Новое соглашение молодежи: Labubu, CS2 и мемы

"Сказать это, возможно, вы не поверите, но именно из-за того, что я люблю Labubu, в этом месяце я стала чемпионкой продаж в магазине", - Джани является продавцом бренда роскошных сумок и также является ярым поклонником коллекционных игрушек. Она без стеснения поделилась своим секретом продаж:

"Вы хвалите их сумки за красоту, лучше похвалите эффект Labubu, который висит на их сумках, клиент подумает, что вы его хорошо понимаете".

Это шестой год сотрудничества Labubu с одним брендом潮玩. Еще в 2020 году он уже вызвал ажиотаж на китайском рынке. Но настоящий бум этого潮流玩具 за границей начался с серии уличных фотографий, на которых один из участников известной корейской группы начал носить его на самых дорогих сумках.

Таким образом, все больше и больше популярных звезд начинают демонстрировать свои Labubu. Спустя пять лет этот IP охватил весь модный мир Юго-Восточной Азии и Запада, даже оказавшись на обложке зарубежных модных изданий: "Самый модный аксессуар 2025 года — это LABUBU?"

Глобальная икона моды, звезда первой величины, повесила розового Labubu на свою сумку-тотеб с топовыми предметами роскоши, выходя из аэропорта; сборщик музыкальных наград и новая международная модная любимица выставили в социальных сетях две Labubu, висящие на ее оранжевой сумке, что стало хитом поисковых запросов; на Story одного популярного корейского бойз-бенда часто можно увидеть коллекцию Labubu, занимающую целую стену, что делает его настоящим диким послом бренда Labubu.

! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты

А для обычных людей не имеет значения, что они не могут себе позволить предметы роскоши. За менее чем 200 юаней можно получить аналог звезды, даже участвовать в социальной Соглашении высшего уровня моды.

Если повезет и вы выберете скрытую версию с вероятностью менее 1%, цена может вырасти более чем в десять раз; а даже если выберете обычную версию, повесив ее на сумку, сфотографировав в朋友圈е или выставив на социальных платформах, вы также можете получить эмоциональную ценность и социальное подтверждение.

"Купить разные скрытые модели на самом деле имеет много секретов, звук при тряске шуршащий или нет, с боковой стороны на ощупь немного жестче или нет, также есть небольшие различия в весе". Жанни именно благодаря своей способности различать скрытые модели, когда другие ничего не могут купить, она может доставить их своим клиентам.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

На самом деле это не первый яркий момент Labubu. Около 2020 года Labubu впервые вышел на широкий экран. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, она удовлетворяет выражение индивидуальности и вызывает игры вокруг "редкости". Радость от получения скрытого элемента подобна выигрышу в лотерее. На вторичном рынке некоторые Labubu были проданы с нескольких сотен до нескольких тысяч рублей, а видео распаковки "вытащить скрытое" на социальных платформах стало феноменальным контентом.

С определённой точки зрения, Labubu уже не является игрушкой, а представляет собой финансовый продукт, который можно оценивать, на который можно спекулировать и который можно обращать.

Скажем так, в 2020 году, во время первого бума Labubu, еще один финансовый продукт с IP культуры моды также стал чрезвычайно популярным в более виртуальном пространстве — NFT, что, вероятно, знакомо друзьям из криптомира.

Волнение вокруг NFT достигло своего пика на аукционе 11 марта 2021 года, когда известное произведение NFT художника Beeple было продано на одном из аукционов, и в последнюю секунду цена зафиксировалась на уровне 69,34 миллиона долларов. Это произведение NFT стало 53-м самым дорогим произведением искусства в мире, а Beeple вошел в тройку самых ценных художников среди ныне живущих.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

Интернет также оказал идеальную помощь NFT, и то, что две крупнейшие социальные платформы на этой планете одновременно обратили внимание на дополненную реальность и виртуальную реальность (AR/VR), вовсе не случайно. Они вообразили будущее интернета как Метавселенную, мир, в котором виртуальное и реальное могут бесшовно соединяться. Слово NFT также многократно обсуждалось в темах о Метавселенной, и NFT, представляющий собой право собственности, идеально подходит для Метавселенной.

За короткие несколько месяцев слово "NFT" появилось по всему миру.

Известный американский рэпер с большим количеством подписчиков на социальных платформах выпустил свои собственные NFT; владелец одной из команд НБА выпустил NFT; данк суперзвезды был превращен в NFT и продан за 250 тысяч долларов; футбольные гиганты, такие как Барселона, АС Милан и другие топ-клубы, также имеют свои NFT.

В том раунде безумия NFT наиболее знаковым IP, без сомнения, является BAYC (Скучные обезьяны).

Этот проект NFT в виде аватаров, запущенный одной компанией, вышел весной 2021 года, первоначальная цена составила всего 0,08 ETH (примерно 200 долларов), и он был распродан за 24 часа. Затем он быстро стал популярным в качестве аватара в различных платформах.

Некоторый известный ведущий на шоу продемонстрировал свою обезьяну, назвав ее "символом идентичности следующей эпохи"; один рэпер и другой певец выступили на музыкальной премии с образами BAYC; популярный певец потратил 130 миллионов долларов на редкую обезьяну; звезды спорта поддерживают; китайские певцы также показывают аватары BAYC; традиционный финансовый сектор тоже подхватил эту волну: председатели上市 компаний в Гонконге и известные инвесторы являются держателями.

Маленькое изображение может подчеркнуть идентификационную метку и "социальные активы".

