鏈遊新趨勢:社交屬性或成爲破圈關鍵

隨着比特幣現貨ETF獲批,加密市場在過去四個月出現了觸底反彈。比特幣價格從年初的16000美元左右漲到目前的40000美元附近,多數人認爲牛市初期已經到來。在這波漲中,銘文、比特幣生態和鏈遊成爲了三大主要推動力。

那麼,在這輪新的牛市中,鏈遊或Web3遊戲會有哪些新的發展機遇呢?

鏈遊發展回顧

區塊鏈遊戲的興起可以追溯到2021年初。當時DeFi非常火熱,吸引了大量圈外資金進入。而對普通用戶來說,遊戲似乎更容易理解,因此早期鏈遊可以看作是披着遊戲外殼的DeFi,或者說是在DeFi經濟模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市高峯,鏈遊掀起了一波熱潮。許多用戶即使對遊戲沒有興趣,也爭相參與各種新遊戲項目。彼時的遊戲操作非常簡單,只需每天點幾下鼠標,就可能獲得豐厚回報。

牛市行情下,各種經濟模型似乎都能運轉良好。但純粹的龐氏模式終究難以長久維系。2022年Luna和FTX兩次事件對市場造成了巨大衝擊。在此期間,即使項目運作模式與之前相似,但失去了牛市利好,大多數產品的生命週期都明顯縮短。

於是各大項目方開始嘗試通過提升遊戲質量和可玩性來重新吸引用戶。許多來自Web2遊戲團隊的項目方信心滿滿,希望憑藉遊戲品質超越Axie等早期GameFi產品。但截至目前,能夠超越Axie或StepN的爆款級Web3遊戲仍未出現。或許大家正在等待新一輪牛市的到來,機會可能就在2024-2025年。

2023年,一些資金實力雄厚、背景強大的傳統Web2大廠終於進入這一領域。他們不僅帶來了基於知名IP的高質量遊戲,更重要的是引入了遊戲圈的老牌資本對區塊鏈遊戲賽道的試水投資。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

業內人士將這類既有資金實力又有遊戲專業能力的項目稱爲Web2.5鏈遊。與純粹的龐氏模型項目相比,Web2.5鏈遊在遊戲可玩性和品質上有了明顯提升,其在運營過程中對NFT資產系列的長期規劃和節奏把控,也加深了許多Web3用戶對這類產品的認可。

提升可玩性是唯一出路嗎?

毫無疑問,提升鏈遊產品質量是整個賽道必經的升級之路。因爲上一波鏈遊的真實可玩性實在太低,如果沒有賺錢效應,無論是遊戲用戶還是Web3用戶都很難從那些GameFi 1.0產品中獲得樂趣。

但是,追求與傳統3A遊戲相媲美的可玩性,是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎?當前的Web3遊戲用戶會買帳嗎?

我們先來分析一下目前誰在玩Web3遊戲。在經歷了兩年的漫長熊市後,仍然堅持在Web3遊戲圈內的大多是老玩家了。對他們來說,花費大量時間玩一款鏈遊卻可能不賺錢是難以接受的。如果只是爲了好玩,不如去玩《原神》和《幻獸帕魯》。因此在老玩家看來,高質量的鏈遊代表的不僅僅是可玩性高,更重要的是意味着這個項目有資金、團隊和技術實力,是所謂的鏈遊產品"價值投資"。

大多數用戶並不認爲高質量制作就一定能吸引更多圈外用戶。他們的想法是:大制作的團隊一定投入了大量資金,因此不太可能只針對少數早期用戶。這反映出一個事實:既然前期準備和研發已經投入巨資,那麼項目跑路的可能性就相對較小。

絕大多數老玩家參與鏈遊的主要目的仍然是賺錢。

至於新用戶,目前牛市初期還沒有大量新用戶入場,難以準確定位。

還有一個尚未解決的問題:資金規模龐大的加密投資者不太可能花很多時間玩遊戲。這導致大資金只能用於購買資產,無法真正參與到遊戲的核心機制中。大戶們更願意將資金投入DeFi挖礦。而遊戲中主要是小資金進行PVE打金或相互博弈,整個遊戲的生命週期受限於新用戶的入場速度、項目方的資金實力以及獲取圈外資金的能力。

因此我們不得不承認:目前Web3遊戲用戶畫像與加密圈用戶畫像基本重合,都是以賺錢爲主要目的,而非真正的遊戲愛好者。所以僅僅提高遊戲可玩性未必能直接滿足當前Web3遊戲用戶的需求。他們的思路是:遊戲可玩性高 → 項目背景好有實力 → 早期用戶大概率能賺錢。

此外,提高可玩性說起來容易,做起來成本高昂。幾十人的團隊再加上各種外包,前期投入巨大。更尷尬的是,由於目前Web3遊戲用戶大多不是真正的遊戲玩家,他們可能並不敏感於項目方在UI和美術上的額外投入。項目方希望用精美制作來展示產品價值,而用戶可能缺乏足夠的鑑賞能力。雙方不在同一頻道上,容易造成誤解和資源浪費。

那麼,除了提高可玩性,鏈遊還有其他發展路徑可以吸引老用戶和新用戶嗎?答案是肯定的,那就是社交!2024年,休閒遊戲系列BAC Games帶着"玩Web3遊戲就是玩社交"的理念應運而生。

"遊戲外強社交"或成破圈之道

遊戲領域的社交與傳統意義上的社交有所不同。遊戲產品中的社交是指:通過遊戲機制將一羣人聚集在一起,前期通過遊戲中的共同任務培養默契,逐漸將話題延伸到遊戲之外,捕捉用戶的情感價值,最終達到"遊戲可能已經不那麼有趣,但這羣朋友還挺有意思"的效果。遊戲成爲連接這羣人的紐帶。

Web3遊戲在社交方面具有獨特優勢。Web3用戶大多採用分布式辦公方式,長期獨自工作,每天接觸最多的可能就是外賣配送員,在心理上特別需要社交。

那麼,如果將社交元素引入鏈遊,讓多名成員一起討論、決策、歡樂,共同參與國戰,會帶來什麼樣的效果?

