Chương cuối và chương mới của NFT: Con đường tương lai của IP đồ chơi潮玩
Một, sự suy tàn của NFT
Cơn sốt thị trường NFT đã dần hạ nhiệt. Một số dự án từng được săn đón như Doodles và bộ sưu tập NFT Bitcoin cũng khó có thể khuấy động trở lại. Ngay cả những ông lớn trong ngành như Yuga Labs cũng đang thu hẹp quy mô, ngay cả IP cốt lõi của họ là Cryptopunks cũng không thoát khỏi số phận này. Câu chuyện NFT từng khiến nhiều người phát cuồng giờ đây đã trở nên mờ nhạt, rất ít người còn quan tâm.
Tầm nhìn ban đầu của dự án PFP 10k là rất tốt đẹp. Nó cố gắng xây dựng một IP nổi tiếng toàn cầu từ dưới lên thông qua một cộng đồng có quy mô vừa phải. Điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình của các dự án IP truyền thống cần đầu tư một số tiền lớn và nhiều năm tích lũy. Rào cản để sáng tạo NFT rất thấp, bất kỳ ai chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm của mình trên Opensea, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp. Chúng ta đã chứng kiến một số nghệ sĩ tự phát nổi bật trong ngành giải trí hàng đầu thông qua NFT, thực hiện giấc mơ đầu tư và ươm mầm IP mà người bình thường khó có thể đạt được.
Tuy nhiên, với việc BAYC liên tục ra mắt các dòng sản phẩm phụ, cùng với việc phát hành Elemental thảm họa của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó giống như một sản phẩm xa xỉ đắt tiền đi kèm với các lợi ích thành viên, chứ không phải là cổ phần hay đầu tư. Các dự án mong muốn người sở hữu liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ cho việc phát triển nội dung mà họ đang đầu tư, nhưng cách làm này lại tiêu hao lợi ích của những người sở hữu dòng chính. Phát triển nội dung cần rất nhiều vốn, nhưng không làm nội dung IP thì khó mà tồn tại. Mâu thuẫn này dẫn đến sự rạn nứt trong cộng đồng ngày càng gia tăng, những ảo tưởng tươi đẹp tan vỡ cùng với sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi không hồi kết.
Hai, hình mẫu của IP đồ chơi - PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó sẽ dễ hiểu hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phổ biến, chỉ cần hình dáng cũng có thể thu hút người mua không phải là điều tồi tệ. Azuki nhờ vào phong cách nghệ thuật phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á đã từng trở thành blue chip lớn thứ ba chỉ sau BAYC. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick, B.Duck, Molly cũng đều dựa vào hình dáng độc đáo để nổi tiếng trong một thời gian mà không có nội dung hỗ trợ.
Tuy nhiên, IP không có nội dung làm giá trị cốt lõi sẽ dễ dàng lỗi thời. Bị hạn chế bởi văn hóa của圈 tiền điện tử và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, các nhà phát triển thường liên tục phát hành sản phẩm phụ xung quanh một IP duy nhất. Nhưng khi giá trị cốt lõi chưa hình thành, độ nóng đã giảm.
So với đó, PoP MART đã đưa ra một câu trả lời khác biệt. Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã lội ngược dòng thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Sau khi bên giữ bản quyền thu hồi quyền đại diện, người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, đã quyết định tạo ra IP riêng. Dòng sản phẩm Molly ra mắt vào năm 2016 đã nổi tiếng ngay lập tức, kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng thông qua cách chơi hộp mù. Mô hình kết hợp giữa trứng nhựa kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT sau này.
Sự thành công của PoP MART nằm ở việc xây dựng một bức tường IP toàn diện. Công ty sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền, cùng với hơn 50 IP hợp tác không độc quyền. Sự đa dạng trong bộ sưu tập IP này có thể đáp ứng nhu cầu của các khách hàng khác nhau, đồng thời giảm thiểu rủi ro từ việc một IP đơn lẻ thất bại. Hiện nay, dòng sản phẩm Labubu của họ đang bùng nổ tại thị trường châu Âu, châu Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi bên lề được coi là "Mao Đài nhựa".
Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tiễn. Khác với nhiều dự án NFT chạy theo thành công nhanh chóng, Pudgy Penguins đã áp dụng một chiến lược phát triển vững chắc sau khi đội ngũ mới tiếp quản. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và tương lai là trò chơi, mỗi bước đều được thực hiện một cách thận trọng. Công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể kiếm lợi nhuận. Điều này chứng tỏ mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, và điều quan trọng là dự án có sẵn sàng làm việc một cách thực tế hay không.
