NFT的終章與重啓：從破滅到重生

一、NFT熱潮的消退

NFT市場的最後一波浪潮隨着Pudgy Penguins的代幣發行而告終，Doodles在Solana上的代幣發行也未能激起太大波瀾。Yuga Labs繼續縮減業務，甚至連其標志性IP Cryptopunks也未能幸免。曾經引發狂熱的比特幣NFT敘事如今也已近乎歸零，昔日的瘋狂早已成爲過眼雲煙。

10,000個PFP項目曾經的願景是美好的——一個規模適中的社區助力一個自下而上的IP項目走向世界，這與傳統IP項目先投入巨資打造內容的模式截然不同。NFT創作的門檻極低，無需畫廊、玩具公司或專業團隊，創作者只需支付少量gas費就能在線上平台售賣作品，迅速將IP資產化。

然而，隨着某些項目的過度擴張和失敗的子系列發布，NFT的定位逐漸明晰。它不再被視爲一種股權或投資，反而更像是附帶會員福利的昂貴奢侈品。項目方希望持有者不斷購買子系列以支持其IP開發計劃，但這種做法開始消耗原始系列持有者的耐心。內容開發成本高昂，但不做內容又難以維系IP生命力，這一矛盾成爲許多項目的困境。

二、潮玩市場的啓示

將NFT視爲Z世代的數字奢侈潮玩，其興衰原因就更加清晰。在快節奏的互聯網時代，即便缺乏內容支撐，僅憑外形也能迅速吸引買家。現實世界中，諸如積木熊、B.Duck小黃鴨等知名潮玩同樣依靠獨特外形風靡一時。

然而，潮流總是短暫的。沒有內容作爲價值支撐，這些IP很容易被時代淘汰。受限於加密貨幣圈的文化和NFT項目的低成功率，許多項目方選擇圍繞單一IP不斷做衍生。但現實是，在內核尚未成型之時，熱潮可能已經過去。

值得關注的是，某些實體潮玩品牌給出了不同的發展路徑。起源於北京的一家潮玩品牌通過代理Sonny Angel實現了快速增長，隨後開發了自有IP Molly。這個品牌採用盲盒銷售模式，結合日式扭蛋與高端潮玩的聯名策略，迅速佔領市場。

該品牌的成功在於多元化的IP策略。除了自有IP，它還擁有多個獨家IP和非獨家聯名IP，涵蓋了從動漫到影視的多個領域。這種多IP並行的模式爲品牌提供了持續增長的動力，即使單個IP熱度下降，也能通過其他IP維持市場地位。

三、Pudgy Penguins的務實之路

Pudgy Penguins的成功源於其務實的態度。在NFT技術本身難以形成差異化的情況下，這個項目將重心放在了IP的實際落地上。與一些雄心勃勃但難以實現的大型項目不同，Pudgy Penguins選擇了腳踏實地的發展路徑。

項目更換管理團隊後，新領導Luca Netz憑藉多年實體營銷經驗，將項目拉回正軌。他們專注於打造一個真正的品牌，爲NFT持有者運營一個實體公司。從市場營銷到毛絨玩具生產，再到未來的遊戲開發，Pudgy Penguins的每一步都扎實穩健，既確保公司盈利，也讓持有者受益。

這個案例證明，自下而上的IP模式在Web3環境中是可行的，關鍵在於項目方是否願意放下身段，腳踏實地地經營。

四、NFT的未來發展路徑

NFT的未來發展需要突破現有的思維框架。想要成爲Web3時代的迪士尼，需要大量時間和資源的投入。關於NFT稀缺性是否影響其大衆化的討論仍在繼續。如果將NFT定位爲潮玩消費品，10,000個的限量可能過於局限；如果將其視爲Web3特有的資產和籌資方式，那麼最終仍需通過實體產品來兌現對社區的承諾。

基於加密貨幣圈的特殊文化和NFT自身的屬性，長期專注於單一IP的策略可能面臨挑戰。未來的發展方向可能包括：如何在現有PFP基礎上進行創新、如何將單一項目擴展爲IP工廠等。這些問題的解決可能需要引入新的理念、技術和玩法。

五、代幣發行的意義與風險

NFT項目發行代幣的意義仍然存在爭議。這種做法可能被視爲是對原始NFT價值的稀釋，或是項目尋求快速流動性退出的方式。從APE到DOOD，許多NFT代幣都面臨着類似空氣幣的質疑。

理想情況下，代幣應該在持有者、質押者和開發者之間形成良性循環。然而，現實中往往陷入NFT價格下跌、挖礦收益降低、代幣貶值的惡性循環。雖然原始NFT持有者通常會在代幣發行時獲得大量空投，但從長遠來看，這種做法可能會稀釋項目的整體價值。

短期熱度固然重要，但項目的長期生存更爲關鍵。項目方應謹慎考慮發行代幣的決定，避免其成爲項目發展的終點站。

結語

在這個快節奏、追求即時滿足的時代，我們見證了許多Web2新興IP的崛起。理論上，NFT應該在這樣的環境中蓬勃發展，因爲它具有許多不可替代的特性。然而，現實情況卻不盡如人意。盡管如此，我們仍然相信，在當前NFT市場的廢墟之下，可能隱藏着下一個成功IP的萌芽。關鍵在於找到願意耐心經營、不斷創新的項目團隊，他們或許能夠重新定義NFT的價值，開創Web3時代IP發展的新範式。