场,但他们似乎忽视了IP粉丝群体与NFT圈子的巨大差异。高昂的价格与有限的实用性也让传统IP粉丝难以接受NFT。

至此,PFP项目陷入了困境。那么图片NFT是否还有其他出路?某潮玩品牌或许给出了一种答案。

这个起源于北京的小店,通过代理某日本IP实现了第一次腾飞。当版权方收回代理权后,它开始打造自有IP帝国。创始人的思路很简单 - 做别人夺不走的IP。公司与设计师合作推出首个自主潮玩系列,通过盲盒玩法迅速风靡全国,成为核心收入来源。

这种结合扭蛋与高端潮玩的模式,在NFT热潮中也很常见。但为何众多NFT项目失败,而这家公司却再次腾飞?

原因或许在于模式。在首次成功后,该公司并未止步于单一IP,而是打造了一整面IP墙。如今已拥有十余个自有IP,数十个独家IP,以及大量非独家联名IP。人的喜好总是变化的,但手握数百个选择就能应对自如。

我们需要重新思考什么是IP生意,什么是NFT的发展路径,为何一家公司能在缺乏内容支撑的情况下取得如此成就?

三、务实的NFT之路

某企鹅NFT项目的成功在于务实。NFT技术本身难有大的突破,关键在于IP的落地。许多项目想要一步登天,但真正困难的是如何将NFT转化为现实价值。

这个项目的成功得益于新团队的实体营销经验。他们真正在做一个品牌,为NFT持有者运营一个公司。从营销到周边再到未来的游戏,每一步都扎实稳健。公司盈利,持有者也能受益。这证明了自下而上的IP模式在Web3中是可行的,关键在于项目方是否愿意脚踏实地。

很多被"证伪"的赛道,未来仍有可能在Web3中重生,只是需要合适的项目方去实践。

四、未来路径

NFT的未来发展需要跳脱出一些固有框架。想要成为Web3时代的顶级IP需要长期沉淀。关于NFT的稀缺性是否阻碍了大众化进程,这是一个值得探讨的问题。

如果将NFT定义为潮玩消费品,那么传统的发行数量可能过于局限。如果将其视为Web3特有的资产与筹款方式,那么IP最终仍需通过实体产品来兑现对社区的承诺,而非无休止地发行子系列。

基于圈子文化与NFT自身属性,许多项目不得不长期围绕单一IP运营。如何在现有PFP基础上创新?如何将单一项目扩展为IP工厂?这需要我们接纳新理念,引入更多技术与玩法。

五、代币发行的思考

NFT项目发行代币的意义尚不明确。这更像是一种对早期持有者的剥削,也是对原NFT价值的稀释。或许这只是项目方寻求快速退出的一种方式。

从APE到DOOD,这些代币往往提供一些链上分红、虚拟道具购买权等功能。理想情况下,这应该形成持有者、质押者、开发者的良性循环。但现实往往陷入NFT贬值、收益下降、代币跌价的恶性循环。

对于早期NFT持有者而言,虽然代币分散了一些权益,但他们通常也会获得大量空投。然而从长远来看,这无疑是一种稀释,某些项目的分配方式更是赤裸裸的掠夺。

短期热度固然重要,但项目的长期发展更为关键。不要让代币发行成为终点。

结语

在这个快节奏的时代,我们见证了许多新兴IP的崛起。NFT本应在这个环境中蓬勃发展,它具有诸多独特优势。然而现实与期望有所偏差。尽管愿意重建的人不多,但我相信在废墟之下一定隐藏着下一个成功案例。