Закат и возрождение NFT

Один. Упадок NFT

Волна хайпа на рынке NFT в конце концов утихла. В последнее время выпуск токенов Pudgy Penguins стал последним ярким моментом в области NFT, в то время как выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал большого резонанса. Тем временем Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, даже затрагивая свои ключевые IP Cryptopunks. Биткойн-NFT проект, который был в центре внимания во время последней волны возрождения NFT, также почти пришел к нулю, а когда-то безумная нарративная линия сейчас никого не интересует.

Проект 10k PFP когда-то имел прекрасное видение: сообщество средних размеров помогает проекту IP, который развивается снизу вверх, выйти на мировой уровень, что совершенно отличается от традиционной модели работы IP-проектов. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel от Disney, Звездные войны и т. д., обычно требуют много лет накоплений и огромных инвестиций, чтобы завоевать популярность и в конечном итоге стать золотой жилой.

В отличие от этого, барьер для входа в мир NFT крайне низок, а скорость создания и монетизации IP просто удивительна. Авторам нужно всего лишь оплатить небольшую сумму за Gas, чтобы продавать свои работы на Opensea, без необходимости в галереях, игрушечных компаниях или профессиональных командах, и вот уже один IP и один новый художник появляются на свет.

Однако, с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим подсерией Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно проясняется: это больше похоже на дорогой люксовый товар с членскими преимуществами, а не на долю или инвестицию. Разработчики проектов надеются, что держатели будут постоянно покупать подсерии, чтобы поддерживать их последующие планы по разработке IP. Эта противоречие закладывает риски: разработчики понимают, что стоимость разработки контента высока, но без разработки контента IP трудно выжить. Частые выпуски подсерий продолжают истощать энтузиазм держателей OG-серии, мучая каждого члена сообщества. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а может и никогда не прийти. Трещины начинают расширяться, прекрасные иллюзии разрушаются с падением цен на полы, оставляя только различные споры.

Два, король игровой индустрии MCN-PoP MART

Рассматривая NFT как предмет роскоши для поколения Z, причины его восхождения и падения становятся более ясными. В эпоху господства фастфуда отсутствие содержания не всегда является плохим. Если форма может быстро привлечь покупателей, как, например, стиль рисования Azuki, который соответствует эстетике азиатов, то этот созданный на основе общественного консенсуса NFT-сериал может стать третьей по величине голубой фишкой после BAYC. В реальном мире известные игрушки, такие как Bearbrick, утка Дак, Molly и другие, также не имеют содержания, но благодаря своему уникальному внешнему виду они стали популярными.

Однако тренды всегда меняются мгновенно, и IP без содержания как ценностного ядра может в любой момент устареть. Из-за ограничений культуры криптовалют и крайне низкого уровня успеха NFT, разработчики проектов часто продолжают создавать производные вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а этот бум уже прошел.

Конечно, существуют и PFP проекты с достаточным контентным обоснованием, такие как японские NFT. Однако такие проекты сталкиваются с проблемами несовместимости фанатских групп и криптокруга, насыщенности традиционных товаров и ограниченными возможностями для NFT.

Итак, есть ли у маленькой картинки другой путь? Возможно, PoP MART дает другой ответ.

Этот магазин, возникший в Пекине, преобразовался благодаря代理 Sonny Angel. Хотя правообладатель через год вернул эксклюзивные права на代理, это, наоборот, побудило PoP MART начать создание своей империи IP.

В 2016 году PoP MART в сотрудничестве с гонконгским дизайнером Ван Синьмином представила первую серию самостоятельных игрушек Molly, и этот образ девочки с пухлыми губами быстро завоевал популярность по всей стране. Благодаря неопределенности, связанной с игрой в слепые коробки, PoP MART начала стремительно расти. К 2019 году годовой объем продаж одного IP Molly достиг 456 миллионов юаней, став основным источником дохода компании.

Такая модель, сочетающая японские капсульные игрушки и высококлассные коллекционные игрушки, также была довольно распространена во время последующего бума NFT. Основные элементы разрабатываются художниками, а затем объединяются проектной командой в серию изображений для продажи и эксплуатации. На стадии первичного выпуска NFT обычно используется форма слепого бокса, и проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать покупательский интерес.

Обе формы выпуска просто различаются, но десятки тысяч проектов NFT и разные голубые фишки в целом провалились. А почему PoP MART сейчас снова на подъеме?

