ゲーム産業の機会と課題:KGeNがユーザー獲得をどのように再構築するか

1. はじめに

ゲーム産業の規模は映画や音楽を超えましたが、近年は厳しい挑戦に直面しています。2023-2024年、業界はリストラや統合に見舞われ、開発コストが急上昇し、投資が減少しています。ゲームの発行や配信はますます困難になり、新しいプロジェクトが際立つことが難しくなっています。

しかし、機会と挑戦が共存しています。デジタルネイティブとして、Z世代とアルファ世代の消費力は市場の拡大を引き続き推進します。同時に、「グローバルサウス」市場は爆発的な成長を迎え、今後10年間でゲーム産業の重要な増加市場となるでしょう。

この報告書では、ゲームのリリースにおける最新の課題を探り、「グローバルサウス」の高成長機会を分析し、発行者とプレーヤーの間のインセンティブメカニズムを再構築することを目的としたブロックチェーンベースのゲームプラットフォームであるKGeNに焦点を当てます。

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2. 発行に伴う課題

現在のゲーム業界の最大の課題の一つは、発行です。消費者の習慣の変化、規制の調整、市場参入のハードルの低下、そしてコンテンツの飽和により、新しいゲームを成功裏にプロモートすることが困難になっています。

プレイヤーは馴染みのあるゲームやシリーズを好む。2023年、ランキング上位10のゲーム(は、月間アクティブユーザー)のリリースから7年以上が経過している。2024年、その年に発売されたゲームはプレイヤーの総ゲーム時間のわずか15%を占める。

モバイルゲーム市場は成熟した配信モデルを持っていましたが、2021年にAppleとGoogleのプライバシーポリシーの調整がユーザー獲得(UA)戦略に重大な影響を与えました。多くの発行者が新しい方法を見つけて規模を拡大しましたが、小規模チームはより大きな競争圧力に直面しています。

AIはUAの効率を向上させる可能性がありますが、同時に市場参入のハードルを下げ、コンテンツの過剰を引き起こすこともあります。UGCプラットフォームであるRobloxは独立した開発者の試練の場となっていますが、コンテンツの選別とプロモーションの課題にも直面しています。

Web3ゲーム市場の規模は相対的に小さく、約600万から700万のアクティブウォレットアドレスが3000を超えるオンチェーンゲームプロトコルと相互作用しています。しかし、新興エコシステムの急増は挑戦を激化させています。2024年には104の新しいネットワークが立ち上がり、新しいWeb3ゲームはわずか263本です。これにより、プレイヤーの流動性の争奪戦が繰り広げられ、Web3プロジェクトは限られたユーザーを巡って競争しています。

いくつかのWeb3企業は、ブロックチェーンに基づく新しいUAモデルを探求しており、革新的なインセンティブメカニズムとオンチェーンの評判システムを通じて競争優位を獲得しています。飽和したT1市場と比較して、ブロックチェーンを利用して新興市場を開拓できる企業は、大きな機会を持っている可能性があります。グローバルサウスは、そうした高成長でブロックチェーンアプリケーションの認知度が高い地域です。

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3. グローバルサウス(Global South)

グローバルサウスは、経済発展の水準が相対的に低く、通常は工業化された国の南に位置する国や地域を指します。この広大な地域は、巨大なプレイヤーベースを持ち、主にモバイルデバイスに依存し、全体的な支払い意欲が低いなどの特徴を持つ、潜在能力の高いゲーム市場と見なされています。

若い世代が成長し、経済発展の恩恵を受けるにつれて、グローバル・サウスは新たなペイング・プレイヤーになることが期待され、ゲーム業界を新たな高みに押し上げるでしょう。以下は主要市場のいくつかの特徴です:

インド(India)