Bốn, con đường tương lai của NFT
Sự phát triển tương lai của NFT cần phải vượt qua các khuôn khổ hiện tại. Để trở thành một Disney phiên bản Web3, cần phải tích lũy và lắng đọng rất nhiều. Các dự án NFT có thể cần phải suy nghĩ lại về vị trí của sự khan hiếm, tìm kiếm sự cân bằng trong quá trình tiến tới đại chúng. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng thời thượng, quy mô 10K có thể là quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì cần phải thực hiện cam kết với cộng đồng thông qua hàng tiêu dùng thực tế, chứ không phải là các bộ sản phẩm con vô tận.
Các dự án NFT trong tương lai có thể cần xem xét cách đổi mới trên cơ sở PFP hiện có, cách mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP. Điều này cần phải đưa ra các ý tưởng, công nghệ và cách chơi mới.
Năm, Ý nghĩa và rủi ro của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token cho dự án NFT vẫn còn nghi ngờ. Hành động này có thể làm giảm giá trị của NFT gốc, giống như một cách để các bên dự án tìm kiếm cách thoát nhanh chóng. Từ APE đến DOOD, nhiều token NFT không thoát khỏi nghi ngờ là tiền ảo. Mặc dù token có thể mang lại một số khoản cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo hoặc quyền quản trị, nhưng thực tế thường rơi vào vòng luẩn quẩn của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác, và giảm giá trị token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù việc phát hành token có thể mang lại lợi ích từ airdrop, nhưng về lâu dài vẫn là một hình thức pha loãng giá trị. Nhóm dự án nên cân nhắc cẩn thận quyết định phát hành token, đừng để nó trở thành điểm kết thúc của dự án.
Trong thời đại nhịp độ nhanh này, NFT lẽ ra nên có sự phát triển tốt hơn. Nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Mặc dù hiện tại thị trường đang u ám, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát vẫn có những dự án tiềm năng đang chờ được khám phá. Ngành công nghiệp NFT cần nhiều đội ngũ sẵn sàng làm việc chăm chỉ và quản lý một cách cẩn thận để có thể phục hồi sức sống.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
17 thích
Phần thưởng
17
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ImpermanentLossEnjoyer
· 07-02 10:28
又一个被割的项目 chết tiệt
Xem bản gốcTrả lời0
HodlKumamon
· 07-02 10:28
Thị trường Bear cũng phải ôm ôm thống kê uwu Đầu tư dựa trên dữ liệu của派 dễ thương lý tính~
NFT hy vọng mới trong hoàng hôn: sự đột phá của IP đồ chơi và sự gợi mở từ Pudgy Penguins
Chương cuối và chương mới của NFT: Con đường tương lai của IP đồ chơi潮玩
Một, sự suy tàn của NFT
Cơn sốt thị trường NFT đã dần hạ nhiệt. Một số dự án từng được săn đón như Doodles và bộ sưu tập NFT Bitcoin cũng khó có thể khuấy động trở lại. Ngay cả những ông lớn trong ngành như Yuga Labs cũng đang thu hẹp quy mô, ngay cả IP cốt lõi của họ là Cryptopunks cũng không thoát khỏi số phận này. Câu chuyện NFT từng khiến nhiều người phát cuồng giờ đây đã trở nên mờ nhạt, rất ít người còn quan tâm.
Tầm nhìn ban đầu của dự án PFP 10k là rất tốt đẹp. Nó cố gắng xây dựng một IP nổi tiếng toàn cầu từ dưới lên thông qua một cộng đồng có quy mô vừa phải. Điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình của các dự án IP truyền thống cần đầu tư một số tiền lớn và nhiều năm tích lũy. Rào cản để sáng tạo NFT rất thấp, bất kỳ ai chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm của mình trên Opensea, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp. Chúng ta đã chứng kiến một số nghệ sĩ tự phát nổi bật trong ngành giải trí hàng đầu thông qua NFT, thực hiện giấc mơ đầu tư và ươm mầm IP mà người bình thường khó có thể đạt được.
Tuy nhiên, với việc BAYC liên tục ra mắt các dòng sản phẩm phụ, cùng với việc phát hành Elemental thảm họa của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó giống như một sản phẩm xa xỉ đắt tiền đi kèm với các lợi ích thành viên, chứ không phải là cổ phần hay đầu tư. Các dự án mong muốn người sở hữu liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ cho việc phát triển nội dung mà họ đang đầu tư, nhưng cách làm này lại tiêu hao lợi ích của những người sở hữu dòng chính. Phát triển nội dung cần rất nhiều vốn, nhưng không làm nội dung IP thì khó mà tồn tại. Mâu thuẫn này dẫn đến sự rạn nứt trong cộng đồng ngày càng gia tăng, những ảo tưởng tươi đẹp tan vỡ cùng với sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi không hồi kết.
