Labubu熱潮背後:從實體玩具到數字資產的起落

Labubu玩具的制造商近期股價飆升,市值超過3500億港元,創始人也因此成爲河南新晉首富。截至2023年底,該公司在中國內地擁有401家門店,港澳臺及海外門店130家,遍及30多個國家和地區,海外營收佔比超38%。然而,與之相關的同名數字代幣LABUBU卻大幅下跌,市值跌破2800萬美元,24小時跌幅達20.4%。

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Labubu的起源與發展

Labubu是一款外形獨特的毛絨玩具,具有圓滾滾的身體、大眼睛、尖耳朵和九顆尖牙,呈現出俏皮又略帶兇悍的形象。這一角色由在香港出生、荷蘭長大的藝術家龍家昇設計,靈感來自北歐民間傳說與神話。

Labubu於2015年首次亮相,2019年與玩具公司合作後廣受歡迎。2024年上半年,相關係列產品銷售額達63億人民幣。2025年4月,第三代產品在多國引發搶購熱潮。同年5月,同名數字代幣LABUBU問世,一度引發炒作,但隨後回落。6月,一場Labubu藝術品拍賣會總成交額達373萬元人民幣。

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Labubu走紅的原因

1. 獨特的銷售模式:採用盲盒形式,增加購買刺激性和不確定性,促使消費者反復購買以獲得稀有款式。

2. 優秀的文創IP:跨越文化界限,同時受亞洲文化和西方明星青睞。

3. 跨文化全球消費品屬性、長期積累與創新、成熟的產業鏈和生態支持。

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數字資產市場的反思

盡管Labubu實體玩具熱度不減,但相關數字代幣難逃暴跌命運。類似案例還有胖企鵝(Pudgy Penguins)、無聊猿(BAYC)和CryptoPunks等。這些項目都曾風光一時,但最終未能持續高位。

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胖企鵝NFT從最高34.8ETH跌至8.9ETH,其代幣PENGU半年內跌幅達78%。無聊猿從153.7ETH高點跌至11.55ETH,CryptoPunks從125ETH跌至41ETH。

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這些案例表明,即便有實體產品支撐或名人加持,缺乏實際價值和應用場景的數字資產仍難以長期維系高價。市場熱潮退去後,僅依靠炒作維系的繁榮終將崩塌,反映了某些數字資產"因投機而生、因泡沫破裂而亡"的本質。

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