O novo consenso dos jovens: Labubu, CS2 e meme moeda

"Dizer isso pode parecer inacreditável, mas como eu gosto de Labubu, este mês eu me tornei a campeã de vendas da loja", Jani é vendedora de uma marca de bolsas de luxo e também uma entusiasta fervorosa de brinquedos de coleção, ela não hesitou em compartilhar seu segredo de vendas:

"Em vez de elogiar as malas deles, elogie o efeito do Labubu que está pendurado nas malas, o cliente achará que você o entende bem."

Este é o sexto ano de colaboração entre a Labubu e uma certa marca de brinquedos de moda. Já em 2020, tinha gerado uma onda no mercado chinês. Mas o que realmente fez este brinquedo de moda explodir internacionalmente, foram uma série de fotos de rua de um membro de um famoso grupo sul-coreano que começou a usá-lo em bolsas de luxo de topo, a partir do ano passado.

Assim, cada vez mais estrelas de topo começaram a mostrar os seus Labubu. Após cinco anos, este IP varreu todo o setor da moda no Sudeste Asiático e na Europa e América, chegando até a estar na capa de revistas de moda estrangeiras: "O acessório de bolsa mais popular de 2025 é o LABUBU?"

A global ícone da moda, uma estrela feminina de classe mundial, pendurou um Labubu rosa em sua bolsa de luxo de alta gama ao sair do aeroporto; a vencedora de prêmios de música pop e a nova geração de queridinhos da moda internacional exibiram duas Labubu penduradas em sua bolsa laranja nas redes sociais, tornando-se um trending topic; o Story de um membro de um famoso grupo sul-coreano frequentemente exibe uma parede cheia de coleções de Labubu, sendo considerada a embaixadora da marca Labubu.

E para as pessoas comuns, não há problema em não poderem comprar artigos de luxo de topo. Com menos de 200 moedas, é possível obter uma peça igual à de uma celebridade e até participar do consenso social do círculo das tendências de topo.

Se tiver sorte suficiente para conseguir uma edição escondida com menos de 1% de probabilidade, o preço pode subir mais de dez vezes; e mesmo que consiga uma edição normal, ao pendurá-la na bolsa, postar no círculo de amigos ou exibi-la nas redes sociais, também poderá obter valor emocional e confirmação social.

"Comprar diferentes versões escondidas tem muitos truques. O som ao agitar é suave? Ao tocar de lado, é um pouco mais duro? Há também pequenas diferenças de peso". Jani é capaz de identificar versões escondidas, e quando todos estão tendo dificuldades em conseguir, ela consegue atender seus clientes.

Na verdade, este não é o primeiro momento de destaque do Labubu. Por volta de 2020, o Labubu teve seu primeiro momento de destaque. A cultura dos blind boxes rapidamente conquistou a geração Z, satisfazendo a expressão individual e gerando um jogo em torno da "escassez". A alegria de conseguir uma versão oculta é como ganhar um prêmio. No mercado secundário, algumas Labubu foram valorizadas de centenas para milhares de euros, e os vídeos de unboxing de "sorteio de ocultos" nas plataformas sociais tornaram-se conteúdo fenomenal.

De certa forma, Labubu já não é um brinquedo, mas sim um produto financeiro que pode ser precificado, especulado e negociado.

Curiosamente, por volta de 2020, durante a primeira onda de sucesso do Labubu, outro produto financeiro com um IP de cultura pop estava também em alta em um espaço ainda mais virtual - NFT, algo que os amigos do mundo das moedas provavelmente conhecem muito bem.

O auge dos NFTs chegou durante um leilão, em 11 de março de 2021, a obra NFT do famoso artista Beeple foi leiloada em uma casa de leilões, com o preço a fixar-se em 69,34 milhões de dólares na última segunda. Esta obra NFT tornou-se a 53ª obra de arte mais cara do mundo, e Beeple entrou para os três primeiros lugares da lista de valor das obras de artistas vivos.