Hai, hình mẫu của IP đồ chơi - PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó sẽ dễ hiểu hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phổ biến, chỉ cần hình dáng cũng có thể thu hút người mua không phải là điều tồi tệ. Azuki nhờ vào phong cách nghệ thuật phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á đã từng trở thành blue chip lớn thứ ba chỉ sau BAYC. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick, B.Duck, Molly cũng đều dựa vào hình dáng độc đáo để nổi tiếng trong một thời gian mà không có nội dung hỗ trợ.
Tuy nhiên, IP không có nội dung làm giá trị cốt lõi sẽ dễ dàng lỗi thời. Bị hạn chế bởi văn hóa của圈 tiền điện tử và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, các nhà phát triển thường liên tục phát hành sản phẩm phụ xung quanh một IP duy nhất. Nhưng khi giá trị cốt lõi chưa hình thành, độ nóng đã giảm.
So với đó, PoP MART đã đưa ra một câu trả lời khác biệt. Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã lội ngược dòng thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Sau khi bên giữ bản quyền thu hồi quyền đại diện, người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, đã quyết định tạo ra IP riêng. Dòng sản phẩm Molly ra mắt vào năm 2016 đã nổi tiếng ngay lập tức, kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng thông qua cách chơi hộp mù. Mô hình kết hợp giữa trứng nhựa kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT sau này.
Sự thành công của PoP MART nằm ở việc xây dựng một bức tường IP toàn diện. Công ty sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền, cùng với hơn 50 IP hợp tác không độc quyền. Sự đa dạng trong bộ sưu tập IP này có thể đáp ứng nhu cầu của các khách hàng khác nhau, đồng thời giảm thiểu rủi ro từ việc một IP đơn lẻ thất bại. Hiện nay, dòng sản phẩm Labubu của họ đang bùng nổ tại thị trường châu Âu, châu Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi bên lề được coi là "Mao Đài nhựa".
Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tiễn. Khác với nhiều dự án NFT chạy theo thành công nhanh chóng, Pudgy Penguins đã áp dụng một chiến lược phát triển vững chắc sau khi đội ngũ mới tiếp quản. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và tương lai là trò chơi, mỗi bước đều được thực hiện một cách thận trọng. Công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể kiếm lợi nhuận. Điều này chứng tỏ mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, và điều quan trọng là dự án có sẵn sàng làm việc một cách thực tế hay không.
Bốn, con đường tương lai của NFT
Sự phát triển tương lai của NFT cần phải vượt qua các khuôn khổ hiện tại. Để trở thành một Disney phiên bản Web3, cần phải tích lũy và lắng đọng rất nhiều. Các dự án NFT có thể cần phải suy nghĩ lại về vị trí của sự khan hiếm, tìm kiếm sự cân bằng trong quá trình tiến tới đại chúng. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng thời thượng, quy mô 10K có thể là quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì cần phải thực hiện cam kết với cộng đồng thông qua hàng tiêu dùng thực tế, chứ không phải là các bộ sản phẩm con vô tận.
Các dự án NFT trong tương lai có thể cần xem xét cách đổi mới trên cơ sở PFP hiện có, cách mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP. Điều này cần phải đưa ra các ý tưởng, công nghệ và cách chơi mới.
Năm, Ý nghĩa và rủi ro của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token cho dự án NFT vẫn còn nghi ngờ. Hành động này có thể làm giảm giá trị của NFT gốc, giống như một cách để các bên dự án tìm kiếm cách thoát nhanh chóng. Từ APE đến DOOD, nhiều token NFT không thoát khỏi nghi ngờ là tiền ảo. Mặc dù token có thể mang lại một số khoản cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo hoặc quyền quản trị, nhưng thực tế thường rơi vào vòng luẩn quẩn của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác, và giảm giá trị token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù việc phát hành token có thể mang lại lợi ích từ airdrop, nhưng về lâu dài vẫn là một hình thức pha loãng giá trị. Nhóm dự án nên cân nhắc cẩn thận quyết định phát hành token, đừng để nó trở thành điểm kết thúc của dự án.
Trong thời đại nhịp độ nhanh này, NFT lẽ ra nên có sự phát triển tốt hơn. Nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Mặc dù hiện tại thị trường đang u ám, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát vẫn có những dự án tiềm năng đang chờ được khám phá. Ngành công nghiệp NFT cần nhiều đội ngũ sẵn sàng làm việc chăm chỉ và quản lý một cách cẩn thận để có thể phục hồi sức sống.