Cuối cùng của NFT và khởi đầu lại: Suy nghĩ lại về con đường IP

Một, sự kết thúc của cơn sốt NFT

Sự thịnh vượng cuối cùng của thị trường NFT đã dừng lại ở việc phát hành token của một số dự án nổi tiếng. Những câu chuyện từng gây sốt giờ đây đã không còn ai quan tâm, độ nóng của các dự án NFT đang dần giảm sút.

Dự án PFP 10k từng có một tầm nhìn tốt đẹp - một cộng đồng quy mô vừa giúp các dự án IP từ dưới lên đi ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình mà các dự án IP truyền thống cần số tiền và thời gian lớn để tích lũy. Rào cản sáng tạo NFT thấp, tốc độ tài sản hóa IP nhanh, người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch, không cần bất kỳ bước trung gian nào.

Chúng tôi đã chứng kiến một số IP grassroots nổi tiếng trong làng giải trí hàng đầu, những người sáng tạo bình thường đã thành công thông qua NFT. Đối với thế hệ mới lớn lên trong văn hóa anime, việc được tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP là một điều mơ ước.

Tuy nhiên, khi một số dự án nổi tiếng liên tục ra mắt các dòng sản phẩm phụ, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng - nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo lợi ích thành viên, chứ không phải là cổ phần hay đầu tư thực sự. Các nhà phát triển dự án hy vọng rằng những người nắm giữ sẽ liên tục mua các dòng sản phẩm mới để hỗ trợ việc phát triển IP tiếp theo, nhưng chi phí sáng tạo nội dung rất cao, và chu kỳ hoàn vốn kéo dài. Mâu thuẫn này đã dẫn đến sự xuất hiện của các rạn nứt trong cộng đồng, những ảo tưởng đẹp đẽ đã tan vỡ khi giá sàn giảm xuống.

Hai, Vận hành IP trong thế giới thực

Nếu coi NFT như là món đồ xa xỉ thời thượng của thế hệ mới, thì sự thịnh suy của nó sẽ dễ dàng được hiểu hơn. Trong thời đại văn hóa đồ ăn nhanh, ngay cả khi thiếu nội dung hỗ trợ, chỉ dựa vào hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Trong thế giới thực, cũng có không ít IP đồ chơi thời thượng nổi tiếng chỉ dựa vào hình thức độc đáo mà đã làm mưa làm gió một thời.

Tuy nhiên, xu hướng luôn ngắn ngủi, không có nội dung làm nền tảng giá trị, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong giới, các dự án NFT thường chỉ xoay quanh một IP duy nhất mà không hình thành được cốt lõi trước khi đã trở nên lỗi thời.

Cũng có một số dự án sở hữu IP trưởng thành cố gắng xâm nhập vào thị trường NFT, nhưng họ dường như đã bỏ qua sự khác biệt lớn giữa cộng đồng người hâm mộ IP và thế giới NFT. Giá cả cao và tính hữu dụng hạn chế cũng khiến người hâm mộ IP truyền thống khó chấp nhận NFT.

Đến lúc này, dự án PFP đã rơi vào khó khăn. Vậy liệu NFT hình ảnh còn có lối thoát nào khác không? Một thương hiệu đồ chơi có thể đã đưa ra một câu trả lời.

Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã có bước phát triển đầu tiên nhờ vào việc đại diện cho một IP của Nhật Bản. Khi bên sở hữu bản quyền thu hồi quyền đại diện, nó bắt đầu xây dựng đế chế IP riêng của mình. Ý tưởng của người sáng lập rất đơn giản - tạo ra những IP mà người khác không thể lấy đi. Công ty hợp tác với các nhà thiết kế để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên, nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc nhờ vào hình thức blind box, trở thành nguồn thu nhập chính.

Mô hình kết hợp giữa trò chơi bóc tem và đồ chơi cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT. Nhưng tại sao nhiều dự án NFT lại thất bại, trong khi công ty này lại một lần nữa cất cánh?

