NFT的终章与新篇:潮玩IP的未来之路

一、NFT的没落

NFT市场的热潮已经逐渐冷却。一些曾经备受追捧的项目如Doodles和比特币NFT系列也难以再掀起波澜。就连Yuga Labs这样的行业巨头也在缩减规模,连其核心IP Cryptopunks都未能幸免。曾经令人疯狂的NFT叙事如今已黯然失色,很少再有人关注。

10k PFP项目最初的愿景是美好的。它试图通过一个规模适中的社区,自下而上地打造一个全球知名的IP。这与传统IP项目需要大量资金投入和多年沉淀的模式截然不同。NFT创作的门槛极低,任何人只需支付少量gas费就能在Opensea上出售自己的作品,无需画廊、玩具公司或专业团队的支持。我们曾见证过一些草根艺术家通过NFT在顶级娱乐圈中崭露头角,实现了普通人难以企及的IP投资与孵化梦想。

然而,随着BAYC不断推出子系列,以及Azuki灾难性的Elemental发售,NFT的定位逐渐清晰。它更像是一种带有会员福利的昂贵奢侈品,而非股权或投资。项目方希望持有者不断购买子系列来支持他们持续投入的内容开发,但这种做法却在消耗原系列持有者的利益。内容开发需要大量资金,但不做内容IP又难以生存。这种矛盾导致社区裂痕不断扩大,美好幻想随着地板价下跌而破灭,剩下的只有无休止的争端。

二、潮玩IP的典范 - PoP MART

如果将NFT视为Z世代的奢侈潮玩,其兴衰原因就更容易理解。在快餐文化盛行的时代,单凭外形就能吸引买家并非坏事。Azuki凭借符合亚洲人审美的画风,一度成为仅次于BAYC的第三大蓝筹。现实世界中的Bearbrick积木熊、B.Duck小黄鸭、Molly等知名潮玩同样都是依靠独特外形风靡一时,并无内容支撑。

然而,没有内容作为价值内核的IP很容易过时。受限于加密货币圈的文化和NFT项目的低成功率,项目方往往围绕单一IP不断推出衍生品。但在内核尚未成型之时,热度便已消退。

相比之下,PoP MART给出了一种别样的答案。这家起源于北京的小格子店,通过代理Sonny Angel实现了翻身。在版权方收回代理权后,PoP MART创始人王宁决定打造自有IP。2016年推出的Molly系列一炮而红,通过盲盒玩法刺激消费者的购买欲。这种结合日式扭蛋和高端潮玩的模式,在后来的NFT热潮中也很常见。

PoP MART的成功之处在于构建了一整面IP墙。公司拥有12个自有IP、25个独家IP,以及超过50个非独家联名IP。这种多元化的IP组合能够满足不同消费者的需求,也降低了单一IP失败的风险。如今,其旗下的Labubu系列在欧美和东南亚市场爆红,周边玩偶的保值能力堪称"塑料茅台"。

三、Pudgy Penguins的务实之路

Pudgy Penguins的成功在于务实。与许多追求快速成功的NFT项目不同,Pudgy Penguins在新团队接手后采取了扎实的发展策略。从营销到毛绒玩具再到未来的游戏,每一步都稳扎稳打。公司能够盈利,持有者也能获利。这证明了自下而上的IP模式在Web3中是可行的,关键在于项目方是否愿意脚踏实地。

四、NFT的未来路径

NFT的未来发展需要突破现有的框架。想要成为Web3版的迪士尼需要大量积累和沉淀。NFT项目可能需要重新思考稀缺性的定位,在迈向大众的过程中找到平衡。如果将NFT定义为潮玩消费品,10K的规模可能过于局限;如果将其定义为Web3特有的资产与筹款方式,则需要通过实体消费品来兑现对社区的承诺,而不是endless的子系列。

未来的NFT项目可能需要考虑如何在现有PFP基础上进行创新,如何将单一项目扩展为IP工厂。这需要引入新的理念、技术和玩法。

五、代币发行的意义与风险

NFT项目发行代币的意义仍然存疑。这种做法可能会稀释原NFT的价值,更像是项目方寻求快速退出的方式。从APE到DOOD,许多NFT代币都难逃空气币的嫌疑。虽然代币可能带来一些链上交易分红、元宇宙道具购买权或治理权,但实际上常常陷入NFT跌价、挖矿收益下降、代币贬值的恶性循环。

对原NFT持有者来说,虽然代币发行可能带来空投收益,但长期来看仍是一种价值稀释。项目方应该谨慎考虑发币决策,不要让它成为项目的终点。

在这个快节奏的时代,NFT本应有更好的发展。它具有许多不可替代的特性。虽然目前市场低迷,但相信在废墟之下仍有潜力项目等待发掘。NFT行业需要更多愿意脚踏实地、精心运营的团队,才能重新焕发生机。