NFT'nin Sonu ve Yeniden Doğuşu

Bir, NFT'lerin Düşüşü

NFT pazarındaki heyecan nihayet sona erdi. Son zamanlarda, Pudgy Penguins'in token ihracı NFT alanındaki son büyük an oldu, ancak Doodles'ın Solana üzerindeki token ihracı da büyük bir etki yaratmadı. Bu arada, Yuga Labs büyüklüğünü azaltmaya devam ediyor, hatta ana IP'si Cryptopunks ile ilgili konulara da değiniliyor. NFT'lerin son canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra indi, bir zamanlar çılgınca heyecan yaratan anlatılar artık kimsenin ilgisini çekmiyor.

10k PFP projeleri bir zamanlar güzel bir vizyona sahipti: Orta büyüklükte bir topluluk, aşağıdan yukarıya bir IP projesini dünyaya taşımaya yardımcı oluyordu, bu da geleneksel IP projelerinin işletim modelinden tamamen farklıydı. Geleneksel IP'ler, örneğin Disney'in Marvel evreni, Star Wars gibi, genellikle yıllarca süren birikim ve büyük yatırımlar gerektirir ki bu da halkın kalbinde derin bir yer edinsin ve nihayetinde bir altın madeni haline gelsin.

Buna kıyasla, NFT'lerin erişim eşiği son derece düşüktür, IP oluşturma ve varlıklaştırma hızı ise şaşırtıcıdır. Yaratıcılar, eserlerini Opensea'da satmak için sadece düşük bir Gas ücreti ödemek zorundadır, galeri, oyuncak şirketi veya profesyonel ekip desteğine ihtiyaç duymadan, bir IP ve yeni bir sanatçı böylece doğar.

Ancak, BAYC'nin "çılgın matryoshka" ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'ın satışa sunulmasıyla, NFT'nin konumu giderek netleşiyor: artık bir tür üyelik avantajları sunan pahalı lüks bir ürün gibi, hisse senedi veya yatırım değil. Proje sahipleri, sahiplerin yan serileri sürekli satın almasını umarak, sonraki IP geliştirme planlarını desteklemeyi hedefliyorlar. Bu çelişki riskleri beraberinde getiriyor: Proje sahipleri içerik geliştirme maliyetlerinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si olmadan hayatta kalmak zor. Sürekli yan serilerin piyasaya sürülmesi, OG serisi sahiplerinin heyecanını tüketiyor ve topluluğun her bir üyesini eziyor. İçerikten gelen geri dönüşleri beklemek yıllar alabilir, hatta asla gelmeyebilir. Yarılma genişlemeye başlıyor, güzel hayaller, zemin fiyatının düşmesiyle birlikte yok oluyor ve geriye sadece çeşitli tartışmalar kalıyor.

İkincisi,潮玩界的王牌MCN-PoP MART

NFT'leri Z kuşağının lüks sokak oyuncakları olarak görmek, onların yükseliş ve düşüş nedenlerini daha da netleştiriyor. Hızlı tüketim kültürünün hüküm sürdüğü bir dönemde, içerik desteğinin eksikliği tamamen kötü bir şey değil. Sadece dış görünüşleriyle hızla alıcıları çekebiliyorlar; örneğin, Azuki'nin çizim stili Asyalıların estetik anlayışına çok uygun. Bu ortak anlayışla, bu yerel yaratım NFT serisi BAYC'den sonra üçüncü büyük mavi çip olmayı başardı. Gerçek dünyada, Lego Ayıcıkları, Sarı Ördek, Molly gibi tanınmış sokak oyuncakları da içerik desteği olmadan benzer şekilde bir dönem popüler oldu.

Ancak, trendler her zaman hızlı bir şekilde değişiyor, içerik bir değer çekirdeği olarak IP her an modası geçmiş olabilir. Kripto para dünyasının kültürü ve NFT'lerin çok düşük başarı oranı nedeniyle, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli olarak yan ürünler geliştirmektedir. Ama gerçek şu ki, çekirdek henüz şekillenmemişken, bu heyecan geçmiş durumda.

