Tantangan Utama yang Dihadapi oleh CMO Web3: Membangun Kerangka Narasi yang Efektif
Di bidang Web3, banyak kepala pemasaran sering kali kurang berpikir sistematis saat merumuskan narasi proyek. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi ilmuwan narasi yang baik, serta elemen kunci untuk membangun kerangka narasi yang efektif.
Tingkat Strategis: Membangun Platform Perdagangan yang Unik
Membangun platform perdagangan yang sukses memerlukan mengikuti empat langkah berikut:
Analisis lingkungan kompetisi, tentukan pelanggan target dan kebutuhan mereka.
Hindari keunggulan pesaing, posisikan nilai unik Anda.
Mencari bukti kepercayaan yang dapat diandalkan, untuk meningkatkan kredibilitas merek.
Mengintegrasikan penentuan posisi ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama dalam komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh dari platform perdagangan terkenal, mereka jelas memposisikan diri sebagai "dibuat oleh trader untuk trader", mengisi kekosongan pasar. Dengan membangun reputasi melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek-proyek berkualitas, dan menyematkan semangat "altruisme" dalam budaya perusahaan, mereka berhasil membentuk citra merek yang profesional dan dapat diandalkan.
Strategi Diferensiasi: Solusi Layer2 Inovatif
Dalam pasar Layer2 yang sangat kompetitif, perbedaan dapat dicapai dari tujuh aspek berikut:
Peningkatan kinerja
Kustomisasi Pribadi
Manajemen Risiko
Identitas Diri
Kemudahan
Harga relatif rendah
Inovatif
Tingkat Naratif: Model Empat Tingkat
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat:
Atribut Produk: Fitur dan Keunggulan
Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang diberikan produk kepada pengguna
Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan mendalam pengguna
Nilai: Beresonansi dengan prinsip hidup penting pengguna
Misalnya, sebuah proyek Layer2 menekankan skalabilitas yang dibawa oleh teknologi ZK-nya, sementara proyek lain menonjolkan mekanisme distribusi keuntungannya. Narasi yang lebih tinggi mungkin melibatkan penyebaran penggunaan Ethereum atau mengejar ideologi kebebasan.
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan Komunitas
Inti dari strategi pertumbuhan yang berhasil adalah membangun komunitas yang erat. Ini dapat dicapai melalui cara-cara berikut:
Temukan tujuan atau musuh bersama
Mengidentifikasi ketidakwajaran dalam lingkungan yang ada
Mengubah yang tidak masuk akal menjadi pola perilaku dan narasi baru
Misalnya, suatu komunitas koin meme membentuk budaya unik dengan merujuk pada Bitcoin, sementara komunitas lain menggunakan ini sebagai dasar untuk diferensiasi lebih lanjut.
Pemasaran pada dasarnya adalah sebuah pertempuran untuk mengubah pola pikir pasar. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah membuat proyek menjadi "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya membutuhkan posisi diferensiasi yang jelas, tetapi juga harus diangkat ke tingkat nilai dan budaya.
Salah satu kasus sukses adalah proyek blockchain berkinerja tinggi. Mereka mencapai kapasitas pemrosesan 100.000 transaksi per detik dengan mendorong kinerja ke batas maksimum, dan berhasil menanamkan konsep "real-time" dengan slogan "blockchain real-time pertama", memenangkan posisi unik di pasar.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
12 Suka
Hadiah
12
6
Bagikan
Komentar
0/400
DegenDreamer
· 18jam yang lalu
Sudah cukup, hanya bicara tanpa tindakan.
Lihat AsliBalas0
StableNomad
· 07-02 19:06
narasi bruh hanyalah istilah mewah untuk pumping bags... mengingatkan saya pada kisah "stable terdesentralisasi" luna smh
Lihat AsliBalas0
BanklessAtHeart
· 07-02 10:38
Perbedaan apa, semuanya jebakan.
Lihat AsliBalas0
SerumSquirter
· 07-02 10:36
Dengan model ini, masih ingin Dianggap Bodoh?
Lihat AsliBalas0
RektButStillHere
· 07-02 10:29
Differensiasi adalah istilah baru untuk mencuci uang.
Lihat AsliBalas0
BlindBoxVictim
· 07-02 10:29
Sekali lagi berbicara omong kosong~ Tidak ada begitu banyak ciri!
Strategi Kemenangan Web3 Marketing: Membangun Kerangka Narasi yang Efektif dan Strategi Diferensiasi
Tantangan Utama yang Dihadapi oleh CMO Web3: Membangun Kerangka Narasi yang Efektif
Di bidang Web3, banyak kepala pemasaran sering kali kurang berpikir sistematis saat merumuskan narasi proyek. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi ilmuwan narasi yang baik, serta elemen kunci untuk membangun kerangka narasi yang efektif.
Tingkat Strategis: Membangun Platform Perdagangan yang Unik
Membangun platform perdagangan yang sukses memerlukan mengikuti empat langkah berikut:
Sebagai contoh dari platform perdagangan terkenal, mereka jelas memposisikan diri sebagai "dibuat oleh trader untuk trader", mengisi kekosongan pasar. Dengan membangun reputasi melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek-proyek berkualitas, dan menyematkan semangat "altruisme" dalam budaya perusahaan, mereka berhasil membentuk citra merek yang profesional dan dapat diandalkan.
Strategi Diferensiasi: Solusi Layer2 Inovatif
Dalam pasar Layer2 yang sangat kompetitif, perbedaan dapat dicapai dari tujuh aspek berikut:
Tingkat Naratif: Model Empat Tingkat
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat:
Misalnya, sebuah proyek Layer2 menekankan skalabilitas yang dibawa oleh teknologi ZK-nya, sementara proyek lain menonjolkan mekanisme distribusi keuntungannya. Narasi yang lebih tinggi mungkin melibatkan penyebaran penggunaan Ethereum atau mengejar ideologi kebebasan.
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan Komunitas
Inti dari strategi pertumbuhan yang berhasil adalah membangun komunitas yang erat. Ini dapat dicapai melalui cara-cara berikut:
Misalnya, suatu komunitas koin meme membentuk budaya unik dengan merujuk pada Bitcoin, sementara komunitas lain menggunakan ini sebagai dasar untuk diferensiasi lebih lanjut.
Pemasaran pada dasarnya adalah sebuah pertempuran untuk mengubah pola pikir pasar. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah membuat proyek menjadi "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya membutuhkan posisi diferensiasi yang jelas, tetapi juga harus diangkat ke tingkat nilai dan budaya.
Salah satu kasus sukses adalah proyek blockchain berkinerja tinggi. Mereka mencapai kapasitas pemrosesan 100.000 transaksi per detik dengan mendorong kinerja ke batas maksimum, dan berhasil menanamkan konsep "real-time" dengan slogan "blockchain real-time pertama", memenangkan posisi unik di pasar.