E a Internet também deu um perfeito apoio ao NFT, as duas maiores plataformas sociais do planeta, ao mesmo tempo que se concentram na realidade aumentada e na realidade virtual (AR/VR), não é acaso, eles imaginam o futuro da Internet como o Metaverso, um mundo onde o virtual e o real podem se conectar perfeitamente, e a palavra NFT também foi discutida várias vezes no tópico do Metaverso, representando a propriedade, o NFT se adapta perfeitamente no Metaverso.

Em poucos meses, a palavra "NFT" aterrissou em todo o mundo.

Um famoso rapper americano com muitos fãs nas redes sociais lançou seu próprio NFT; o proprietário de uma equipe da NBA lançou um NFT; uma enterrada de um superastro foi transformada em NFT e vendida por 250 mil dólares; clubes de elite como o Barcelona e o AC Milan também têm seu próprio NFT.

Naquela rodada de euforia dos NFTs, o IP mais representativo, sem dúvida, é o BAYC (macacos entediados).

Este projeto de NFT de avatares lançado por uma determinada empresa foi lançado na primavera de 2021, com um preço inicial de apenas 0,08 ETH (cerca de 200 dólares), e esgotou em 24 horas. Em seguida, rapidamente se tornou popular como avatar social em várias plataformas.

Um conhecido apresentador mostrou seu macaco em um talk show, chamando-o de "símbolo de identidade da próxima era"; um rapper e outro cantor se apresentaram juntos na cerimônia de premiação musical com a imagem do BAYC; um cantor pop gastou 1,3 milhão de dólares para adquirir um macaco raro; estrelas do esporte de topo estão impulsionando; cantores de língua chinesa também exibem avatares do BAYC; o setor financeiro tradicional também foi contaminado por essa onda: o presidente de uma empresa listada em Hong Kong e investidores conhecidos são todos detentores.

Uma pequena imagem pode destacar o rótulo de identidade e os "ativos sociais".

No nível de negociação, o BAYC criou o paradigma de apex da assetização de NFTs: no auge, o preço de uma única unidade chegou a 400.000 dólares (cerca de 150 ETH), o preço mínimo superou 100 ETH, e o volume total de transações na rede ultrapassou 1,5 mil milhões de dólares.

NFT e uma certa marca de brinquedos de moda estão, na verdade, a fazer a mesma coisa: através de um meio que parece ser um brinquedo, mobilizam o desejo de participação, o desejo de expressão e o sentimento de pertença de um determinado grupo.

E o processo de "produto financeiro" deles é igualmente surpreendente: todos têm um notável reconhecimento de imagem/perfil; todos enfatizam a escassez: edição rara, edição limitada; todos estão ligados ao efeito de celebridade, gerando fenômenos de sucesso; todos formam uma estrutura de mercado que vai do "preço original" à "especulação no mercado secundário".

Labubu é um NFT materializado, o NFT é um Labubu mais virtual.

No entanto, afinal Wang Ning é único, e o círculo dos NFTs ainda não é suficientemente popular. A partir de 2022, o destino de Labubu e dos NFTs começou a divergir.

No segundo ano em que o BAYC atingiu seu pico, o mercado de criptomoedas como um todo entrou em um ciclo de baixa, e o mito dos NFTs começou a esfriar gradualmente. O BAYC, que antes era o líder dos NFTs, também se tornou um dos que mais caíram — o preço mínimo caiu de 150 ETH para menos de 20 ETH, e agora restam apenas 13 ETH, o que equivale a um décimo do valor no auge. Os detentores começaram a "descer do avatar", e a comunidade, que antes era agitada, gradualmente se silenciou. O que costumava ser o "cartão de visita" do mundo das criptomoedas agora é zombado como "símbolo de colapso de teto na cadeia", todos com pelo menos uma perda flutuante de 300 mil dólares.

E o fogo do Labubu continua a arder cada vez mais forte, mantendo-se no topo da lista dos brinquedos de moda.

"O público da Labubu tem uma sobreposição surpreendentemente alta com o das pessoas que compram bolsas de luxo." Janie disse: "Alguns clientes estavam apenas a passear, mas assim que vejo o Labubu na bolsa deles, a conversa e a distância entre nós desaparecem, conseguimos falar durante muito tempo e, no final, faço com que os clientes comprem a bolsa felizes."