Elbette, yeterli içerikle desteklenen PFP projeleri de mevcuttur, örneğin Japon tarzı NFT. Ancak, bu tür projeler, hayran kitlesinin kripto dünyasıyla uyumsuzluğu, geleneksel yan ürünlerin doygunluğu ve NFT'nin güçlendirme alanının sınırlı olması gibi sorunlarla karşı karşıyadır.

Peki, küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? PoP MART belki de farklı bir yanıt sunuyor.

Pekin'den köken alan bu küçük dükkan, Sonny Angel'i temsil ederek dönüşüm gerçekleştirdi. Lisans sahibi bir yıl sonra münhasır temsilcilik hakkını geri almasına rağmen, bu durum PoP MART'ın kendi IP imparatorluğunu kurma çabasını teşvik etti.

2016 yılında, PoP MART Hong Kong'lu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly koleksiyonunu piyasaya sürdü. Bu dudak bükme küçük kız karakteri hızla ülke genelinde popülerlik kazandı. Blind box oyunlarının belirsizlik teşviki sayesinde, PoP MART hızlı bir büyüme sürecine girdi. 2019 itibarıyla, Molly tek bir IP ile yıllık satışları 456 milyon yuan'a ulaşarak şirketin ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu Japon tarzı yumurta ve yüksek kaliteli koleksiyon oyuncaklarının iş birliğini birleştiren model, sonraki NFT patlamasında da oldukça yaygındır. Sanatçı, temel unsurları tasarladıktan sonra, proje ekibi bunları satış ve işletme için bir dizi görüntüye bir araya getirir. NFT'nin ilk lansman aşaması genellikle kör kutu formatında gerçekleşir; proje ekibi, satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların görüntülerini piyasaya sürer.

Her ikisi sadece satış biçiminde farklılık gösteriyor ama on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çipler genel olarak başarısız oldu. Peki, PoP MART şimdi neden bir ikinci bahar yaşıyor?

Bir IP topluluğu oluşturmak veya katılmak oldukça basit, ancak sürdürülebilirlik zordur. Benim düşünceme göre, anahtar model seçiminde yatmaktadır. İlk hızlı büyüme turunun ardından, Molly PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, şirketin hisse senedi fiyatı, NFT gibi 21'den 24'e kadar düştü. Ancak PoP MART nihayetinde toparlandı ve bunu tamamen bir IP duvarı ile başardı. Günümüzde PoP MART, 12 kendi IP'sine, 25 özel IP'ye ve 50'den fazla özel ortak IP'ye sahip.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, tek bir IP'nin yaşam döngüsü sınırlıdır. Ama ya elimizde yüzlerce seçenek varsa? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük bir popülarite kazanmış durumda, çevresindeki oyuncakların değer koruma yeteneği "plastik Maotai" olarak adlandırılabilir. Yuga Labs'ın ideali nihayet Web2'de gerçekleştirildi, bu tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yolunu ve PoP MART'ın içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarı elde etmesini neden yeniden düşünmemiz gerektiğini.

Üç, Pudgy Penguins'in Başarı Yolu

Pudgy Penguins'in başarısı pragmatizme dayanıyor. NFT'nin kendisi teknik olarak fark yaratmakta zor; Mint süreci ne kadar ustaca tasarlanmış olursa olsun, sonuçta bu sadece bir resim. NFT'nin gerçek zorluğu IP'nin uygulanabilirliğinde yatıyor ve bu durum, 10K PFP yapmanın zorluğuna kıyasla yüzlerce kat daha fazla. Yuga Labs bir metaverse yaratmak istiyor, Azuki ise anime yapmak istiyor; bu kulağa çok havalı gelen projelerin başlangıç maliyeti 100 milyon dolara kadar çıkabiliyor ve nihayetinde topluluktan finansman desteği aramak zorunda kalıyor.

