El nuevo consenso de los jóvenes: Labubu, CS2 y memes

"Lo que diré puede que no lo creas, pero como me gusta Labubu, este mes me convertí en la campeona de ventas de la tienda", Jiani es vendedora de una marca de bolsos de lujo y también una entusiasta de los juguetes de moda, no oculta su secreto de ventas:

"Es mejor que elogies el efecto del Labubu que cuelga de su bolso, en lugar de decir que su bolso es bonito; el cliente sentirá que realmente lo entiendes."

Este es el sexto año de colaboración entre Labubu y una marca de juguetes de moda. Ya en 2020, había generado una ola en el mercado chino. Pero lo que realmente hizo que este juguete de moda se volviera popular en el extranjero fue una serie de fotos callejeras de un miembro de un famoso grupo de K-pop que comenzó a llevarlo en sus bolsos de lujo de alta gama desde el año pasado.

Así, cada vez más celebridades de primer nivel comienzan a mostrar su Labubu. Después de cinco años, esta IP ha arrasado en el mundo de la moda del sudeste asiático y de Occidente, e incluso ha llegado a la portada de los medios de moda extranjeros: "¿El accesorio de bolso más popular de 2025 será LABUBU?"

La madre de la moda global, una estrella de cine de primer nivel, cuelga un Labubu rosa de su bolso de lujo de alta gama al salir del aeropuerto; la cosechadora de premios de música pop y la nueva generación de íconos de la moda internacional muestran dos Labubu colgados de su bolso naranja en las redes sociales, convirtiéndose en un tema popular; en la historia de la plataforma social de un miembro de un popular grupo de K-pop, a menudo aparecen colecciones de Labubu en toda la pared, convirtiéndose en la embajadora de la marca Labubu.

Y para la gente común, no importa no poder comprar artículos de lujo de alta gama. Con menos de 200 yuanes se puede conseguir un Labubu igual al de una estrella, e incluso participar en el consenso social de las principales tendencias de moda.

Si tienes la suerte suficiente para conseguir un modelo oculto con una probabilidad de menos del 1%, el precio puede multiplicarse por diez o más; y aunque consigas un modelo normal, llevarlo en tu bolso, publicarlo en tu círculo de amigos o mostrarlo en plataformas sociales también puede generar valor emocional y confirmación social.

"Comprar diferentes versiones ocultas en realidad tiene muchos trucos; el sonido al agitar no debe ser crujiente, al tacto lateral debe sentirse un poco más duro, y también hay pequeñas diferencias en el peso". Jiani, gracias a su habilidad para identificar versiones ocultas, puede conseguir lo que otros no pueden cuando todos están comprando sin suerte, y ella logra obtenerlo para sus propios clientes.

De hecho, este no es el primer momento de gloria de Labubu. Alrededor de 2020, Labubu tuvo su primer momento de salir a la luz. La cultura de las cajas sorpresas se apoderó rápidamente de la generación Z, satisfaciendo la expresión de individualidad y provocando una lucha sobre la "escasez". La alegría de encontrar una edición oculta es como ganar un premio. En el mercado secundario, ciertos Labubu pasaron de cientos a miles de yuanes, y los videos de unboxing de "sacar ediciones ocultas" se convirtieron en contenido fenómeno en las plataformas sociales.

En cierto sentido, Labubu ya no es un juguete, sino un producto financiero que puede ser valorado, especulado y negociado.

Hablando de coincidencias, alrededor de 2020, es decir, en la primera ola de popularidad de Labubu, otro producto financiero con un IP de cultura de moda también estaba extremadamente caliente en un espacio más virtual: NFT, algo que los amigos del mundo de las monedas probablemente conocen muy bien.

El clímax de los NFT llegó durante una subasta, el 11 de marzo de 2021, cuando la obra NFT del famoso artista Beeple se subastó en una casa de subastas, y en el último segundo, el precio se fijó en 69.34 millones de dólares. Esta obra NFT se convirtió en la 53ª obra de arte más cara del mundo, y Beeple entró en el top tres de los artistas vivos en cuanto a valor de obras.

Y la internet también le dio un perfecto apoyo a los NFT, que las dos plataformas sociales más grandes del planeta, al mismo tiempo, prestaron atención a la realidad aumentada y la realidad virtual (AR/VR) no es una coincidencia; imaginan el futuro de internet como el Metaverso, un mundo donde lo virtual y lo real pueden conectarse sin problemas, y la palabra NFT también ha sido discutida en múltiples ocasiones en el tema del Metaverso, representando la propiedad, los NFT se adaptan perfectamente en el Metaverso.

En apenas unos meses, la palabra "NFT" ha aterrizado en todo el mundo.

Un conocido rapero estadounidense con una gran cantidad de seguidores en plataformas sociales ha lanzado su propio NFT; el dueño de un equipo de la NBA ha emitido un NFT; un mate de una superestrella se vendió por 250,000 dólares después de convertirse en NFT; clubes de fútbol de élite como Barcelona, AC Milán y otros también tienen su propio NFT.

En esa ronda de locura de NFT, el IP más representativo, sin duda, es BAYC (monos aburridos).

Este proyecto de NFT de tipo avatar lanzado por una empresa se puso en línea en la primavera de 2021, con un precio inicial de solo 0.08 ETH (aproximadamente 200 dólares), y se agotó en 24 horas. Luego, rápidamente se volvió popular como avatar en varias plataformas.