Nguyên nhân có thể nằm ở mô hình. Sau khi thành công lần đầu, công ty không dừng lại ở một IP duy nhất, mà đã xây dựng một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay đã sở hữu hơn mười IP tự có, hàng chục IP độc quyền, và một số lượng lớn IP hợp tác không độc quyền. Sở thích của con người luôn thay đổi, nhưng khi nắm trong tay hàng trăm lựa chọn thì có thể ứng phó một cách thoải mái.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về việc kinh doanh IP là gì, con đường phát triển của NFT là gì, tại sao một công ty có thể đạt được thành tựu như vậy trong bối cảnh thiếu sự hỗ trợ từ nội dung?

Ba, Con đường NFT thực tiễn

Sự thành công của một dự án NFT của một con chim cánh cụt nằm ở sự thực tế. Công nghệ NFT bản thân khó có bước đột phá lớn, điều quan trọng là việc hiện thực hóa IP. Nhiều dự án muốn đạt được thành công ngay lập tức, nhưng khó khăn thực sự là làm thế nào để chuyển đổi NFT thành giá trị thực.

Sự thành công của dự án này nhờ vào kinh nghiệm tiếp thị thực thể của đội ngũ mới. Họ đang thực sự xây dựng một thương hiệu, vận hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từng bước, từ tiếp thị đến sản phẩm phụ và đến trò chơi trong tương lai, đều được thực hiện một cách chắc chắn và ổn định. Công ty có lãi, những người nắm giữ cũng có thể hưởng lợi. Điều này chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, điều quan trọng là dự án có sẵn sàng làm việc một cách thực tế hay không.

Nhiều lĩnh vực "bị bác bỏ" vẫn có khả năng tái sinh trong Web3 trong tương lai, chỉ cần những nhà đầu tư phù hợp thực hiện.

Bốn, Đường đi tương lai

Tương lai phát triển của NFT cần phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ cố hữu. Để trở thành IP hàng đầu trong thời đại Web3 cần phải có thời gian tích lũy lâu dài. Về việc liệu tính khan hiếm của NFT có cản trở quá trình đại chúng hóa hay không, đây là một câu hỏi đáng được thảo luận.

Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng thời thượng, thì số lượng phát hành truyền thống có thể quá hạn chế. Nếu coi nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần được thực hiện thông qua sản phẩm vật lý để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải phát hành vô tận các bộ con.

Dựa trên văn hóa cộng đồng và thuộc tính của NFT, nhiều dự án buộc phải hoạt động lâu dài quanh một IP duy nhất. Làm thế nào để đổi mới dựa trên PFP hiện có? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP? Điều này cần chúng ta chấp nhận những ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Suy nghĩ về việc phát hành token

Ý nghĩa của việc phát hành token trong dự án NFT vẫn chưa rõ ràng. Điều này giống như một hình thức bóc lột các nhà đầu tư sớm, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT ban đầu. Có lẽ đây chỉ là một cách để nhóm dự án tìm kiếm cách thoát nhanh.

Từ APE đến DOOD, những token này thường cung cấp một số chức năng như chia sẻ lợi nhuận trên chuỗi, quyền mua vật phẩm ảo, v.v. Trong lý tưởng, điều này nên tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng thực tế thường rơi vào vòng tuần hoàn tiêu cực của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận và giảm giá token.

Đối với những người nắm giữ NFT sớm, mặc dù token phân tán một số quyền lợi, nhưng họ thường cũng sẽ nhận được nhiều airdrop. Tuy nhiên, về lâu dài, điều này chắc chắn là một hình thức pha loãng, cách phân bổ của một số dự án thậm chí còn là sự cướp bóc trắng trợn.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự phát triển lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm kết thúc.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong môi trường này, nó có nhiều lợi thế độc đáo. Tuy nhiên, thực tế lại khác với mong đợi. Mặc dù số người sẵn sàng xây dựng lại không nhiều, nhưng tôi tin rằng dưới những đống đổ nát chắc chắn ẩn chứa trường hợp thành công tiếp theo.