链游新趋势:社交属性或成为破圈关键

随着比特币现货ETF获批,加密市场在过去四个月出现了触底反弹。比特币价格从年初的16000美元左右上涨到目前的40000美元附近,多数人认为牛市初期已经到来。在这波上涨中,铭文、比特币生态和链游成为了三大主要推动力。

那么,在这轮新的牛市中,链游或Web3游戏会有哪些新的发展机遇呢?

链游发展回顾

区块链游戏的兴起可以追溯到2021年初。当时DeFi非常火热,吸引了大量圈外资金进入。而对普通用户来说,游戏似乎更容易理解,因此早期链游可以看作是披着游戏外壳的DeFi,或者说是在DeFi经济模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市高峰,链游掀起了一波热潮。许多用户即使对游戏没有兴趣,也争相参与各种新游戏项目。彼时的游戏操作非常简单,只需每天点几下鼠标,就可能获得丰厚回报。

牛市行情下,各种经济模型似乎都能运转良好。但纯粹的庞氏模式终究难以长久维系。2022年Luna和FTX两次事件对市场造成了巨大冲击。在此期间,即使项目运作模式与之前相似,但失去了牛市利好,大多数产品的生命周期都明显缩短。

于是各大项目方开始尝试通过提升游戏质量和可玩性来重新吸引用户。许多来自Web2游戏团队的项目方信心满满,希望凭借游戏品质超越Axie等早期GameFi产品。但截至目前,能够超越Axie或StepN的爆款级Web3游戏仍未出现。或许大家正在等待新一轮牛市的到来,机会可能就在2024-2025年。

2023年,一些资金实力雄厚、背景强大的传统Web2大厂终于进入这一领域。他们不仅带来了基于知名IP的高质量游戏,更重要的是引入了游戏圈的老牌资本对区块链游戏赛道的试水投资。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

业内人士将这类既有资金实力又有游戏专业能力的项目称为Web2.5链游。与纯粹的庞氏模型项目相比,Web2.5链游在游戏可玩性和品质上有了明显提升,其在运营过程中对NFT资产系列的长期规划和节奏把控,也加深了许多Web3用户对这类产品的认可。

提升可玩性是唯一出路吗?

毫无疑问,提升链游产品质量是整个赛道必经的升级之路。因为上一波链游的真实可玩性实在太低,如果没有赚钱效应,无论是游戏用户还是Web3用户都很难从那些GameFi 1.0产品中获得乐趣。

但是,追求与传统3A游戏相媲美的可玩性,是目前链游赛道的唯一出路吗?当前的Web3游戏用户会买账吗?

我们先来分析一下目前谁在玩Web3游戏。在经历了两年的漫长熊市后,仍然坚持在Web3游戏圈内的大多是老玩家了。对他们来说,花费大量时间玩一款链游却可能不赚钱是难以接受的。如果只是为了好玩,不如去玩《原神》和《幻兽帕鲁》。因此在老玩家看来,高质量的链游代表的不仅仅是可玩性高,更重要的是意味着这个项目有资金、团队和技术实力,是所谓的链游产品"价值投资"。

大多数用户并不认为高质量制作就一定能吸引更多圈外用户。他们的想法是:大制作的团队一定投入了大量资金,因此不太可能只针对少数早期用户。这反映出一个事实:既然前期准备和研发已经投入巨资,那么项目跑路的可能性就相对较小。

绝大多数老玩家参与链游的主要目的仍然是赚钱。

至于新用户,目前牛市初期还没有大量新用户入场,难以准确定位。

还有一个尚未解决的问题:资金规模庞大的加密投资者不太可能花很多时间玩游戏。这导致大资金只能用于购买资产,无法真正参与到游戏的核心机制中。大户们更愿意将资金投入DeFi挖矿。而游戏中主要是小资金进行PVE打金或相互博弈,整个游戏的生命周期受限于新用户的入场速度、项目方的资金实力以及获取圈外资金的能力。

因此我们不得不承认:目前Web3游戏用户画像与加密圈用户画像基本重合,都是以赚钱为主要目的,而非真正的游戏爱好者。所以仅仅提高游戏可玩性未必能直接满足当前Web3游戏用户的需求。他们的思路是:游戏可玩性高 → 项目背景好有实力 → 早期用户大概率能赚钱。

此外,提高可玩性说起来容易,做起来成本高昂。几十人的团队再加上各种外包,前期投入巨大。更尴尬的是,由于目前Web3游戏用户大多不是真正的游戏玩家,他们可能并不敏感于项目方在UI和美术上的额外投入。项目方希望用精美制作来展示产品价值,而用户可能缺乏足够的鉴赏能力。双方不在同一频道上,容易造成误解和资源浪费。

那么,除了提高可玩性,链游还有其他发展路径可以吸引老用户和新用户吗?答案是肯定的,那就是社交!2024年,休闲游戏系列BAC Games带着"玩Web3游戏就是玩社交"的理念应运而生。

"游戏外强社交"或成破圈之道

游戏领域的社交与传统意义上的社交有所不同。游戏产品中的社交是指:通过游戏机制将一群人聚集在一起,前期通过游戏中的共同任务培养默契,逐渐将话题延伸到游戏之外,捕捉用户的情感价值,最终达到"游戏可能已经不那么有趣,但这群朋友还挺有意思"的效果。游戏成为连接这群人的纽带。

Web3游戏在社交方面具有独特优势。Web3用户大多采用分布式办公方式,长期独自工作,每天接触最多的可能就是外卖配送员,在心理上特别需要社交。

那么,如果将社交元素引入链游,让多名成员一起讨论、决策、欢乐,共同参与国战,会带来什么样的效果?