首先,精打細算的鏈遊打金玩家會從理性人慢慢轉變爲感性人。當"我們聯盟被欺負了,大家一起升級裝備反擊"這種情況出現時,還會考慮回本週期延長的問題嗎?

其次,社交過程中產生的不協調、分歧,成員之間的爭執和對抗,都會增加代幣的流通摩擦,延長了代幣的拋壓週期。

BAC:創新的社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打的就是社交,準確地說是"遊戲外強社交"。遊戲的核心模型設計採用了"Group to earn"理念,就像電影《頭號玩家》中的主角,如果沒有小團隊成員們不顧一切的支援,也難以堅持到最後,"無兄弟,不狂飆"。從目前公開的信息來看,BAC在社交概念上有以下幾個特點:

1. 與Blast這個EVM兼容的二層公鏈緊密綁定。Blast由Blur團隊創立,獲得paradigm投資。遊戲名稱"Blast Auto Clubs"就是一語雙關,中文名爲"狂飆汽車俱樂部",也可以理解爲"Blast上的汽車俱樂部"。Blast團隊在社交方面有着出色表現,其"組團質押ETH獲得空投"的模式就是一個直擊痛點的社交創新。去年11月Blast啓動質押活動後,各處都出現了拉人入夥的"車隊"。

2. BAC Games是一系列休閒遊戲的組合,第一款遊戲就叫BAC。它採用了獨特的"Group to earn"經濟模型,用戶必須加入一個汽車俱樂部參與運營才能分享收益。汽車俱樂部類似於傳統遊戲中的聯盟組織。

3. 項目設計巧妙地嫁接了現有生態:BAC直接爲在Blast質押ETH的用戶空投Vetoken,這種代幣可以在遊戲中用於升級角色NFT和開設俱樂部。這相當於爲當前鎖定在Blast中無法流動的ETH用戶提供了一種流動性:反正閒置資金也無法使用,不如來玩遊戲?Blast原本就有"車隊"組織,現在可以直接帶領車隊成員一起參與。

4. 項目團隊在此前的一次英文AMA中表示:必須確保早期用戶能夠盈利,只有這樣才能形成初期的引流效果,因爲沒有足夠的用戶基礎,社交功能是無法真正發揮作用的。

從2024年1月3日Ultiverse和BAC Games聯合發布的推文來看,BAC Games是Ultiverse重點支持的項目。Ultiverse相信大家都不陌生,它獲得了幣安和紅杉資本等知名大型機構的投資,總融資額達950萬美元。近期隨着代幣上市和空投預期的升溫,其旗下的電羊NFT表現出色,價格持續漲。Ultiverse的社區負責人月光,同時也是幣安直播的金牌主持人,算得上加密圈的頂級KOL。在BAC最近的一次AMA中透露,月光已經成爲BAC Games的大使,並不斷在各種中英文AMA中介紹BAC。

截至目前,BAC Games與Blast團隊之間的關係尚未有官方聲明或披露。但BAC Games的上線時間與Blast主網上線時間緊密相連,基本可以確定BAC將成爲Blast上線的首款鏈遊。

目前已公開的V1版本經濟模型如下:

V1版本主要是PVE模式。基本流程是用戶通過購買盲盒隨機獲得3種類型的角色NFT,不同NFT可以生產不同的材料。然後用戶加入一個汽車俱樂部,貢獻自己生產的材料來制造汽車。各種類型的車輛生產出來後將被部署到不同城市提供類似Uber的服務,爲整個俱樂部創造收益,即BAC代幣。BAC代幣將根據俱樂部各成員的貢獻度自動分配到成員錢包。

值得注意的是,前文提到的Vetoken將用於建立俱樂部和升級角色NFT。初期能夠獲得Vetoken的主要是在Blast參與ETH質押的用戶。據悉,目前Blast上已質押超過13億美元的ETH,因此整個遊戲也是對這批用戶的一次賦能。BAC一開始就擁有了龐大的Blast用戶基礎。

據悉V1版本將在2024年2-3月隨Blast主網上線而開放遊玩。在主網上線之前會有一次300人參與的內測,目前BAC的Discord社區正在積極爭取這次內測的資格。這個內測白名單後續將轉化爲創世角色NFT的必中白名單。

V2版本預計在第二季度更新上線。除了三個層面的PVP玩法外,還加入了車迷、競選、拍賣等新玩法,甚至還引入了銘文資產的內容。V2版本示意圖中的藍色框還提到後續會發行頭像類NFT,代表了整個BAC Games系列遊戲的頂級賦能。

更適合Web3用戶的鏈遊

通過與項目團隊的溝通,我們可以明顯感受到BAC Games的思路非常清晰:

第一:目前