• ゲームプレイヤーの数は2017年の4490万人から4.66億人に増加し、2027年には6.4億人を超えると予測されています。
• 市場の収入は2024年に13.6%増加し(、9.43億ドル)に達し、2028年には14億ドルに達する見込みです。
• モバイルゲームに強い好みがあり、総収入の77.9%を占めています。
• インターネット普及率は2015年の14%から52%に上昇し、まだ大きな成長の余地があります。

東南アジア(SEA)

• 2023年のゲーム収入は510億ドルで、2028年には710億ドルに達する見込みです。
• 2023年には2.77億のゲームプレイヤーが存在し、2028年には3.32億に増加すると予測されています。
• インドネシアのモバイルゲームのダウンロード数が最も多く、タイのIAP収入が最も高い
• コミュニティと競争文化は共通の特徴であり、口コミは主要な情報源です

ラテンアメリカ(LATAM)

• 2022年には3.16億人のゲーマーがいると推定されており、ブラジルが最も目立っています。
• ブラジルの60％のプレイヤーが過去6ヶ月以内に少なくとも1回はモバイルゲームをプレイした
• 43%のブラジルのプレイヤーはゲーム内で消費行動を持っています
• ブラジルには1042のゲームスタジオがあり、総収入は約2.516億ドルです。

アフリカ(Africa)

• 2024年の収入は10億ドルを突破する見込みです
• 92%のプレイヤーがモバイルでゲームをプレイしています
• 主な課題:データコストが高い(42%)、ハードウェアの価格(31%)とネットワーク接続の問題(31%)
• 63%のプレイヤーがゲーム内購入を行っており、支払い方法は地域によって異なります

中東と北アフリカ(MENA)

• 2023年の収入は4.7%増加し、71億ドルに達し、世界市場の0.6%の増加を大きく上回りました。
• 2024年から2030年までの年平均成長率は9.4%に達する見込みです。
• MENA-3(サウジアラビア、アラブ首長国連邦、エジプト)は主要市場であり、2027年の収入は29億ドルに達すると予想されています。
• サウジアラビアはMENAのゲーム総収入の60.6%を占め、プレイヤーの総数の30.3%を占めています。

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4. KGeNとは何ですか

KGeNはブロックチェーン駆動のゲームプラットフォームであり、オンチェーンおよびオフチェーンデータ、インセンティブ型タスクプラットフォーム、分散型評判システムを利用して、異なるゲーム間のユーザー参加を促進します。KGeNは出版社の資金をユーザーに返還し、その成長のフライホイールを促進します。

プラットフォームのコアは、数百万のミニゲームコミュニティをカバーする分散型のプレイヤーデータネットワーク(KGeN部落)です。このネットワークは「プレイヤープルーフ」(Proof of Gamer, PoG)エンジンを採用し、クロスチェーンプレイヤーの評判レイヤーを作成し、発行者に高いエンゲージメントを持つターゲットユーザー群を提供します。

2024年1月以来、KGeNは顕著な成長を示しています: 登録アカウントの総数は700%以上増加し、月間アクティブユーザー(MAU)は1333%増加し、データ属性の総量は992%増加しました。KGeNエコシステムは徐々に分散化されており、分散型オラクルネットワークを通じてPoGエンジンを保護し、主要な利害関係者により高い透明性を提供しています。

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4.1 草の根の成長

KGeNの成長の核心は、その草の根部族と部族長ネットワークにあります。部族はKGeNエコシステムに参加する数千のミニコミュニティを代表しています。2024年12月までに、KGeNには2,525の部族があり、そのうち152の部族は100人以上のメンバーを持っています。

部族はKGeNが推進する推薦に基づくユーザー獲得の核心的な方法です。部族のリーダーはメンバーを招待し、彼らがタスクを完了することでポイントを獲得します。約170万のKYC認証を受けたKGeNアカウントは部族を通じて取得されています。

KGeNの現在最大の市場はインドですが、30%以上の独立したアクティブウォレットと取引がKaia上で行われています(LINEメッセージアプリの独自ブロックチェーン)。これは、KGeNがアジアで強力な成長の可能性を持っていることを示しています。