На уровне торговли, BAYC действительно стал пионером в парадигме активов NFT: в пик популярности одна единица продавалась за 400 000 долларов (примерно 150 ETH), минимальная цена превысила 100 ETH, а общий объем торгов по сети составил более 1,5 миллиарда долларов.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

NFT и один модный бренд на самом деле делают одно и то же: через, казалось бы, игрушечное средство, вовлекают определенный круг людей в участие, выражение и чувство идентичности.

Их процесс "финансовой продуктовой" трансформации также удивительно схож: у них есть значительная узнаваемость аватаров/образов; все они подчеркивают дефицит: редкие модели, лимитированные серии; все связаны с эффектом звезды, вызывая феномен бестселлера; все формируют рыночную структуру от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".

Labubu - это материализованный NFT, а NFT - это более виртуальный Labubu.

Но, в конце концов, Ван Нин всего один, а круг NFT по-прежнему не является достаточно массовым. С 2022 года судьбы Labubu и NFT постепенно разошлись.

На второй год после того, как BAYC достиг своего пика, крипторынок в целом вступил в цикл падения, миф о NFT начал постепенно угасать. BAYC, когда-то лидировавший среди NFT, также стал лидером по падению — минимальная цена упала с 150 ETH до менее 20 ETH, а сейчас составляет всего 13 ETH, что равно одной десятой от пикового значения. Владельцы постепенно "сходят с аватара", когда-то шумное сообщество постепенно затихло. Аватар, который когда-то был "визитной карточкой" для входа в криптомир, теперь начали высмеивать как "признак цепочного потолка", все они как минимум потеряли по 300 тысяч долларов.

! Новый консенсус молодых людей: Лабубу, CSGO и мем-монеты

А огонь Labubu разгорается все сильнее, уверенно занимая первое место в списке популярных игрушек.

"Аудитория Labubu и покупатели роскошных сумок на самом деле удивительно перекрываются." Джани сказала: "Некоторые клиенты изначально просто прогуливаются, но как только я вижу Labubu на их сумке, разговор и дистанция мгновенно исчезают, мы можем общаться долго, в итоге клиенты счастливы покупают сумки."

Однако Джани раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые хотят найти более подходящий "носитель" для своего любимого Labubu и впервые заходят в магазин предметов роскоши, покупая свою первую брендовую сумку. Благодаря этому IP Labubu, один модный бренд за 15 лет своего существования начал оказывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.

Даже на капитализированном рынке возник момент, который кажется немного магическим: акции одного бренда игрушек резко выросли в цене, и график K-линий за последние несколько лет почти идентичен тому, как в 2017 году выросли 20-кратные биткойны, а рыночная капитализация даже на какое-то время превысила материнскую компанию люксового гиганта Gucci.

! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты

А если оглянуться назад, 10 лет назад, когда гонконгский художник только создал персонажа Labubu, ему, вероятно, было трудно представить, что этот немного «зловещий» и пушистый дух сегодня стал самым прибыльным IP, полностью превзойдя старейшие IP и став безусловной звездой.

Исходная цена в 599 юаней на совместную модель Labubu сейчас на вторичном рынке может достигать 14 000 юаней, рост более чем в 20 раз; кроссовки, выпущенные в сотрудничестве с определенным брендом, на зарубежном рынке продаются за 2000-3000 долларов, не уступая лимитированным версиям; определенные лимитированные серии (такие как "Big Into Energy" или совместная модель "Wings of Fortune" с некоторым брендом) из-за агрессивного дизайна и ограниченного доступа в регионы (например, Таиланд, Сингапур) имеют еще более высокие цены.

Мы стали свидетелями того, как одно и то же поколение переопределяет "владение" с помощью двух параллельных вселенных.

Кроме "онлайн-аватара" и "офлайн-игрушки", в большем виртуальном пространстве существует более скрытый, более долговечный и более активный в торговле рынок "Соглашение-активов" — игровые скины.

Хотя CS была переработана и переименована в CS2, до этого CS существовала более 10 лет, поэтому, обсуждая скины в этой игре, все все равно привыкли называть её CS.

Полмесяца назад рынок CS-аксессуаров пережил "обвал". Согласно данным определенной аналитической платформы, после примерно полугодового длительного роста, рынок CS-аксессуаров упал на 30% за одну неделю от исторического максимума, что почти эквивалентно большому обрушению "312" в криптоиндустрии.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

Согласно отчетам некоторых СМИ, к концу апреля этого года общая рыночная стоимость CS-аксессуаров превысила 4,5 миллиарда долларов. Согласно данным одной платформы отслеживания, за первые 4 месяца 2025 года в игре CS было открыто более 113 миллионов коробок с аксессуарами. Если мы будем исходить из того, что каждая ключ к коробке с аксессуарами стоит 2,49 доллара, то только за первые 4 месяца 2025 года игроки внесли почти 300 миллионов долларов дохода для игровой компании за счет открытия CS-аксессуаров.

Как и у одного известного бренда игрушек, рынок CS-аксессуаров тоже прошел десять лет, прежде чем стал заметен для широкой аудитории.

"Когда CS в самом начале был запущен, в игре не было механики внутриигровых предметов и рынка предметов, можно сказать, что скины спасли эту игру." Cookie также является старым игроком NFT и CS: "Хотя так говорить немного результативно, потому что сейчас действительно много людей, не играющих в CS, узнали об этой игре из-за взлета цен на предметы, так что эта игра, популярная с эпохи интернет-кафе, до сих пор не упала и продолжает быть популярной."

В августе 2013 года CS впервые внедрила механизм предметов, и игровая платформа также поддерживала торговлю предметами CS. Позже, в период, когда NFT стали популярными,