Chương cuối và khởi đầu lại của NFT: Từ sự sụp đổ đến sự tái sinh

Một, sự suy giảm của cơn sốt NFT

Cơn sóng cuối cùng của thị trường NFT đã kết thúc với việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không tạo ra nhiều tiếng vang. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp hoạt động, thậm chí cả IP biểu tượng của họ là Cryptopunks cũng không thoát khỏi số phận này. Câu chuyện NFT Bitcoin từng gây sốt giờ đây gần như đã về con số không, những cơn điên cuồng trong quá khứ đã trở thành dĩ vãng.

10,000 dự án PFP từng có một tầm nhìn tuyệt vời - một cộng đồng quy mô vừa phải hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình dự án IP truyền thống, nơi phải đầu tư một số tiền lớn để tạo ra nội dung. Rào cản gia nhập NFT rất thấp, không cần phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng trực tuyến, nhanh chóng biến tài sản IP thành hiện thực.

Tuy nhiên, với sự mở rộng quá mức của một số dự án và việc phát hành các phụ bản thất bại, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không còn được coi là một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo các quyền lợi thành viên. Các dự án mong muốn người nắm giữ liên tục mua các phụ bản để hỗ trợ kế hoạch phát triển IP của họ, nhưng cách làm này bắt đầu tiêu hao sự kiên nhẫn của những người nắm giữ bộ sưu tập gốc. Chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng không làm nội dung thì khó duy trì sức sống của IP, mâu thuẫn này đã trở thành tình huống khó khăn của nhiều dự án.

Hai, những gợi ý từ thị trường đồ chơi潮玩

Xem NFT như một món đồ chơi xa xỉ kỹ thuật số của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh vượng và suy tàn của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong kỷ nguyên internet nhanh chóng, ngay cả khi thiếu nội dung hỗ trợ, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, vịt B.Duck cũng dựa vào hình thức độc đáo để trở nên nổi tiếng.

Tuy nhiên, xu hướng luôn là ngắn hạn. Nếu không có nội dung làm giá trị hỗ trợ, những IP này dễ dàng bị thời đại loại bỏ. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền mã hóa và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, nhiều dự án chọn tiếp tục phát triển các sản phẩm phụ quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, khi lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt có thể đã qua.

Điều đáng chú ý là một số thương hiệu đồ chơi thời thượng đã đưa ra những con đường phát triển khác nhau. Một thương hiệu đồ chơi thời thượng có nguồn gốc từ Bắc Kinh đã đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng thông qua việc đại lý Sonny Angel, sau đó phát triển IP riêng là Molly. Thương hiệu này áp dụng mô hình bán hộp mù, kết hợp giữa trứng quay kiểu Nhật và chiến lược kết hợp với đồ chơi thời thượng cao cấp, nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường.

Sự thành công của thương hiệu này nằm ở chiến lược IP đa dạng. Ngoài IP riêng, nó còn sở hữu nhiều IP độc quyền và IP liên kết không độc quyền, bao gồm nhiều lĩnh vực từ anime đến điện ảnh. Mô hình đa IP song song này cung cấp động lực tăng trưởng liên tục cho thương hiệu, ngay cả khi độ hot của một IP đơn lẻ giảm, vẫn có thể duy trì vị thế trên thị trường thông qua các IP khác.

Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins

Thành công của Pudgy Penguins xuất phát từ thái độ thực tế của họ. Trong bối cảnh công nghệ NFT khó có thể tạo ra sự khác biệt, dự án này đã đặt trọng tâm vào việc hiện thực hóa IP. Khác với một số dự án lớn đầy tham vọng nhưng khó thực hiện, Pudgy Penguins đã chọn con đường phát triển thực tế.

Sau khi dự án thay đổi đội ngũ quản lý, lãnh đạo mới Luca Netz với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế, đã đưa dự án trở lại đúng hướng. Họ tập trung vào việc xây dựng một thương hiệu thực sự, vận hành một công ty thực cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến sản xuất đồ chơi nhồi bông, rồi đến phát triển trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của Pudgy Penguins đều vững chắc và ổn định, không chỉ đảm bảo công ty có lợi nhuận mà còn mang lại lợi ích cho các chủ sở hữu.

Trường hợp này chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong môi trường Web3, điều quan trọng là bên dự án có sẵn sàng hạ thấp cái tôi và làm việc thực tế.

Bốn, Đường phát triển tương lai của NFT

Sự phát triển trong tương lai của NFT cần phải vượt qua khuôn khổ tư duy hiện tại. Để trở thành Disney của thời đại Web3, cần phải投入 nhiều thời gian và nguồn lực. Cuộc thảo luận về việc liệu sự khan hiếm của NFT có ảnh hưởng đến sự phổ biến của nó vẫn đang tiếp diễn. Nếu xem NFT như là hàng tiêu dùng thời thượng, thì giới hạn 10.000 cái có thể là quá hẹp; nếu coi nó như là tài sản và cách huy động vốn đặc trưng của Web3, thì cuối cùng vẫn cần phải thực hiện cam kết với cộng đồng thông qua sản phẩm vật lý.

Dựa trên văn hóa đặc thù của vòng tròn tiền điện tử và đặc tính của NFT, chiến lược tập trung lâu dài vào một IP duy nhất có thể gặp thách thức. Hướng phát triển trong tương lai có thể bao gồm: làm thế nào để đổi mới trên nền tảng PFP hiện có, làm thế nào để mở rộng một dự án thành nhà máy IP, v.v. Việc giải quyết những vấn đề này có thể cần phải đưa ra những ý tưởng, công nghệ và cách chơi mới.

Năm, Ý nghĩa và Rủi ro của việc phát hành Token

Ý nghĩa của việc phát hành token cho các dự án NFT vẫn còn gây tranh cãi. Hành động này có thể được coi là sự pha loãng giá trị của NFT gốc, hoặc là cách mà dự án tìm kiếm sự thoát thanh khoản nhanh chóng. Từ APE đến DOOD, nhiều token NFT đang phải đối mặt với những nghi ngờ tương tự như các đồng tiền ảo.

Trong lý tưởng, token nên tạo ra một chu trình tích cực giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Tuy nhiên, trong thực tế, thường rơi vào vòng luẩn quẩn tiêu cực với giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và token mất giá. Mặc dù những người nắm giữ NFT ban đầu thường nhận được nhiều airdrop khi token được phát hành, nhưng về lâu dài, phương pháp này có thể làm loãng giá trị tổng thể của dự án.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự sống còn lâu dài của dự án thì càng quan trọng hơn. Ban dự án nên cân nhắc cẩn thận quyết định phát hành token, tránh để nó trở thành điểm dừng cuối cùng trong sự phát triển của dự án.

Kết luận

Trong thời đại nhanh chóng này, nơi mà sự thỏa mãn ngay lập tức được theo đuổi, chúng ta đã chứng kiến sự nổi lên của nhiều IP Web2 mới. Về lý thuyết, NFT nên phát triển mạnh mẽ trong một môi trường như vậy, bởi vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Tuy nhiên, thực tế lại không như mong đợi. Dù vậy, chúng tôi vẫn tin rằng, dưới những đổ nát của thị trường NFT hiện tại, có thể ẩn chứa mầm mống của IP thành công tiếp theo. Chìa khóa nằm ở việc tìm ra các đội ngũ dự án sẵn sàng kiên nhẫn vận hành và không ngừng đổi mới, họ có thể định nghĩa lại giá trị của NFT, mở ra một mô hình phát triển IP mới trong thời đại Web3.