Sự kết thúc và sự tái sinh của NFT

Một, sự suy giảm của NFT

Cơn sốt thị trường NFT cuối cùng cũng đã trở về yên bình. Gần đây, việc phát hành token của Pudgy Penguins đã trở thành khoảnh khắc cuối cùng rực rỡ của lĩnh vực NFT, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không thể tạo ra nhiều sóng gió. Trong khi đó, Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của mình là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như quay về số không, và câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng giờ đây đã không còn ai hỏi đến.

Dự án PFP 10k từng có một tầm nhìn tuyệt vời: một cộng đồng có quy mô vừa phải giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này khác hẳn với mô hình vận hành của các dự án IP truyền thống. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể chạm đến trái tim người dân, và cuối cùng trở thành mỏ vàng.

So với đó, ngưỡng gia nhập của NFT cực kỳ thấp, tốc độ hình thành và tài sản hóa IP thật đáng kinh ngạc. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để bán tác phẩm trên Opensea, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP, một nghệ sĩ mới vì thế ra đời.

Tuy nhiên, với việc phát hành "cơn sốt lồng nhau" của BAYC và loạt phụ đề thảm họa Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng: nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền có lợi ích thành viên, chứ không phải cổ phần hay đầu tư. Các dự án hy vọng người nắm giữ sẽ liên tục mua các loạt phụ để hỗ trợ kế hoạch phát triển IP tiếp theo của họ. Sự mâu thuẫn này đặt ra nguy cơ: các dự án nhận ra rằng chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng không làm nội dung IP thì khó có thể tồn tại. Việc phát hành thường xuyên các loạt phụ liên tục tiêu hao nhiệt huyết của người nắm giữ loạt OG, tra tấn từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí không bao giờ đến. Các vết nứt bắt đầu nới rộng, những ảo tưởng tươi đẹp tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm xuống, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.

Hai, MCN hàng đầu trong thế giới đồ chơi - PoP MART

Xem NFT như một món đồ chơi sang trọng của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh vượng và suy tàn của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh phát triển mạnh mẽ, việc thiếu nội dung hỗ trợ không hoàn toàn là điều xấu. Chỉ cần hình thức bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, như phong cách của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT tự phát này đã có thể theo sau BAYC để trở thành blue chip thứ ba. Trong thế giới thực, những món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, Vịt vàng, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều đã từng phổ biến nhờ hình thức độc đáo.

Tuy nhiên, xu hướng luôn thay đổi nhanh chóng, và IP không có nội dung làm giá trị cốt lõi có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa trong圈加密货币 và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các nhà dự án thường xuyên làm các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là, giá trị cốt lõi vẫn chưa hình thành, làn sóng này đã qua đi.

Tất nhiên, cũng có những dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung phong phú, như NFT kiểu Nhật. Tuy nhiên, những dự án này đang đối mặt với các vấn đề như sự không tương thích giữa cộng đồng người hâm mộ và giới crypto, thị trường phụ đã bão hòa, và không gian khai thác NFT hạn chế.

Vậy, bức tranh nhỏ có lối thoát nào khác không? PoP MART có lẽ đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã chuyển mình thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Mặc dù bên giữ bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng điều này lại thúc đẩy PoP MART bắt đầu xây dựng đế chế IP của riêng mình.

Năm 2016, PoP MART đã hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự làm đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh của cô bé môi chúm chím này nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của cách chơi hộp mù, PoP MART đã bắt đầu tăng trưởng nhanh chóng. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của công ty.

Mô hình kết hợp giữa mô hình gacha kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp rất phổ biến trong cơn sốt NFT sau này. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó bên dự án kết hợp chúng thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn ra mắt NFT thường sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.

Hai cái chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue-chip đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại đang có cơ hội thứ hai?

Việc thành lập và gia nhập một cộng đồng IP tương đối đơn giản, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì. Tôi cho rằng chìa khóa nằm ở việc lựa chọn mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly không để PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu công ty cũng giống như NFT đã giảm từ năm 21 xuống năm 24. Nhưng cuối cùng PoP MART đã phục hồi, nhờ vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền và hơn 50 IP liên kết không độc quyền.

Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của một IP đơn lẻ là có hạn. Nhưng nếu bạn có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi như cồn ở châu Âu và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó được coi là "Maotai nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trong Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về khái niệm kinh doanh IP, lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu cao như vậy khi thiếu sự hỗ trợ nội dung?

Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở sự thực dụng. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh. Thách thức thực sự của NFT là việc hiện thực hóa IP, điều này có sự chênh lệch hàng trăm lần so với độ khó trong việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn làm anime, những dự án nghe có vẻ tuyệt vời này, chi phí khởi đầu đã lên đến hàng trăm triệu, cuối cùng chỉ có thể tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.

Trong thế giới nhanh chóng này, ai cũng muốn đạt được thành công ngay lập tức. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn những người đứng đầu dự án thì muốn vươn lên một cách nhanh chóng. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng hạ thấp yêu cầu của mình, kết quả là càng nóng vội thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng đã từng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại họ buộc phải bán dự án với giá thấp.

Cho đến khi gặp được ông chủ mới Luca Netz, chú chim cánh cụt nhỏ mới tìm thấy được hướng phát triển đúng đắn. Người có nhiều năm kinh nghiệm trong marketing thực tế này đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị thế mà nó xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, vận hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ marketing đến đồ chơi nhồi bông và tương lai là trò chơi, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ đều chắc chắn và vững vàng, công ty có thể có lãi, và những người sở hữu cũng có thể thu lợi. Tất cả những điều này đều rất bình thường, chỉ là đang làm những gì cần thiết. Thực tế chứng minh rằng IP phát triển từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là các dự án sẵn sàng hạ mình thì quá ít.

Bốn, Đường phát triển trong tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại rất khó khăn. Bước phát triển tiếp theo của PFP cần phải vượt qua khung tư duy vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo, cần phải tích lũy rất nhiều. Việc tính khan hiếm của NFT có đang phản tác dụng trong quá trình phổ biến hóa hay không, câu hỏi này đáng để suy ngẫm. Nếu định vị NFT như một sản phẩm tiêu dùng của giới trẻ, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành sản phẩm tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các bộ sưu tập kỳ lạ.

Dựa trên văn hóa đặc thù của lĩnh vực tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP cũng có những điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới trên cơ sở PFP hiện có? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

V. Ý nghĩa của việc phát hành token là gì?

Ý nghĩa của việc phát hành token cho dự án NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một hình thức khai thác giữa người ở vị trí cao hơn với người ở vị trí thấp hơn, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT ban đầu. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà các bên dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản một cách thuận tiện.

Từ APE đến DOOD, những mã thông báo này đều như những biến thể của tiền ảo vô giá trị. Sự trao quyền của chúng thường bao gồm việc staking để nhận phần chia lợi nhuận giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm đồ vật trong metaverse, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó nên là một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng thực tế thường là nó rơi vào vòng xoáy xấu giữa việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá mã thông báo giảm.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm sự kiện phát hành token (TGE), vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, và cách phân bổ như của Azuki's Anime thì thực sự là một sự cướp bóc trắng trợn.

Sự nhiệt tình trong ngắn hạn chắc chắn là quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh và được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT đáng lẽ phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã xem nó như một loại rượu Moutai của thế giới kỹ thuật số, nhưng thực tế là nó đã trở thành hoa tulip kỹ thuật số. Số người sẵn sàng tìm kiếm cơ hội trong đống đổ nát là rất ít, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát này chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.