Эффект звезды и социальные медиа в качестве "спускового крючка" превратят Labubu в глобальный социальный токен, стимулируя вирусное распространение.
Автор: Юэ Сяою
Почему Labubu от Bubble Mart взорвался?
Во-первых, дизайн Labubu очень уникален.
В отличие от традиционного милого образа, стиль Labubu можно охарактеризовать как индивидуальный и бунтарский, что на самом деле соответствует эмоциональной ценности молодежи.
Потребители рассматривают его как «эмоциональный контейнер», чтобы почувствовать принадлежность и выразить свою индивидуальность путем сбора, изменения и обмена куклами.
Ценность эмоций - это основа, и начало взлета - это эмоции.
Во-вторых, механизм слепых коробок и голодный маркетинг Bubble Mart способны вызвать у потребителей допамин-приводимый импульс покупок.
Строгий контроль производственных мощностей привел к тому, что «ребенка трудно найти», а премии на вторичном рынке достигают десятков раз (например, доплата за коллаборацию с Vans составляет 1284%), на самом деле есть слухи, что даже в Bubbly Mart есть манипуляторы на вторичном рынке.
Не уверен, что это правда, но официально Bubble Mart действительно согласился или косвенно поддерживает скотоводство желтого быка, создавая иллюзию дефицита и способствуя этому.
Третье, это эффект звезды.
Таиландская актриса Lisa несколько раз публиковала Labubu в Instagram, вызвав мировой ажиотаж. Затем звезды Европы и Америки, такие как Рианна и Бекхэм, также присоединились, что значительно увеличило известность Labubu.
Помада Маркет через стратегию выхода на море "сначала Юго-Восточная Азия, затем Западная Европа", совместно с точечной локализацией операций, а также привлечением звезд и выбором высококлассного местонахождения, создала образ легкого роскошного бренда, что привело к тому, что Лабубу стал мировым трендом.
Это просто такой же способ развития, как и предыдущий фурор вокруг NFT (в Китае называемый цифровыми коллекционными предметами).
маркетинговое увеличение
Уровень 1: Воспламенение эмоций
Благодаря уникальному дизайну и культурной резонансу Labubu разжигает потребности потребителей в выражении индивидуальности и эмоциональном поддержке, заложив основу для волны популярности.
Второй уровень: Механизм ускорения
Бустеры, ограниченные выпуски и голодный маркетинг, как «двигатели», увеличивают спрос на рынке за счет дефицита и спекулятивной психологии, поднимают вторичный рынок.
Третий уровень: Социальный взрыв
Эффект звезды и социальные медиа в качестве "запалов" преобразуют Labubu в глобальный социальный токен, стимулируя вирусное распространение.
Эта модель была многократно проверена Bubble Mart, еще в 2016 году Bubble Mart выпустил первую популярную серию Molly, в 2018 году была серия Dimoo, а сейчас появилась серия Labubu.
Эта модель действительно эффективна и может быть использована многократно.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Почему Лабубу из Bubble Mart стал таким популярным?
Автор: Юэ Сяою
Почему Labubu от Bubble Mart взорвался?
Во-первых, дизайн Labubu очень уникален.
В отличие от традиционного милого образа, стиль Labubu можно охарактеризовать как индивидуальный и бунтарский, что на самом деле соответствует эмоциональной ценности молодежи.
Потребители рассматривают его как «эмоциональный контейнер», чтобы почувствовать принадлежность и выразить свою индивидуальность путем сбора, изменения и обмена куклами.
Ценность эмоций - это основа, и начало взлета - это эмоции.
Во-вторых, механизм слепых коробок и голодный маркетинг Bubble Mart способны вызвать у потребителей допамин-приводимый импульс покупок.
Строгий контроль производственных мощностей привел к тому, что «ребенка трудно найти», а премии на вторичном рынке достигают десятков раз (например, доплата за коллаборацию с Vans составляет 1284%), на самом деле есть слухи, что даже в Bubbly Mart есть манипуляторы на вторичном рынке.
Не уверен, что это правда, но официально Bubble Mart действительно согласился или косвенно поддерживает скотоводство желтого быка, создавая иллюзию дефицита и способствуя этому.
Третье, это эффект звезды.
Таиландская актриса Lisa несколько раз публиковала Labubu в Instagram, вызвав мировой ажиотаж. Затем звезды Европы и Америки, такие как Рианна и Бекхэм, также присоединились, что значительно увеличило известность Labubu.
Помада Маркет через стратегию выхода на море "сначала Юго-Восточная Азия, затем Западная Европа", совместно с точечной локализацией операций, а также привлечением звезд и выбором высококлассного местонахождения, создала образ легкого роскошного бренда, что привело к тому, что Лабубу стал мировым трендом.
Это просто такой же способ развития, как и предыдущий фурор вокруг NFT (в Китае называемый цифровыми коллекционными предметами).
маркетинговое увеличение
Уровень 1: Воспламенение эмоций
Благодаря уникальному дизайну и культурной резонансу Labubu разжигает потребности потребителей в выражении индивидуальности и эмоциональном поддержке, заложив основу для волны популярности.
Второй уровень: Механизм ускорения
Бустеры, ограниченные выпуски и голодный маркетинг, как «двигатели», увеличивают спрос на рынке за счет дефицита и спекулятивной психологии, поднимают вторичный рынок.
Третий уровень: Социальный взрыв
Эффект звезды и социальные медиа в качестве "запалов" преобразуют Labubu в глобальный социальный токен, стимулируя вирусное распространение.
Эта модель была многократно проверена Bubble Mart, еще в 2016 году Bubble Mart выпустил первую популярную серию Molly, в 2018 году была серия Dimoo, а сейчас появилась серия Labubu.
Эта модель действительно эффективна и может быть использована многократно.