Конец и перезагрузка NFT: Переосмысление пути IP

Один. Завершение бума NFT

Последний бум рынка NFT остановился на выпуске токенов некоторых известных проектов. Когда-то популярный нарратив теперь не вызывает интереса, а интерес к различным проектам NFT постепенно угасает.

10k PFP проекты когда-то имели прекрасное видение - сообщество среднего размера помогает IP проектам снизу-вверх выйти на мировой рынок. Это совершенно отличается от традиционных IP проектов, которые требуют больших финансовых вложений и времени. Порог входа для создания NFT низкий, скорость активизации IP высокая, творцы могут продавать свои работы на торговых платформах, оплатив лишь небольшие комиссии за Gas, без каких-либо посредников.

Мы были свидетелями того, как некоторые коренные IP стали популярными в высших кругах развлечений, а обычные создатели смогли добиться успеха благодаря NFT. Для нового поколения, выросшего в культуре аниме, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP является чем-то волшебным.

Однако, с постоянным выходом подсерий некоторых известных проектов, позиционирование NFT постепенно проясняется - это больше похоже на дорогой предмет роскоши с привилегиями для членов, а не на настоящую долю или инвестицию. Проектные команды надеются, что держатели будут постоянно покупать новые серии, чтобы поддерживать дальнейшую разработку IP, но затраты на создание контента высоки, а сроки окупаемости длинные. Это противоречие приводит к появлению裂痕 в сообществе, и прекрасные мечты разбиваются с падением цен на пол.

Два, Операции с IP в реальном мире

Если рассматривать NFT как роскошные трендовые игрушки нового поколения, их взлет и падение становится легче понять. В эпоху фастфуда, даже при отсутствии контентной поддержки, только внешним видом можно быстро привлечь покупателей. В реальном мире есть немало известных трендовых IP, которые стали популярными лишь благодаря уникальному внешнему виду.

Однако модные тенденции всегда кратковременны, и без содержательной ценности эти IP могут устареть в любой момент. Ограниченные культурой сообщества, проекты NFT часто продолжают развиваться вокруг единого IP, но зачастую они еще не успевают сформировать ядро, как уже становятся неактуальными.

Некоторые проекты с成熟ными IP также пытаются выйти на рынок NFT, но, похоже, они игнорируют огромные различия между фанатами IP и кругом NFT. Высокие цены и ограниченная полезность также затрудняют традиционным фанатам IP принятие NFT.

Таким образом, проекты PFP оказались в затруднительном положении. Есть ли у картинок NFT другие пути? Возможно, один из брендов игрушек предложит ответ на этот вопрос.

Этот небольшой магазин, возникший в Пекине, осуществил свой первый взлет, став агентом для одного японского IP. Когда правообладатель вернул права на代理, он начал создавать свою империю IP. Мысль основателя была проста - создать IP, который никто не сможет отобрать. Компания сотрудничала с дизайнерами для запуска первой линии собственных潮玩, которая быстро завоевала популярность по всей стране благодаря концепции слепых коробок и стала основным источником дохода.

Эта модель сочетания капсульных игрушек и высококачественных модных товаров также довольно распространена в эпоху NFT. Но почему многие NFT проекты терпят неудачу, а эта компания снова взлетает?

Причина, возможно, кроется в модели. После первого успеха компания не остановилась на одном IP, а создала целую стену IP. В настоящее время у нее более десяти собственных IP, десятки эксклюзивных IP и множество неэксклюзивных совместных IP. Предпочтения людей всегда меняются, но имея в руках сотни вариантов, можно легко справиться с этим.

Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес IP, какова траектория развития NFT, почему одна компания может добиться таких успехов при отсутствии поддержки контента?

Три. Практичный путь NFT

Успех проекта NFT с пингвинами заключается в практичности. Технология NFT сама по себе вряд ли принесет большие прорывы; ключевым моментом является реализация IP. Многие проекты хотят достичь успеха мгновенно, но настоящая сложность заключается в том, как преобразовать NFT в реальную ценность.

Успех этого проекта обусловлен опытом новой команды в области маркетинга. Они действительно создают бренд, управляя компанией для владельцев NFT. Каждый шаг, от маркетинга до сопутствующих товаров и будущих игр, выполнен основательно и уверенно. Компания получает прибыль, и владельцы также могут извлечь выгоду. Это доказывает, что модель IP снизу вверх жизнеспособна в Web3, и ключевым моментом является готовность проектной команды работать старательно.

Многие «опровергнутые» ниши все еще могут возродиться в Web3 в будущем, им просто нужны подходящие проектные команды для реализации.

Четыре, будущий путь

Будущее развития NFT требует выхода за пределы некоторых устоявшихся рамок. Чтобы стать топовым IP в эпоху Web3, необходимо долгосрочное накопление. Вопрос о том, мешает ли редкость NFT процессу массового внедрения, является темой для обсуждения.

Если рассматривать NFT как потребительские товары, то традиционное количество выпуска может быть слишком ограниченным. Если рассматривать их как активы и способы сбора средств, характерные для Web3, то IP в конечном итоге все равно должна будет реализовать свои обещания перед сообществом через физические продукты, а не бесконечно выпускать подсерии.

Основываясь на культуре кругов и свойствах NFT, многим проектам приходится долгое время работать вокруг единственного IP. Как можно инновационно развивать существующие PFP? Как превратить единичный проект в IP-фабрику? Это требует от нас принятия новых идей и внедрения большего количества технологий и игровых механик.

Пять, размышления о выпуске токенов

Смысл выпуска токенов в NFT-проектах пока неясен. Это больше похоже на эксплуатацию ранних держателей, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Возможно, это просто способ для команды проекта быстро выйти.

От APE до DOOD, эти токены часто предоставляют такие функции, как некоторые цепочные дивиденды, право на покупку виртуальных предметов и т.д. В идеале это должно создать здоровую цикличность между держателями, ставящими и разработчиками. Но на практике часто возникает порочный круг обесценивания NFT, снижения доходности и падения стоимости токенов.

Для ранних держателей NFT, хотя токены распределяют некоторые права, они обычно также получают большое количествоairdrops. Однако в долгосрочной перспективе это, безусловно, является размыванием, и некоторые способы распределения проектов являются откровенным грабежом.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное развитие проекта имеет гораздо большее значение. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной точкой.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа мы стали свидетелями появления множества новых IP. NFT должны были процветать в этой среде, так как они обладают многими уникальными преимуществами. Тем не менее, реальность отличается от ожиданий. Хотя желающих перестроить немного, я верю, что под руинами обязательно скрывается следующий успешный пример.