Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CS2 ve meme'ler

"Söyleyince belki inanmazsınız, ama Labubu'yu sevmemden dolayı bu ay mağaza satış şampiyonu oldum", Jiani belirli bir lüks çanta markasının satışçısı ve aynı zamanda koleksiyon oyuncakların tutkulu bir hayranıdır. Satış sırrını hiç gizlemeden paylaştı:

"Onların çantalarının güzel olduğunu övmek yerine, çantalarındaki Labubu'nun etkisinin iyi olduğunu övsen, müşteri senin onu çok iyi anladığını düşünecek."

Bu, Labubu'nun bir sokak oyuncak markasıyla işbirliğinin altıncı yılı. 2020 civarında, Çin pazarında büyük bir dalga oluşturmuştu. Ancak bu akıllı oyuncakların yurtdışında gerçekten patlamasını sağlayan, geçen yıl bazı ünlü bir K-pop grubunun üyelerinin onu lüks çanta üzerine takmaya başlamasıyla gerçekleşen bir dizi sokak stili fotoğrafıydı.

Böylece giderek daha fazla ünlü yıldız kendi Labubu'larını sergilemeye başladı. Beş yıl aradan sonra bu IP, tüm Güneydoğu Asya ve Avrupa-Amerika moda dünyasını kasıp kavurdu, hatta yurtdışı moda medyasının kapağına bile çıktı: "2025'in en popüler çanta aksesuarı LABUBU mu?"

Dünya çapında moda ikonu olan ünlü kadın yıldız, bir pembe Labubu'yu en üst düzey lüks tote çantasına asarak havalimanından çıktı; pop müziği ödül avcısı ve yeni nesil uluslararası moda gözdesi ise sosyal platformda iki Labubu'yu turuncu çantasına asarak paylaştı ve kısa sürede trend oldu; belirli bir ünlü Kore grubunun üyesinin sosyal platform hikayesinde, sık sık duvarları kaplayan Labubu koleksiyonu yer alıyor ve bu durum Labubu'nun vahşi marka elçisi olarak anılmasına neden oluyor.

Ve sıradan insanlar için, en lüks ürünleri satın alamamak sorun değil. 200 yuan'dan daha az bir fiyata Labubu alarak bir ünlünün stilini elde edebilir ve hatta en üst düzey moda çevresinin sosyal Konsensüs'üne katılabilir.

Eğer şansınız yaver giderse, %1'lik bir gizli modeli çekebilirsiniz, fiyatı on katından fazla artabilir; sıradan bir modeli çekseniz bile, çantanıza asıp, arkadaşlarınızla paylaşarak ve sosyal platformlarda sergileyerek yine duygusal değer ve sosyal onay elde edebilirsiniz.

"Farklı gizli modelleri satın almanın aslında birçok püf noktası var; sallandığında sesi hışırtılı mı, yan tarafı sert mi, ağırlığında da ince farklılıklar var mı?" Jani, gizli modelleri ayırt edebilme yeteneği sayesinde, herkesin bulamadığı ve kazanamadığı zamanlarda, kendisine müşterilerine göndermek için bunları halledebildi.

Aslında bu Labubu'nun ilk parlayış anı değil. 2020 civarında, Labubu ilk kez çıkışını yaptı. Kutu kültürü Z jenerasyonunu hızla sardı, hem kişisel ifadeyi tatmin etti hem de "nadirlik" üzerine bir oyun başlattı. Gizli versiyonu çekmenin sevinci, tıpkı bir ödül kazanmak gibi. İkincil piyasada, bazı Labubu'lar yüzlerce liradan binlerce liraya yükseldi, sosyal medya platformlarında "gizli çekim" açılış videoları fenomen haline geldi.

Bir anlamda Labubu artık bir oyuncak değil, fiyatlandırılabilen, spekülasyona tabi olan ve el değiştirebilen bir finansal ürün haline geldi.

Bunu söylemek de ilginç, 2020 yılı civarında, yani Labubu'nun ilk dalgasının popüler olduğu dönemde, başka bir sokak kültürü IP'sine sahip finansal ürün daha sanal bir alanda da oldukça popüler hale geldi - NFT, bu da kripto para dünyasındaki arkadaşlar için oldukça tanıdık olabilir.

NFT'lerin zirvesi bir açık artırmada geldi, 11 Mart 2021'de, ünlü sanatçı Beeple'in NFT eseri bir müzayede evinde açık artırmada satıldı, son saniyede fiyat 69.34 milyon dolar olarak belirlendi. Bu NFT eseri, dünyadaki en pahalı 53. sanat eseri oldu ve Beeple, şu anda hayatta olan sanatçılar arasında eser değeri sıralamasında ilk üçe girdi.