Bu hızlı tempolu dünyada herkes aceleyle başarıya ulaşmak istiyor. Sahipler büyük para kazanmak, projeler ise bir anda zirveye çıkmak istiyor. Çok az mavi çip proje alçakgönüllü olmayı kabul ediyor, sonuç olarak aceleci olanlar daha da kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle aceleciydi ve itibarı zedelendikten sonra projeyi düşük fiyatla satmak zorunda kaldı.

Yeni sahibi Luca Netz ile tanışana kadar küçük penguen doğru gelişim yönünü bulamamıştı. Yıllarca fiziksel pazarlama deneyimine sahip bu yetenek, küçük pengueni olması gereken yüksekliğe geri taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka yaratıyor ve NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam ve istikrarlı. Şirket kâr ediyor, sahipler de kazanç elde ediyor. Tüm bunlar oldukça sıradan, sadece yapılması gerekeni yapmakta. Gerçekten de, aşağıdan yukarıya IP'lerin Web3'te işe yaradığı kanıtlandı; sadece alçakgönüllü olmayı kabul eden proje sahipleri çok az.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarı yolu basit görünse de aslında zordur. PFP'nin bir sonraki gelişimi, kripto para birimlerinin doğasında var olan düşünce çerçevelerini aşmayı gerektiriyor. Web3 versiyonu olan Disney olmak için büyük bir birikim gerekmektedir. NFT'nin kıtlığının, kitleselleşme sürecinde ters etkiler yaratıp yaratmadığı sorusu üzerinde düşünmek gerekir. Eğer NFT'yi bir koleksiyon ürünü olarak konumlandırırsak, o zaman 10K ölçeği çok sınırlı kalabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlarsak, o zaman IP sonunda topluluğa taahhütü gerçekleştirmek için somut tüketim mallarına dönüşmek zorundadır, tuhaf alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine has kültürü ile NFT'nin sahip olduğu özellikler göz önüne alındığında, uzun vadeli bir IP'ye odaklanmanın bazı zorlukları da vardır. Mevcut PFP temelinde nasıl yenilik yapılabilir? Tek bir projeyi IP fabrikasına nasıl dönüştürebiliriz? Bu muhtemelen bazı yeni fikirleri kabul etmemizi, daha fazla teknoloji ve oyun mekanizması getirmemizi gerektirecektir.

Beş, Token İhracının Anlamı Nedir?

NFT projelerinin token çıkarma anlamı hala belirsiz. Bu uygulama daha çok üst konumdaki kişilerin alt konumdakilere yönelik bir sömürüsü gibi görünüyor ve orijinal NFT değerinin seyreltilmesi. Bunu sadece projenin daha kolay bir likidite çıkışı arayışında olduğunu anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, bu tokenler hiç bir istisna olmaksızın hava parası türlerinin bir varyasyonu gibi görünüyor. Güçlendirme genellikle staking ile zincir üzerindeki işlem payları, metaverse eşyaları satın alma hakkı, yönetişim hakları gibi unsurları içerir. İdeal koşullarda, bu, sahipler, stake edenler ve geliştiriciler için mükemmel bir döngü olmalıdır. Ancak gerçeklik genellikle, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik gelirlerinin azalması ve token fiyatlarının düşmesi gibi kötü bir döngüye sıkışıp kalmasıdır.

Orijinal NFT sahipleri için, token'lar bazı temettü ve hakları almasına rağmen, genellikle token oluşturma olayı (TGE) sırasında büyük miktarda airdrop aldıklarından, nadiren şikayet ederler. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir seyrelme anlamına geliyor; Azuki'nin Anime gibi dağıtım yöntemleri ise daha da açık bir yağma.

Kısa vadeli popülarite elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha kritik bir öneme sahiptir. Token ihraçlarını projenin son durağı haline getirmeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanık olduk. NFT'ler bu çağda patlama yapmalıydı, çünkü birçok değiştirilemez özelliğe sahip. Dört yıl önce, bunu dijital dünyanın Maotai'si olarak görmüştüm, ancak gerçek şu ki, dijital lale haline geldi. Harabe içinde fırsat arayan çok az insan var, ama bu harabenin altında kesinlikle bir sonraki Labubu'nun gizli olduğunu düşünüyorum.