Создать или присоединиться к IP-сообществу относительно просто, но сложность заключается в том, как его поддерживать. Я считаю, что ключ к этому заключается в выборе модели. После первого быстрого роста Molly не позволила PoP MART стать известным с одного раза, цена акций компании, как и NFT, с 21 года упала до 24 года. Но в конечном итоге PoP MART вернулась к росту благодаря целой стене IP. Сегодня у PoP MART есть 12 собственных IP, 25 эксклюзивных IP и более 50 неэксклюзивных совместных IP.

Предпочтения людей всегда изменчивы, жизненный цикл одного IP ограничен. Но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня Labubu стал популярным в Европе и Юго-Восточной Азии, а его фигурки-игрушки можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализован в Web2, и это не случайно.

Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес с IP, какова траектория развития NFT и почему PoP MART смог добиться таких высоких результатов при отсутствии поддержки контента?

Три. Путь к успеху Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. NFT сами по себе сложно выделить в техническом плане, независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс Mint, в конечном итоге это всего лишь изображение. Истинный вызов NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз труднее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет сделать аниме, эти звучащие круто проекты имеют стартовые затраты в сотни миллионов, и в конечном итоге им приходится обращаться за финансовой поддержкой к сообществу.

В этом быстром мире все стремятся к успеху. Владельцы хотят заработать большие деньги, а команды проектов мечтают о быстром успехе. Очень мало голубых фишек готовы опуститься до низкого уровня, и чем больше спешат, тем хуже падают. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же нетерпеливой и после потери репутации была вынуждена продать проект по низкой цене.

До встречи с новым владельцем Лука Нец, маленькая пингвиненок не могла найти правильное направление для развития. Этот специалист с многолетним опытом в области традиционного маркетинга вернул маленького пингвиненка на должный уровень. Лука Нец действительно создает бренд, управляя компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвиненка является прочным и уверенным, компания может получать прибыль, а держатели также могут зарабатывать. Все это довольно обыденно, просто делая то, что нужно делать. Факты показывают, что IP, развивающееся снизу вверх, жизнеспособно в Web3, только очень мало проектов готовы опуститься до уровня.

Четыре, пути развития в будущем

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он труден. Следующий шаг в развитии PFP требует突破 мышления, присущего криптовалютам. Для того чтобы стать следующим Web3 вариантом Диснея, необходимо значительное накопление. Вопрос о том, оказывает ли редкость NFT обратное действие в процессе их популяризации, стоит глубокого размышления. Если рассматривать NFT как потребительские товары в стиле潮玩, то масштаб в 10K может оказаться слишком ограниченным; если же определить их как уникальные активы и способы финансирования в Web3, тогда IP в конечном итоге все равно должен быть преобразован в материальные товары для выполнения обязательств перед сообществом, а не оставаться кучей странных подсерий.

Основываясь на уникальной культуре криптовалютного круга и свойствах NFT, долгосрочная концентрация на одном IP имеет свои трудности. Как можно innovировать на основе существующих PFP? Как расширить единичный проект в IP-фабрику? Это может потребовать от нас принятия некоторых новых идей, внедрения большего количества технологий и игровых механик.

Пять, в чем смысл эмиссии токенов?

Значение выпуска токенов для NFT-проектов до сих пор неясно. Этот подход больше похож на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание первоначальной стоимости NFT. Я могу только понять это как поиск удобного способа выхода из ликвидности со стороны проекта.

От APE до DOOD, эти токены без исключения выглядят как разновидности «воздушных» монет. Их возможности обычно включают получение дивидендов от цепочных транзакций за счет стейкинга, право на покупку предметов метавселенной, право голоса и т.д. В идеале это должно быть идеальным циклом для держателей, стейкеров и разработчиков. Но на практике часто оказывается, что они попадают в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.

Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, они обычно получают значительные аирдропы во время события генерации токенов (TGE), поэтому редко кто жалуется. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение, подобное Anime от Azuki, является откровенным грабежом.

Хотя краткосрочная популярность важна, долгосрочное выживание проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной станцией проекта.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа и движимой дофамином мы стали свидетелями появления множества новых IP в Web2. NFT должен был процветать в эту эпоху, поскольку обладает множеством уникальных характеристик. Четыре года назад я рассматривал его как Маотай цифрового мира, но реальность такова, что он стал цифровыми тюльпанами. Мало кто готов искать возможности среди руин, но я верю, что под этими руинами скрывается следующий Labubu.