Ve internet de NFT'ye mükemmel bir destek sağladı, bu gezegendeki en büyük iki sosyal platform, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik (AR/VR) ile ilgilenmeleri kesinlikle tesadüf değil, gelecekteki interneti Metaverse olarak hayal ediyorlar, bu sanal ve gerçekliğin kesintisiz bir şekilde birleşebileceği bir dünya, ve NFT terimi de Metaverse ile ilgili konularda defalarca tartışıldı, mülkiyeti temsil eden NFT'ler Metaverse'de mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor.

Kısa bir süre içinde, "NFT" kelimesi dünyanın dört bir yanına düştü.

Sosyal medya platformlarında büyük bir hayran kitlesine sahip olan ünlü Amerikalı rap sanatçısı kendi NFT'sini çıkardı; bir NBA takımının sahibi NFT çıkardı; süper yıldızın bir smaç hareketi NFT yapıldıktan sonra 250.000 dolara satıldı; futbol devleri Barcelona, AC Milan gibi üst düzey kulüpler de kendi NFT'lerine sahip oldu.

O NFT çılgınlığında, en temsilci IP kesinlikle BAYC (Sıkıcı Maymunlar)dir.

Bu, bir şirket tarafından piyasaya sürülen profil resmi türündeki NFT projesi, 2021 baharında piyasaya çıktı ve başlangıç fiyatı yalnızca 0.08 ETH (yaklaşık 200 dolar) idi. 24 saat içinde tükendi. Ardından, hızla sosyal profil resmi olarak çeşitli platformlarda popülerlik kazandı.

Ünlü bir sunucu, bir talk show'da kendi maymununu göstererek "gelecek çağın kimlik sembolü" olarak adlandırdı; bir rapçi ve başka bir şarkıcı, müzik ödül töreninde BAYC görüntüsüyle sahne aldı; popüler bir şarkıcı, nadir bir maymun almak için 130 bin dolar harcadı; üst düzey spor yıldızları destek veriyor; Çince konuşan şarkıcılar da BAYC profil resimlerini paylaşıyor; geleneksel finans çevreleri de bu akıma kapıldı: Hong Kong borsasında işlem gören bir şirketin başkanı ve tanınmış yatırımcılar da sahipler.

Bir küçük resim, kimlik etiketini ve "sosyal varlık"ı vurgulayabilir.

Ticaret düzeyinde, BAYC NFT varlıklaşmasının zirve paradigmasını oluşturmuştur: zirve döneminde tek birinin satışı 400.000 Amerikan Doları'na (yaklaşık 150 ETH) ulaşmış, taban fiyat 100 ETH'yi aşmış ve toplam işlem hacmi 1,5 milyar Amerikan Doları'nı geçmiştir.

NFT ve bir popüler oyuncak markası aslında aynı şeyi yapıyor: Görünüşte bir oyuncak aracılığıyla bir çevrenin katılım arzusunu, ifade arzusunu ve aidiyet duygusunu harekete geçirmek.

Ve onların "finansal ürünleştirme" süreci de şaşırtıcı bir şekilde benzer: hepsinin belirgin bir avatar/görsel tanınabilirliği var; hepsi kıtlığı vurguluyor: nadir modeller, sınırlı sayıda modeller; hepsi ünlü etkisini bağlıyor, patlama fenomeni yaratıyor; hepsi "ilk fiyatla başlama" ile "ikincil spekülasyon" arasında bir piyasa yapısı oluşturuyor.

Labubu, somutlaşmış bir NFT'dir; NFT ise daha sanal bir Labubu'dur.

Ama sonuçta Wang Ning sadece bir tane, NFT dünyası da hala yeterince geniş değil. 2022'den itibaren Labubu ve NFT'nin kaderi giderek ayrılmaya başladı.

BAYC'nin zirveye çıktığı ikinci yılda, kripto piyasası genel olarak bir düşüş dönemine girdi ve NFT'nin efsanesi yavaş yavaş soğumaya başladı. BAYC, bir zamanlar NFT'nin lider yükselişçisiyken, şimdi de düşüş lideri haline geldi - taban fiyatı 150 ETH'den 20 ETH'nin altına düştü ve bugün sadece 13 ETH kaldı, bu da zirve dönemindeki değerinin onda biri. Sahipler sırasıyla "profil resimleriyle inmekte" ve bir zamanlar kalabalık olan topluluk yavaş yavaş sessizliğe bürünüyor. Bir zamanlar kripto dünyasının "giriş kartı" olan profil resimleri, artık "blockchain'deki tavan sıkışması sembolü" olarak alay konusu olmaya başladı ve hepsi en az 300.000 dolar kayıpla karşı karşıya.

Labubu'nun ateşi ise giderek daha da büyüyor ve popüler oyuncaklar arasında zirvede yer alıyor.

