Конец и перезапуск NFT: от разрушения к возрождению

Один. Упадок волнения вокруг NFT

Последняя волна на рынке NFT закончилась с выпуском токенов Pudgy Penguins, а выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал большого резонанса. Yuga Labs продолжает сокращать бизнес, и даже их знаковая IP Cryptopunks не была исключением. Когда-то вызывавший неистовую реакцию нарратив биткойн NFT теперь почти сошел на нет, а когда-то безумие стало лишь призрачным воспоминанием.

10 000 PFP проектов когда-то имели прекрасное видение — сообщество среднего размера, поддерживающее проект IP снизу вверх на мировую арену, что совершенно отличается от традиционной модели IP-проектов, где требуется значительное начальное финансирование для создания контента. Порог входа в создание NFT чрезвычайно низок, не требуется галерей, игрушечных компаний или профессиональных команд, создатели могут продавать свои работы на онлайн-платформах, заплатив лишь небольшую сумму за газ, быстро превратив активы IP в цифровой формат.

Однако с чрезмерной экспансией некоторых проектов и неудачными выпусками побочных серий позиционирование NFT постепенно проясняется. Они больше не рассматриваются как долевые или инвестиционные инструменты, а скорее как дорогие предметы роскоши с сопутствующими членскими привилегиями. Разработчики проектов надеются, что держатели будут постоянно покупать побочные серии для поддержки своих планов по разработке IP, но этот подход начинает исчерпывать терпение держателей оригинальных серий. Разработка контента требует значительных затрат, но отсутствие контента затрудняет поддержание жизнеспособности IP, и этот конфликт стал проблемой для многих проектов.

2. Уроки рынка潮玩

Рассматривая NFT как цифровую роскошную игрушку поколения Z, причины их подъема и падения становятся еще более ясными. В эпоху быстрого интернета, даже при отсутствии контента, только внешний вид может быстро привлечь покупателей. В реальном мире известные игрушки, такие как кубик-熊 и утка B.Duck, также завоевали популярность благодаря своему уникальному дизайну.

Однако тренды всегда кратковременны. Без контента в качестве ценностной поддержки эти IP могут легко быть забыты. Ограниченные культурой криптовалютного круга и низкой успешностью проектов NFT, многие команды выбирают создавать деривативы вокруг единого IP. Но реальность такова, что пока ядро еще не сформировалось, ажиотаж может уже пройти.

Стоит отметить, что некоторые бренды «фигурок» предлагают различные пути развития. Бренд «фигурок», возникший в Пекине, быстро вырос благодаря代理рованию Sonny Angel, а затем разработал собственный IP Molly. Этот бренд использует модель продажи «слепых коробок», сочетая японские капсульные игрушки с совместными стратегиями высококлассных фигурок, что позволило ему быстро занять рынок.

Успех этого бренда заключается в разнообразной стратегии IP. Кроме собственного IP, у него есть несколько эксклюзивных IP и неэксклюзивных совместных IP, охватывающих различные области, от аниме до кино. Эта модель с множеством IP одновременно обеспечивает бренду постоянный рост, даже если популярность отдельного IP снижается, он может поддерживать рыночные позиции за счет других IP.

Три, практичный путь Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins обусловлен их прагматичным подходом. В условиях, когда сама технология NFT трудно может создать дифференциацию, этот проект сосредоточил внимание на реальной реализации IP. В отличие от некоторых амбициозных, но труднореализуемых крупных проектов, Pudgy Penguins выбрали практичный путь развития.

После смены управленческой команды проекта новый лидер Лука Нец, благодаря многолетнему опыту в области традиционного маркетинга, вернул проект в нужное русло. Они сосредоточены на создании настоящего бренда и управлении физической компанией для держателей NFT. От маркетинга до производства плюшевых игрушек и будущей разработки игр, каждый шаг Pudgy Penguins является продуманным и стабильным, что не только обеспечивает прибыль компании, но и приносит выгоду ее держателям.

Этот случай доказывает, что модель IP снизу вверх жизнеспособна в среде Web3, и ключевым моментом является готовность проектной команды смириться и работать на земле.

Четыре, будущее развитие NFT

Будущее развития NFT требует преодоления существующих мыслительных рамок. Чтобы стать Диснеем эпохи Web3, необходимо инвестировать значительное время и ресурсы. Дискуссии о том, влияет ли дефицит NFT на их массовость, продолжаются. Если рассматривать NFT как потребительские товары для коллекционирования, лимит в 10,000 экземпляров может быть слишком ограничительным; если же рассматривать их как уникальные активы Web3 и способ привлечения средств, то в конечном итоге необходимо будет реализовать обещания перед сообществом через физическую продукцию.

Учитывая особую культуру криптовалютного мира и свойства самих NFT, долгосрочная стратегия, сосредоточенная на единственном IP, может столкнуться с вызовами. Направление будущего развития может включать: как внедрять инновации на основе существующих PFP, как расширить единственный проект в IP-фабрику и т.д. Решение этих вопросов может потребовать внедрения новых идей, технологий и игровых механик.

Пять, Значение и Риски Выпуска Токенов

Смысл выпуска токенов в NFT-проектах по-прежнему вызывает споры. Этот подход может рассматриваться как размывание оригинальной стоимости NFT или как способ быстрого выхода на ликвидность для проекта. От APE до DOOD многие NFT-токены сталкиваются с аналогичными обвинениями в том, что они являются «воздушными» монетами.

В идеале токены должны образовывать благоприятный цикл между держателями, ставящими на ставку, и разработчиками. Однако на практике часто возникает порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и обесценивания токенов. Хотя первоначальные держатели NFT обычно получают значительные аирдропы при выпуске токенов, в долгосрочной перспективе такая практика может разбавить общую ценность проекта.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более ключевым. Команда проекта должна осторожно подходить к решению о выпуске токенов, чтобы избежать превращения этого в конечную остановку для развития проекта.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа жизни и стремления к мгновенному удовлетворению мы стали свидетелями появления множества новых IP в Web2. Теоретически, NFT должны процветать в такой среде, поскольку они обладают многими уникальными характеристиками. Однако реальность не так радужна. Тем не менее, мы все еще верим, что под развалинами нынешнего NFT-рынка могут скрываться зародыши следующего успешного IP. Ключевым моментом является нахождение команд проектов, готовых терпеливо работать и постоянно внедрять инновации, которые, возможно, смогут переопределить ценность NFT и создать новую парадигму развития IP в эпоху Web3.