若者の新しいコンセンサス：Labubu、CS2とミーム通貨

"言っても信じないかもしれないけど、Labubuが好きだから、今月私は店舗の販売チャンピオンになった"と、佳妮はある高級ブランドのバッグの販売員であり、同時にトイ玩具の熱心な愛好者でもある。彼女は自分の販売の秘訣を隠すことなく共有した：

"彼らのバッグが素敵だと褒めるよりも、バッグに付いているLabubuの効果が良いと褒めた方が、顧客はあなたが彼をよく理解していると感じる"。

これはLabubuとある潮流玩具ブランドとのコラボレーションの6年目である。2020年前後には、中国市場で一時的なブームを巻き起こしていた。しかし、実際にこの潮流玩具が海外で大ヒットするきっかけとなったのは、昨年からある有名な韓国グループのメンバーがそれを高級ブランドのバッグに付けている一連のストリートスナップから始まった。

その結果、ますます多くのトップスターが自分のLabubuを披露し始め、5年ぶりにこのIPは東南アジアと欧米のファッション界を席巻し、さらには海外のファッションメディアの表紙にも登場しました："2025年最も流行するバッグアクセサリーはLABUBU？"

世界のファッションの教母レベルの女性スターが空港で彼女の高級トートバッグにピンクのLabubuを掛けている；ポップ音楽の賞を総なめにし、新世代の国際的なファッションアイコンはソーシャルメディアでオレンジのバッグに2つのLabubuを見せ、一時的にトレンド入りした；ある人気韓国グループのメンバーのソーシャルメディアのストーリーには、Labubuのコレクションが壁一面に広がっており、Labubuの野生ブランド大使と称されている。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

一般の人にとって、高級ブランド品を買えなくても問題ありません。200元以下のLabubuを手に入れることで、スターと同じスタイルを得たり、さらにはトップトレンド界のソーシャルコンセンサスに参加したりすることができます。

運が良ければ、1%以下の確率で隠れたバージョンを引き当てることができ、その価格は10倍以上になる可能性があります。また、普通のバージョンを引き当てた場合でも、バッグに掛けたり、友達のサークルに投稿したり、ソーシャルプラットフォームで見せたりすることで、同様にエモーショナルバリューや社会的承認を得ることができます。

"異なる隠れた商品を手に入れるには多くのコツがある。揺れたときの音はざわざわしているか、横から触ったときは硬めか、重さにも微妙な違いがある"、ジャニーは隠れた商品を見分ける能力を活かして、みんなが手に入れられないときに、自分の顧客にプレゼントすることができる。

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実際、これはLabubuの初めてのハイライトの瞬間ではありません。2020年前後、Labubuは初めてのブレイクを迎えました。ブラインドボックス文化はZ世代を急速に席巻し、それは個性の表現を満たすだけでなく、「希少性」に関するゲームを引き起こしました。隠れたバージョンを引く喜びは、まるでサインを引いたかのようです。二次市場では、あるLabubuが百元から千元以上に高騰し、ソーシャルプラットフォームでの「隠れたバージョンを引く」開封動画は現象的なコンテンツとなりました。

ある意味でLabubuはもはやおもちゃではなく、価格が付けられ、投機され、流通する金融商品になっています。

言うまでもなく、2020年前後、つまりLabubuが最初の波で盛り上がっていた時期に、もう一つのトレンド文化IPを持つ金融商品がよりバーチャルな空間で異常に盛り上がっていました——NFT、これは暗号通貨界の友人たちにはお馴染みのことかもしれません。

NFTの高潮は一回のオークションで訪れ、2021年3月11日、著名なアーティストBeepleのNFT作品があるオークションハウスで落札され、最後の瞬間に6934万ドルで価格が固定されました。このNFT作品は、世界で53番目に高価な芸術品となり、Beepleも現在生存しているアーティストの中で、作品の価値ランキングでトップ3に入りました。

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そしてインターネットはNFTに完璧なアシストを与えました。この地球上で最大の2つのソーシャルプラットフォームが、拡張現実と仮想現実（AR/VR）に注目したのは偶然ではありません。彼らは未来のインターネットをメタバース（Metaverse）という形で想像し、仮想と現実がシームレスに接続できる世界を描いています。その中で、NFTという言葉はメタバースに関する話題で何度も取り上げられており、所有権を代表するNFTはメタバースにおいて完璧に適合しています。

短い数ヶ月で、「NFT」という言葉が世界中に登場しました。

ソーシャルプラットフォームに多くのファンを持つアメリカの有名ラッパーが、自身のNFTを発行しました；あるNBAチームのオーナーがNFTを発行しました；スーパースターのダンク動作がNFTとして作成され、25万ドルで売れました；サッカーの名門バルセロナ、ACミランなどのトップクラブもそれぞれ自分のNFTを持っています。

そのNFTの狂乱の中で、最も代表的なIPは、間違いなくBAYC（無聊猿）です。

このある会社が発売したアバター系NFTプロジェクトは、2021年春にローンチされ、最初の価格はわずか0.08 ETH（約200ドル）でしたが、24時間以内に完売しました。その後、さまざまなプラットフォームでソーシャルアイコンとして急速に人気を博しました。

ある有名な司会者がトークショーで自分の猿を見せて、"次の時代のアイデンティティの象徴"と称した；あるラッパーと別の歌手が音楽賞授与式でBAYCのイメージを持って共演した；ある人気歌手が130万ドルで希少な猿を購入した；トップアスリートが後押しした；華語歌手もBAYCのアイコンを晒した；伝統的な金融界もこのトレンドに染まった：香港株上場会社の会長や有名投資家が所有者である。

