Labubu热潮背后:从实体玩具到数字资产的起落

Labubu玩具的制造商近期股价飙升,市值超过3500亿港元,创始人也因此成为河南新晋首富。截至2023年底,该公司在中国内地拥有401家门店,港澳台及海外门店130家,遍及30多个国家和地区,海外营收占比超38%。然而,与之相关的同名数字代币LABUBU却大幅下跌,市值跌破2800万美元,24小时跌幅达20.4%。

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Labubu的起源与发展

Labubu是一款外形独特的毛绒玩具,具有圆滚滚的身体、大眼睛、尖耳朵和九颗尖牙,呈现出俏皮又略带凶悍的形象。这一角色由在香港出生、荷兰长大的艺术家龙家昇设计,灵感来自北欧民间传说与神话。

Labubu于2015年首次亮相,2019年与玩具公司合作后广受欢迎。2024年上半年,相关系列产品销售额达63亿人民币。2025年4月,第三代产品在多国引发抢购热潮。同年5月,同名数字代币LABUBU问世,一度引发炒作,但随后回落。6月,一场Labubu艺术品拍卖会总成交额达373万元人民币。

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Labubu走红的原因

1. 独特的销售模式:采用盲盒形式,增加购买刺激性和不确定性,促使消费者反复购买以获得稀有款式。

2. 优秀的文创IP:跨越文化界限,同时受亚洲文化和西方明星青睐。

3. 跨文化全球消费品属性、长期积累与创新、成熟的产业链和生态支持。

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数字资产市场的反思

尽管Labubu实体玩具热度不减,但相关数字代币难逃暴跌命运。类似案例还有胖企鹅(Pudgy Penguins)、无聊猿(BAYC)和CryptoPunks等。这些项目都曾风光一时,但最终未能持续高位。

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胖企鹅NFT从最高34.8ETH跌至8.9ETH,其代币PENGU半年内跌幅达78%。无聊猿从153.7ETH高点跌至11.55ETH,CryptoPunks从125ETH跌至41ETH。

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这些案例表明,即便有实体产品支撑或名人加持,缺乏实际价值和应用场景的数字资产仍难以长期维系高价。市场热潮退去后,仅依靠炒作维系的繁荣终将崩塌,反映了某些数字资产"因投机而生、因泡沫破裂而亡"的本质。

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