No entanto, Jiani revelou que, na verdade, há meninas que compram uma "embalagem" mais adequada para o seu amado Labubu, e assim, pela primeira vez, entram numa loja de luxo e compram a sua primeira bolsa de marca. Com base neste IP Labubu, uma marca de brinquedos de tendência, no seu 15º ano de existência, conseguiu começar a influenciar a lógica de vendas de produtos de luxo de forma inversa.

Até mesmo no mercado de capitais, surgiu um momento que parece um pouco mágico: as ações de uma marca de brinquedos populares dispararam, e os gráficos de preços dos últimos anos se assemelham quase aos 20 vezes de valorização do Bitcoin em 2017, com a capitalização de mercado até superando temporariamente a da gigante de artigos de luxo, a empresa-mãe da Gucci.

E ao olhar para trás, o artista de Hong Kong que criou o personagem Labubu há 10 anos, provavelmente também teria dificuldade em imaginar que este espírito um tanto "esquisito" e peludo se tornaria, atualmente, o IP mais lucrativo, superando amplamente os IPs veteranos, tornando-se, sem dúvida, o centro das atenções.

O modelo Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, agora pode ser negociado no mercado secundário por 14.000 yuan, um aumento de mais de 20 vezes; um par de tênis de moda em colaboração com uma determinada marca alcançou preços de venda entre 2.000 a 3.000 dólares no mercado internacional, não ficando atrás das edições limitadas; séries específicas e limitadas (como "Big Into Energy" ou "Wings of Fortune" em colaboração com uma determinada marca) devido ao design arrojado e à limitação regional (como na Tailândia e em Cingapura), os preços dispararam ainda mais.

Nós testemunhamos a mesma geração redefinindo "possuir" de duas maneiras em universos paralelos.

E além de "avatar em cadeia" e "bonecos fora da linha", há um "mercado de ativos de consenso" - skins de jogos - que é mais oculto, mais duradouro e tem um volume de transação mais ativo em um espaço virtual maior.

Embora o CS tenha sido refeito e renomeado para CS2, antes disso, o CS já existia há mais de 10 anos, por isso, ao discutir as skins de jogos, as pessoas ainda tendem a usar o nome CS por hábito.

Há meio mês, o mercado de itens CS passou por um "colapso". De acordo com os dados do índice do setor de itens CS de uma certa plataforma de dados, após cerca de seis meses de um longo mercado em alta, o mercado de itens CS caiu 30% em uma semana a partir do seu ponto mais alto histórico, o que é quase equivalente a uma grande queda "312" do mundo das moedas.

De acordo com um relatório de certa mídia, até o final de abril deste ano, o valor total de mercado dos itens de CS ultrapassou os 4,5 bilhões de dólares. Segundo dados de uma plataforma de rastreamento, nos primeiros 4 meses de 2025, mais de 113 milhões de caixas de itens foram abertas no jogo CS. Se considerarmos que cada chave de caixa de itens custa 2,49 dólares, apenas nos primeiros 4 meses de 2025, os jogadores contribuíram com quase 300 milhões de dólares em receita para a empresa de jogos ao abrir itens de CS.

Assim como uma marca de brinquedos de moda, o mercado de itens CS também levou dez anos para entrar na visão do público.

"Quando o CS foi lançado pela primeira vez, não havia a introdução de itens dentro do jogo e do mecanismo do mercado de itens, pode-se dizer que as skins salvaram esse jogo." Cookie, que é um jogador veterano tanto de NFT quanto de CS, afirmou: "Embora isso possa parecer um resultado retrospectivo, porque agora há muitas pessoas que não jogam CS, mas conheceram o jogo devido à explosão de preços dos itens, portanto, este jogo, que começou a se popularizar na era das lan houses, ainda não caiu e continua popular até hoje."

Em agosto de 2013, o CS introduziu pela primeira vez o mecanismo de itens, e a plataforma de jogos também suportou a troca de itens do CS. Mais tarde, quando os NFTs se tornaram extremamente populares,