"Labubu'nun hedef kitlesi, lüks çanta satın alanlarınkiyle aslında oldukça örtüşüyor." Jani şöyle diyor: "Bazı müşteriler aslında sadece dolaşıyordu ama çantalarında Labubu'yu gördüğüm an, sohbet açılıyor ve mesafe hissi kayboluyor, uzun süre sohbet edebiliyoruz, sonunda müşteriyi mutlu bir şekilde çanta aldırıyoruz."

Ancak Jiani, aslında bazı kızların kendilerine ait Labubu için daha uyumlu bir "taşıyıcı" bulmak amacıyla lüks mağazaya ilk kez girdiklerini ve hayatlarının ilk markalı çantasını aldıklarını açıkladı. Labubu bu IP ile, bir sokak oyuncak markası 15. yılında, lüks ürünlerin satış mantığını tersine etkilemeye başlamış.

Hatta sermaye piyasasında, biraz sihirli görünen bir an yaşandı: Bir popüler oyuncak markasının hisseleri fırladı ve son birkaç yılın K çizgisi neredeyse 2017'deki bir yılda 20 kat artan Bitcoin ile aynı şekilde yükseldi, piyasa değeri bir ara lüks markalar devi Gucci'nin ana şirketini bile geçti.

Ve geriye dönüp bakıldığında, 10 yıl önce Labubu karakterini yaratan Hong Kong'lu sanatçının, bu biraz "şeytani" ve tüylü ruhun, bugün en kârlı IP haline geleceğini, köklü IP'leri tamamen geride bırakarak haklı olarak C noktası olacağını hayal etmesi zor.

599 yuan olan Labubu işbirliği ürünü, artık ikinci el piyasada 14.000 yuan'a satılabiliyor ve bu da %20'den fazla bir artışa işaret ediyor; belirli bir marka ile işbirliği yapılan sokak ayakkabıları, yurt dışında 2000-3000 dolar arasında bir satış fiyatına ulaşıyor ve sınırlı sayıda üretilenlere rakip; belirli sınırlı seriler (örneğin, "Big Into Energy" veya belirli bir marka ile işbirliği yapılan "Wings of Fortune") cesur tasarım ve bölgesel sınırlamalar (örneğin, Tayland, Singapur sınırlı) nedeniyle fiyatlar daha da yükseliyor.

Aynı nesli, iki paralel evren biçiminde, "sahip olmayı" yeniden tanımlarken tanık olduk.

Ve "on-chain avatar" ve "offline doll" dışında, daha büyük sanal alanda, daha gizli, daha kalıcı ve daha aktif işlem gören bir "Konsensüs varlık pazarı" - oyun dökümleri.

CS'nin yeniden yapıldığını ve CS2 olarak adlandırıldığını bilsek de, öncesinde CS 10 yılı aşkın bir süre varlığını sürdürdü. Bu nedenle, bu oyunun skin ve aksesuarları hakkında konuşurken, herkes yine de CS adını kullanmaya alışık.

Yaklaşık iki hafta önce, CS eşya piyasası bir "çökmeye" tanık oldu. Belirli bir veri platformuna göre CS eşya sektörü endeksi verileri, yaklaşık altı aylık uzun bir boğa piyasasından sonra, CS eşya piyasası bir hafta içinde tarihsel zirve noktasından %30 düştü ve bu, neredeyse bir kripto para dünyasındaki "312" büyük çöküşüne eşdeğer.

Bir medya raporuna göre, bu yılın Nisan ayı sonuna kadar CS eşyalarının pazar değeri 4.5 milyar doları geçti. Bir veri takip platformuna göre, 2025'in ilk 4 ayında CS oyununda 1.13 milyondan fazla eşya kutusu açıldı. Eğer her eşya kutusu anahtarını 2.49 dolar olarak hesaplayacak olursak, yalnızca 2025'in ilk 4 ayında oyuncular CS eşyalarını açarak oyun şirketine yaklaşık 300 milyon dolar gelir sağladı.

Bir popüler oyuncak markası gibi, CS aksesuar pazarı da on yıl geçtikten sonra halkın gözünde yer buldu.

"CS ilk piyasaya sürüldüğünde, oyun içi eşyalar ve eşyaların pazar mekanizması getirilmemişti, bu yüzden skinler bu oyunu kurtardı diyebiliriz." Cookie aynı zamanda bir NFT ve CS eski oyuncusu: "Bunu söylemek biraz sonuç odaklı olabilir, çünkü şu anda gerçekten de birçok CS oynamayan kişi, eşyaların fahiş artışı nedeniyle bu oyunu duydu, bu yüzden internet kafelerde popülerleşen bu oyun, bugün hala ayakta ve popülerliğini koruyor."

2013 Ağustos'unda, CS ilk kez aksesuar mekanizmasını tanıttı, oyun platformu da CS aksesuarlarının ticaretini destekledi. Daha sonra NFT'nin patladığı dönemde