L'influence des médias sociaux sur les Cryptoactifs : quelques comptes dominent l'orientation de l'opinion

Les réseaux sociaux de cryptoactifs se présentent comme le réseau d'information le plus décentralisé du secteur financier, permettant à quiconque de partager des insights, de bâtir un public et d'influencer les conversations. Cependant, la réalité est qu'environ 100 comptes dominent l'opinion de millions de personnes sur les cryptoactifs, l'intérêt pour les projets et les flux de capitaux. La complexité de ce mécanisme d'influence étonne même les dirigeants des médias traditionnels.

Le cercle central de l'opinion dominante

Les médias sociaux de cryptoactifs ne sont pas une grande plateforme de dialogue, mais une série de cercles concentriques, dont l'influence rayonne du centre vers l'extérieur, et de manière disproportionnée.

Première couche : créateur de roi (5-10 comptes ). Ces comptes non seulement possèdent un grand nombre de fans, mais ont également un puissant effet de réseau. Un de leurs tweets peut obtenir des centaines de retweets en quelques minutes, une mention aléatoire peut faire grimper le prix du jeton, des critiques peuvent détruire le projet, et un soutien peut immédiatement conférer de la légitimité au projet.

Deuxième couche : amplificateur (20-30 comptes ). Ces comptes transformeront les informations de la première couche en sujets tendance, en s'assurant que l'information atteigne des groupes spécifiques, tels que les capital-risqueurs, les développeurs renommés, etc., par le biais de partages, de commentaires, etc.

Troisième couche : salle d'écho (70-75 comptes ). Comptes d'influence moyenne, répétant les points de vue des deux premières couches à leur propre public. Ils proposent rarement de nouveaux points de vue, mais sont essentiels pour élargir le récit, faisant paraître les points de vue de la première couche comme un consensus communautaire.

Autres utilisateurs : en tant que public, digérer et répondre au contenu jugé digne de discussion par les 100 premiers comptes.

Le processus de diffusion de la narration

Ce processus n'est pas aléatoire, mais prévisible:

1. Semer : le premier niveau de compte partage des points de vue ou des découvertes.
2. Agrandissement : le deuxième compte transmet rapidement et s'ajoute à l'interprétation.
3. Vérification : le compte de troisième niveau est conforme, fournissant des preuves de soutien.
4. Effet de cascade : les utilisateurs ordinaires partagent du contenu fragmenté.
5. Institutionnalisation : les médias rédigent des articles en citant "l'émotion des plateformes sociales".

L'ensemble du cycle ne prend que 24 à 48 heures. Lorsque la plupart des gens voient un sujet "à la mode", l'économie d'influence a déjà décidé de son orientation.

Modèle économique d'influence

Cette influence ne concerne pas seulement la réputation, mais c'est aussi un modèle commercial complexe :

Monétisation directe:

• Se déguiser en découverte fortuite de promotion payante
• Obtenir le poste de "consultant" dans le projet mentionné
• Frais de conférence
• Parrainage de newsletters et contenu de qualité

Acquisition de valeur indirecte:

• Obtenez à l'avance des informations sur le projet et les jetons
• Obtenir une répartition favorable lors des tours de financement
• Établir des contacts avec des investisseurs en capital-risque de premier plan et des fondateurs
• Opportunités de postes au conseil d'administration et de participation au capital

Amélioration du portefeuille : De nombreux comptes de premier plan sont des investisseurs précoces ou des conseillers de projets de cryptoactifs.

Biais systémique

La concentration de l'influence a entraîné des biais sur plusieurs aspects :

• Biais régional : la majorité des comptes sont concentrés aux États-Unis, formant un récit technologique mondial centré sur les États-Unis.
• Biais de réseau : les projets liés à des comptes influents reçoivent une attention excessive.
• Biais de richesse : les comptes possédant des actifs crypto existants peuvent participer à des transactions exclusives.
• Biais linguistique : les projets et communautés non anglophones sont systématiquement sous-estimés.
• Biais professionnel : l'ingénierie financière est plus mise en avant que l'innovation technologique.

Tendance de promotion de contenu

Contenu fortement promu:

• Nouvelle blockchain (, en particulier compatible avec EVM )
• Protocole DeFi avec un mécanisme de jeton novateur
• Projets se vantant d'être "infrastructure" ou "expansion"
• Projet destiné aux développeurs

Contenu systématiquement ignoré :

• Projets sans jeton ou soutien de capital-risque
• Innovation technologique sans caractère spéculatif financier
• Développeurs axés sur la livraison plutôt que sur le marketing
• Projets internationaux sans contexte américain

L'illusion des discours décentralisés

Les réseaux sociaux de cryptoactifs se présentent comme différents des médias traditionnels, mais la structure du pouvoir est étonnamment similaire :

Médias traditionnels : une poignée d'éditeurs décident du contenu des reportages, les journalistes amplifient ces décisions, et le public digère les informations filtrées.

Réseaux sociaux cryptographiques : quelques comptes principaux décident des projets à suivre, les comptes secondaires amplifient ces décisions, le public digère les informations filtrées.

La principale différence réside dans le fait que l'économie d'influence des réseaux sociaux de chiffrement n'est pas suffisamment transparente en ce qui concerne la structure du pouvoir et les incitations financières.

Influence étendue

Cette concentration d'influence a eu des conséquences substantielles :

• Allocation de capital : le capital-risque se concentre sur les émotions des médias sociaux pour prendre des décisions d'investissement.
• Attention développeurs : le choix des projets par les bâtisseurs est influencé par la dynamique sociale.
• Comportement des petits investisseurs : de nombreux investisseurs prennent des décisions en se basant sur le récit de quelques comptes.
• Médias rapportent : les journalistes considèrent les émotions des réseaux sociaux comme un critère d'importance.

Stratégies d'adaptation

• Bâtisseurs : une excellence technique mais un manque de narration peuvent passer inaperçus. Apprenez le jeu d'influence ou cherchez des alliés.
• Investisseur : L'opinion des médias sociaux est un indicateur retardé des opinions des comptes de premier plan, ne représentant pas le véritable sentiment du marché.
• Utilisateur : Suivez des comptes qui partagent continuellement des points de vue différents et des analyses approfondies, plutôt que des comptes qui se conforment aux opinions dominantes ou font de la promotion.
• Écosystème : reconnaître que la concentration d'influence nuit aux efforts de décentralisation.

Conclusion

Les médias sociaux de Cryptoactifs ne sont pas en panne, ils fonctionnent parfaitement comme prévu. Le problème est que les gens pensent à tort qu'ils représentent des discussions organiques et décentralisées, alors qu'en réalité, c'est un écosystème d'influence complexe, avec un pouvoir centralisé et des incitations économiques non divulguées.