Penutupan dan Kebangkitan NFT

I. Penurunan NFT

Hype pasar NFT akhirnya kembali tenang. Baru-baru ini, peluncuran token Pudgy Penguins menjadi momen terakhir yang bersinar di bidang NFT, sementara peluncuran token Doodles di Solana juga tidak berhasil memicu gelombang besar. Sementara itu, Yuga Labs terus mengecilkan skala, bahkan melibatkan IP inti mereka Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan di gelombang terakhir kebangkitan NFT juga hampir mendekati nol, narasi yang pernah membuat orang gila kini sudah tidak ada yang peduli.

Proyek PFP 10k pernah memiliki visi yang indah: sebuah komunitas yang ukurannya sedang mendukung proyek IP yang berasal dari bawah untuk dikenal di dunia, yang sangat berbeda dari model operasi proyek IP tradisional. Proyek IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dan lain-lain, sering kali memerlukan bertahun-tahun akumulasi dan investasi besar untuk dapat diterima oleh masyarakat, dan akhirnya menjadi ladang emas.

Dibandingkan dengan itu, ambang batas akses NFT sangat rendah, dan kecepatan pembentukan serta asetnya sangat mengagumkan. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya mereka di Opensea, tanpa memerlukan galeri, perusahaan mainan, atau dukungan tim profesional, sebuah IP, seorang seniman baru lahir.

Namun, dengan "gila nesting" dari BAYC dan peluncuran subseri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT semakin jelas: itu lebih mirip barang mewah mahal dengan manfaat keanggotaan, bukan saham atau investasi. Pihak proyek berharap pemegang terus membeli subseri, untuk mendukung rencana pengembangan IP mereka ke depan. Kontradiksi ini menanamkan risiko: pihak proyek menyadari biaya pengembangan konten yang tinggi, tetapi tanpa konten IP sulit untuk bertahan hidup. Seringnya penerbitan subseri terus menghabiskan semangat pemegang seri OG, menyiksa setiap anggota komunitas. Menunggu imbalan dari konten mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah datang. Retakan mulai meluas, harapan indah hancur seiring penurunan harga dasar, meninggalkan hanya berbagai kontroversi.

Dua, Raja MCN di Dunia Mainan - PoP MART

Melihat NFT sebagai barang mewah generasi Z, alasan kemunculan dan penurunannya menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji, kurangnya dukungan konten bukanlah hal yang sepenuhnya buruk. Hanya dengan penampilannya saja dapat dengan cepat menarik pembeli, seperti gaya gambar Azuki yang sangat sesuai dengan estetika orang Asia, dalam konsensus ini, seri NFT yang berasal dari akar ini mampu segera mengikuti BAYC dan menjadi blue chip ketiga. Di dunia nyata, mainan populer seperti Bear Brick, Rubber Duck, dan Molly juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi semua sempat menjadi terkenal berkat penampilan unik mereka.

Namun, tren selalu berubah dengan cepat, dan IP yang tidak memiliki konten sebagai inti nilai bisa saja ketinggalan zaman kapan saja. Terbatas pada budaya di dunia cryptocurrency dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali terus melakukan turunan di sekitar sebuah IP. Namun kenyataannya, inti belum terbentuk, dan gelombang ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada juga proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Namun, proyek semacam ini menghadapi masalah ketidakcocokan antara kelompok penggemar dan lingkup kripto, saturasi di sekitar tradisional, serta ruang pemberdayaan NFT yang terbatas.

Jadi, apakah ada jalan lain untuk gambar kecil? PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini, telah melakukan transformasi melalui perwakilan Sonny Angel. Meskipun pemilik hak cipta menarik kembali hak perwakilan eksklusif setelah satu tahun, hal ini justru mendorong PoP MART untuk mulai membangun kerajaan IP-nya sendiri.

Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan yang didesain sendiri, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir muncung yang dengan cepat menjadi populer di seluruh negeri. Melalui rangsangan ketidakpastian dari permainan blind box, PoP MART mulai mengalami pertumbuhan yang cepat. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan dari satu IP Molly telah mencapai 456 juta yuan, menjadikannya sebagai sumber pendapatan inti perusahaan.

Model kombinasi gacha gaya Jepang dengan kolaborasi mainan trendi tinggi ini juga sangat umum dalam gelombang NFT yang terjadi kemudian. Unsur dasar dirancang oleh artis, lalu dipadukan oleh tim proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Tahap peluncuran NFT biasanya menggunakan format blind box, di mana tim proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang hasrat membeli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk peluncuran, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue chip umumnya gagal. Namun, PoP MART kini kembali mengalami kebangkitan kedua, apa penyebabnya?