首先,精打细算的链游打金玩家会从理性人慢慢转变为感性人。当"我们联盟被欺负了,大家一起升级装备反击"这种情况出现时,还会考虑回本周期延长的问题吗?

其次,社交过程中产生的不协调、分歧,成员之间的争执和对抗,都会增加代币的流通摩擦,延长了代币的抛压周期。

BAC:创新的社交游戏玩法

BAC这款链游主打的就是社交,准确地说是"游戏外强社交"。游戏的核心模型设计采用了"Group to earn"理念,就像电影《头号玩家》中的主角,如果没有小团队成员们不顾一切的支援,也难以坚持到最后,"无兄弟,不狂飙"。从目前公开的信息来看,BAC在社交概念上有以下几个特点:

1. 与Blast这个EVM兼容的二层公链紧密绑定。Blast由Blur团队创立,获得paradigm投资。游戏名称"Blast Auto Clubs"就是一语双关,中文名为"狂飙汽车俱乐部",也可以理解为"Blast上的汽车俱乐部"。Blast团队在社交方面有着出色表现,其"组团质押ETH获得空投"的模式就是一个直击痛点的社交创新。去年11月Blast启动质押活动后,各处都出现了拉人入伙的"车队"。

2. BAC Games是一系列休闲游戏的组合,第一款游戏就叫BAC。它采用了独特的"Group to earn"经济模型,用户必须加入一个汽车俱乐部参与运营才能分享收益。汽车俱乐部类似于传统游戏中的联盟组织。

3. 项目设计巧妙地嫁接了现有生态:BAC直接为在Blast质押ETH的用户空投Vetoken,这种代币可以在游戏中用于升级角色NFT和开设俱乐部。这相当于为当前锁定在Blast中无法流动的ETH用户提供了一种流动性:反正闲置资金也无法使用,不如来玩游戏?Blast原本就有"车队"组织,现在可以直接带领车队成员一起参与。

4. 项目团队在此前的一次英文AMA中表示:必须确保早期用户能够盈利,只有这样才能形成初期的引流效果,因为没有足够的用户基础,社交功能是无法真正发挥作用的。

从2024年1月3日Ultiverse和BAC Games联合发布的推文来看,BAC Games是Ultiverse重点支持的项目。Ultiverse相信大家都不陌生,它获得了币安和红杉资本等知名大型机构的投资,总融资额达950万美元。近期随着代币上市和空投预期的升温,其旗下的电羊NFT表现出色,价格持续上涨。Ultiverse的社区负责人月光,同时也是币安直播的金牌主持人,算得上加密圈的顶级KOL。在BAC最近的一次AMA中透露,月光已经成为BAC Games的大使,并不断在各种中英文AMA中介绍BAC。

截至目前,BAC Games与Blast团队之间的关系尚未有官方声明或披露。但BAC Games的上线时间与Blast主网上线时间紧密相连,基本可以确定BAC将成为Blast上线的首款链游。

目前已公开的V1版本经济模型如下:

V1版本主要是PVE模式。基本流程是用户通过购买盲盒随机获得3种类型的角色NFT,不同NFT可以生产不同的材料。然后用户加入一个汽车俱乐部,贡献自己生产的材料来制造汽车。各种类型的车辆生产出来后将被部署到不同城市提供类似Uber的服务,为整个俱乐部创造收益,即BAC代币。BAC代币将根据俱乐部各成员的贡献度自动分配到成员钱包。

值得注意的是,前文提到的Vetoken将用于建立俱乐部和升级角色NFT。初期能够获得Vetoken的主要是在Blast参与ETH质押的用户。据悉,目前Blast上已质押超过13亿美元的ETH,因此整个游戏也是对这批用户的一次赋能。BAC一开始就拥有了庞大的Blast用户基础。

据悉V1版本将在2024年2-3月随Blast主网上线而开放游玩。在主网上线之前会有一次300人参与的内测,目前BAC的Discord社区正在积极争取这次内测的资格。这个内测白名单后续将转化为创世角色NFT的必中白名单。

V2版本预计在第二季度更新上线。除了三个层面的PVP玩法外,还加入了车迷、竞选、拍卖等新玩法,甚至还引入了铭文资产的内容。V2版本示意图中的蓝色框还提到后续会发行头像类NFT,代表了整个BAC Games系列游戏的顶级赋能。

更适合Web3用户的链游

通过与项目团队的沟通,我们可以明显感受到BAC Games的思路非常清晰:

第一:目前