小さな画像一つで、アイデンティティラベルと「ソーシャルアセット」を際立たせることができます。

取引の面では、BAYCはNFT資産化の頂点のパラダイムを開創しました：ピーク時には単体価格が40万ドル（約150 ETH）に達し、フロア価格は100 ETHを突破し、全ネットワークの累計取引額は15億ドルを超えました。

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NFTとあるトレンド玩具ブランドが実際に行っているのは同じことです：一見おもちゃのメディアを通じて、ある層の参加意欲、表現欲、そして帰属感を喚起することです。

そして彼らの"金融商品化"の過程は驚くほど似ている：顕著なアイコン/イメージ識別度がある；希少性を強調している：レアモデル、限定モデル；スター効果を結びつけ、バズ商品現象を引き起こす；"原価から入手"から"二次投機"への市場構造を形成している。

Labubuは具現化されたNFTであり、NFTはさらに虚構のLabubuです。

しかし、王寧は一人しかおらず、NFTの世界はまだ大衆的ではありません。2022年から、LabubuとNFTの運命は徐々に分岐していきました。

BAYCが高値を記録した2年目に、暗号市場全体が下落周期に入り、NFTの神話は徐々に冷却し始めました。BAYCはかつてのNFTの先導者として、今や先導者としての地位を失い、フロア価格は150 ETHから20 ETH以下に下落し、現在はわずか13 ETH、頂点時の価値の10分の1に相当します。保有者たちは次々と「アイコンを手放し」、かつて賑わっていたコミュニティは徐々に静まりかけています。かつて暗号界の「入場名刺」としてのアイコンも、「チェーン上の天井にハマる指標」として揶揄されるようになり、全てが少なくとも30万ドルの含み損を抱えています。

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しかし、Labubuの火はますます強くなり、トレンドのおもちゃのトップに君臨しています。

"Labubuのオーディエンスは、高級バッグを購入する人々と驚くほど重なっています。"ジャニーは言いました："あるお客様はただぶらぶらしていただけでしたが、私が彼のバッグにLabubuを見つけると、会話が始まり、距離感が一気に縮まりました。私たちは長時間話すことができ、最後にはお客様が喜んでバッグを購入してくれました。"

しかし、ジャニは明らかにした。実際、女の子の中には自分が愛するLabubuによりマッチする「バッグ」を見つけるために、初めて高級品店に足を踏み入れ、人生初のブランドバッグを購入する人もいる。LabubuというIPを活用し、あるトレンディな玩具ブランドは設立15年目にして高級品の販売ロジックに逆影響を及ぼし始めた。

資本市場でも、少し魔法のような瞬間が見られた：ある潮流玩具ブランドの株価が一気に上昇し、ここ数年のKラインは2017年の20倍のビットコインとほぼ同じ形状になり、時価総額は一時的に高級ブランドの巨人Gucciの親会社を超えた。

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そして振り返ってみると、10年前にLabubuキャラクターを創造した香港のアーティストは、この少し"奇妙"で毛むくじゃらな精霊が、今や当然のように最も利益を上げるIPとなり、老舗IPを完全に超えて、文句なしのC位置となるとは想像もしなかったでしょう。

原価599元のLabubuコラボモデルが、現在二次市場で14,000元にまで高騰し、上昇幅は20倍を超えています；特定のブランドとのコラボによるトレンドアイテムのスニーカーは、海外市場で2,000〜3,000ドルの取引価格に達し、限定版に引けを取らない；特定の限定シリーズ（例えば"Big Into Energy"や特定のブランドとのコラボによる"Wings of Fortune"）は、デザインの過激さと地域限定投資（タイやシンガポール限定など）により、価格がさらに上昇しています。

私たちは同じ世代の人々が、二つの平行宇宙の方法で「所有」を再定義するのを目撃しました。

そして「オンチェーンアバター」と「オフラインフィギュア」以外にも、より大きなバーチャル空間には、より秘匿性が高く、より持続的で、より取引が活発な「コンセンサス資産市場」があります——ゲームスキン。

CSはすでにリメイクされ、CS2と改名されましたが、その前にCSは10年以上存続していたため、このゲームのスキンやアイテムについて話すとき、みんなやはりCSという名前を口にするのが習慣になっています。

半月前、CSアイテム市場は"崩壊"を経験しました。あるデータプラットフォームのCSアイテムセクターの指数データによると、約半年間の長期上昇の後、CSアイテム市場は1週間で歴史的最高点から30%下落し、ほぼ暗号通貨界の"312"大暴落と同等です。

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あるメディアの報道によると、今年の4月末までにCSアイテム市場の総市場価値は45億ドルを超えました。あるデータ追跡プラットフォームのデータによれば、2025年の最初の4ヶ月間で、CSゲーム内で1.13億個以上のアイテムボックスが開かれました。アイテムボックスの鍵を2.49ドルで計算すると、2025年の最初の4ヶ月間だけで、プレイヤーはCSアイテムを開くことでゲーム会社に約3億ドルの収益を貢献しました。

あるトレンド玩具ブランドと同様に、CSアイテム市場も10年かけて一般の視野に入ってきました。

"CSが最初にリリースされたとき、ゲーム内アイテムやアイテム市場のメカニズムは導入されていませんでした。スキンがこのゲームを救ったと言えます。"CookieはNFTとCSの古参プレイヤーでもあります："こう言うと結果論的かもしれませんが、現在確かに多くのCSをプレイしていない人が、アイテムの暴騰によってこのゲームを知りました。そのため、ネットカフェ時代から流行していたこのゲームは、今でも倒れることなく人気を保っています。"

2013年8月、CSは初めて装飾品メカニズムを導入し、ゲームプラットフォームはCS装飾品の取引もサポートしました。その後、NFTが大流行した時期に。