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4.2 KGeN Playを通じて参加を奨励する

KGeN Playは、プラットフォーム上でほとんどのプレイヤーが参加するフロントエンドインターフェースであり、すべての報酬タスクがここで公開されます。ユーザーはタスクを完了することで報酬を獲得し、自分のPoG評判スコアを構築します。

タスク活動はK-DropsとK-Questsに分かれています。K-DropsはAPIを通じて自動リアルタイム検証を提供し、K-Questsは手動検証プロセスを経て行われます。KGeNの独自性は、KGeN PlayとPoGエンジンを組み合わせて、高い転換率を持つターゲット活動を提供することです。

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4.3 PoGエンジン

PoGエンジンは、5つのコア支柱で構成された分散型プレイヤースコアリングシステムです。

1. 人間の証明(PoH): ロボットの可能性を減らすデータポイントを追跡する
2. ゲーム証明(PoP): プレイヤーのKGeNプラットフォームへの参加度とゲームの好みを確認する
3. スキル証明(PoS): プレイヤーの能力、競争力、成果を称えます
4. ビジネス証明(PoC): ユーザーのマネタイズポテンシャルを特定する
5. ソーシャルネットワーク証明(PoSN):ユーザーのソーシャルプロフィールの規模と影響力をマッピングする

PoGエンジンは現在、2.7億以上のデータ属性で構成されており、1300万以上の登録アカウントと440万のMAUから来ています。

PoGエンジンを利用して、KGeNは「有効顧客獲得コスト」(eCAC)フレームワークを発表しました。これは、ユーザーファネルの中部または底部に到達したアクティブユーザーにのみ料金を請求します。この方法は、複数の協力関係でコストの優位性を示しています。

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4.4 KGeNトークンエコノミー

KGeN経済は2つのコアアセットを含みます: KCashとKGENトークン。KCashはオフチェーンの報酬通貨で、KStoreでの購入に使用できます。KGENトークンはエコシステムの成長のフライホイールを推進するユーティリティトークンです。

rKGENエアドロップ活動を行い、rKGENは1:1でKGENトークンに転換できます。

トークンの用途には、インセンティブ、KGeNストアの割引、サブスクリプション料金などが含まれます。ステーキングメカニズムにより、部族のリーダーと発行者は追加のプラットフォームツールとUAの利点を得ることができます。

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( 4.5 オラクルネットワーク

KGeNオラクルネットワークは、許可されたノードで構成される分散ネットワークであり、PoGエンジンのバックボーンを形成しています。オラクルはPoGデータを保存し、PoGスコアを計算し、スコアをブロックチェーンに提出します。

オラクルネットワークの分散化は段階的なプロセスであり、少なくとも3年は必要とされる見込みです。オラクルキーはネットワークに参加するために必要なNFTであり、将来的には一般向けに追加販売が行われる可能性があります。

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5. 競合環境

( 5.1 アドテックの王様:昔と今

Web2マーケットにおいて、FacebookとApplovinは二つの典型的なケースです。

• Facebook:精密なユーザープロファイルと行動分析を通じて、モバイル広告分野で主導的な地位を占めています。
• Applovin: エンドツーエンドのデータ統合とAI駆動のAXONエンジンを利用して、モバイルUA市場で優れたパフォーマンスを発揮

MystplayはWeb2分野で最も成長している報酬型UAプラットフォームの1つで、AI駆動のレコメンデーションエンジンと豊富なソーシャル機能によってユーザーのエンゲージメントを高めています。

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( 5.2 Web3の競合状況

Web3市場の競争相手は主に二つのカテゴリーに分けられます: 発行者エコシステムとタスクプラットフォーム。

発行者エコシステム)は、RoninやImmutable###がトークン補助やインフレインセンティブを通じてUAをサポートしています。タスクプラットフォーム(は、ZentryやCarv)などです。