Membangun dan bergabung dengan komunitas IP relatif sederhana, yang sulit adalah bagaimana untuk melanjutkannya. Saya percaya kuncinya terletak pada pilihan model. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly tidak membuat PoP MART terkenal secara instan, harga saham perusahaan turun dari tahun 21 hingga tahun 24, sama seperti NFT. Namun, PoP MART akhirnya pulih, berkat dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri, 25 IP eksklusif, dan lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, dan siklus hidup satu IP terbatas. Tapi bagaimana jika ada ratusan pilihan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Asia Tenggara, dan kemampuan menjaga nilai dari boneka-boneka terkaitnya bisa disebut sebagai "Moutai plastik". Ideal Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu jalur pengembangan NFT, dan mengapa PoP MART dapat mencapai prestasi yang begitu tinggi meskipun kurang dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada sikap pragmatis. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa canggih proses Mint-nya dirancang, pada akhirnya itu hanyalah sebuah gambar. Tantangan sebenarnya dari NFT adalah implementasi IP, yang memiliki perbedaan ratusan kali lipat dibandingkan dengan kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki ingin membuat anime, proyek-proyek keren ini memiliki biaya awal yang mencapai ratusan juta, yang pada akhirnya hanya dapat meminta dukungan dana dari komunitas.

Di dunia yang serba cepat ini, semua orang ingin segera mencapai kesuksesan. Pemegang ingin menghasilkan banyak uang, sementara pengembang proyek ingin segera meraih puncak. Sangat sedikit proyek blue chip yang mau merendahkan diri, dan akibatnya semakin terburu-buru semakin parah jatuhnya. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah begitu gelisah, dan setelah reputasi mereka rusak, terpaksa menjual proyek tersebut dengan harga rendah.

Hingga bertemu dengan pemilik baru Luca Netz, penguin kecil baru menemukan arah pengembangan yang tepat. Talenta ini, yang memiliki pengalaman bertahun-tahun di pemasaran fisik, membawa penguin kecil kembali ke tingkat yang seharusnya. Luca Netz benar-benar menciptakan sebuah merek, menjalankan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu, dan ke permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil sangat solid dan stabil, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga bisa mendapatkan keuntungan. Semua ini sangat biasa, hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Ternyata, IP dari bawah ke atas dapat berhasil di Web3, hanya saja pihak proyek yang mau merendahkan diri terlalu sedikit.

Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan tampaknya sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Pengembangan langkah berikutnya dari PFP perlu melampaui kerangka pemikiran yang melekat dalam cryptocurrency. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, diperlukan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT berfungsi sebagai efek yang berlawanan dalam proses menuju mainstream, pertanyaan ini layak direnungkan. Jika NFT diposisikan sebagai barang konsumen yang trendi, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya harus diubah menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan sifat dari NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP juga memiliki sisi yang menyedihkan. Bagaimana cara melakukan inovasi berdasarkan PFP yang ada? Bagaimana cara mengubah proyek tunggal menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, serta memperkenalkan lebih banyak teknologi dan permainan.

Lima, apa makna penerbitan token?

Makna penerbitan token proyek NFT hingga saat ini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh yang berkuasa terhadap yang lebih rendah, serta pengenceran nilai NFT asli. Saya hanya dapat memahaminya sebagai cara bagi pihak proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, token-token ini tanpa pengecualian tampak seperti varian dari koin udara. Pemberian kekuatan mereka biasanya mencakup dividen transaksi on-chain yang diperoleh dari staking, hak untuk membeli item metaverse, hak untuk berpartisipasi dalam tata kelola, dan sebagainya. Dalam kondisi ideal, itu seharusnya menjadi siklus sempurna bagi pemegang, staker, dan pengembang. Namun kenyataannya sering kali, ia terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, penurunan imbal hasil penambangan, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token membagi sebagian dari dividen dan hak, mereka biasanya akan mendapatkan airdrop besar saat acara pencetakan token (TGE), sehingga jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan cara distribusi seperti Anime Azuki adalah pencurian yang sangat jelas.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi kelangsungan hidup jangka panjang proyek jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan token menjadi titik akhir proyek.

Kesimpulan

Di era yang cepat dan didorong oleh dopamin ini, kita telah menyaksikan kebangkitan banyak IP baru Web2. NFT seharusnya berkembang pesat di era ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai Moutai dunia digital, tetapi kenyataannya ia menjadi tulip digital. Hanya sedikit orang yang bersedia mencari peluang di antara puing-puing, tetapi saya percaya di bawah puing-puing ini pasti tersembunyi Labubu berikutnya.