Un conocido presentador mostró su simio en un programa de entrevistas, llamándolo "el símbolo de identidad de la próxima era"; un rapero y otro cantante actuaron juntos en una ceremonia de premios musicales con la imagen de BAYC; un cantante popular gastó 1.3 millones de dólares en un simio raro; estrellas deportivas de élite lo impulsan; cantantes de habla china también mostraron sus avatares de BAYC; el círculo financiero tradicional también se ha contagiado de esta tendencia: el presidente de una empresa que cotiza en la bolsa de Hong Kong y conocidos inversionistas son todos poseedores.

Una pequeña imagen puede mostrar la etiqueta de identidad y los "activos sociales".

En el ámbito del comercio, BAYC ha creado el paradigma pico de la assetización de NFT: en su punto más alto, el precio de una sola unidad alcanzó los 400,000 dólares (aproximadamente 150 ETH), el precio mínimo superó los 100 ETH, y el volumen total de transacciones en toda la red superó los 1,500 millones de dólares.

NFT y una marca de juguetes de moda, en realidad están haciendo lo mismo: a través de un medio que parece un juguete, movilizan el deseo de participación, la necesidad de expresión y el sentido de pertenencia de un grupo.

Y su proceso de "productización financiera" es sorprendentemente similar: ambos tienen una notable capacidad de reconocimiento de la imagen; ambos enfatizan la escasez: versiones raras, ediciones limitadas; ambos están vinculados al efecto de las celebridades, lo que provoca fenómenos de éxito viral; ambos han formado una estructura de mercado que va desde "precio original" hasta "especulación en el mercado secundario".

Labubu es un NFT materializado, el NFT es un Labubu más virtual.

Sin embargo, Wang Ning sigue siendo uno solo, y el círculo de NFT aún no es lo suficientemente amplio. Desde 2022, Labubu y el destino de NFT comenzaron a divergir.

En el segundo año de que BAYC alcanzara su punto máximo, el mercado de criptomonedas en su conjunto entró en un ciclo a la baja, y el mito de los NFT comenzó a enfriarse gradualmente. BAYC, que alguna vez fue el líder de los NFT, también se convirtió en el líder de las caídas: el precio mínimo cayó de 150 ETH a menos de 20 ETH, y ahora solo queda 13 ETH, lo que equivale a una décima parte de su valor en el pico. Los poseedores han comenzado a "bajarse del avatar", y la comunidad, que alguna vez estuvo llena de actividad, se ha ido apagando gradualmente. Lo que alguna vez fue la "tarjeta de presentación" para entrar en el mundo de las criptomonedas, ahora comienza a ser objeto de burlas como "símbolo de la trampa del techo en la cadena", todos con al menos una pérdida flotante de 300,000 dólares.

Y el fuego de Labubu arde cada vez más fuerte, manteniéndose en la cima de las listas de juguetes de moda.

"La audiencia de Labubu coincide sorprendentemente con la de las personas que compran bolsas de lujo." Dijo Jani: "Algunos clientes originalmente solo estaban mirando, pero tan pronto como veo el Labubu en su bolsa, la conversación y la cercanía se abren de inmediato, podemos charlar durante mucho tiempo, y al final, hacemos que el cliente compre la bolsa felizmente."

Sin embargo, Jiani reveló que, de hecho, hay chicas que lo hacen para encontrar un "portador" más adecuado para su querido Labubu, y al entrar por primera vez en una tienda de lujo, compraron su primera bolsa de marca. Gracias a esta IP de Labubu, una marca de juguetes de moda, en su 15º aniversario, comenzó a lograr una influencia inversa en la lógica de ventas de productos de lujo.

Incluso en el mercado de capitales, ha surgido un momento que parece algo mágico: el precio de las acciones de una marca de juguetes de moda ha subido de manera espectacular, y las gráficas de los últimos años se parecen casi a las de Bitcoin, que creció 20 veces en un solo año en 2017; su capitalización de mercado incluso llegó a superar a la empresa matriz de la gigante de lujo Gucci.

Y al mirar atrás, el artista de Hong Kong que creó el personaje Labubu hace 10 años, probablemente no podría imaginar que este algo "extraño" y peludo duende, hoy se ha convertido lógicamente en la IP más rentable, superando completamente a las IPs legendarias, convirtiéndose en el indiscutible C.

El Labubu en colaboración, que tenía un precio original de 599 yuanes, ahora puede negociarse en el mercado secundario por 14,000 yuanes, con un aumento de más de 20 veces; los zapatos de moda en colaboración con cierta marca tienen un precio de transacción en el mercado extranjero que alcanza entre 2000 y 3000 dólares, no se quedan atrás de las ediciones limitadas; las series limitadas específicas (como "Big Into Energy" o "Wings of Fortune" en colaboración con cierta marca) debido a su diseño audaz + limitación de inversión por región (como Tailandia y Singapur), sus precios han aumentado considerablemente.

Hemos sido testigos de una misma generación que ha redefinido "poseer" a través de dos universos paralelos.

Y además de los "avatares en cadena" y los "muñecos fuera de línea", en un espacio virtual más grande, hay un mercado de "activos de consenso" más secreto, más duradero y con más actividad comercial: las pieles de los juegos.

Aunque CS ha sido rehecho y renombrado como CS2, antes de eso, CS ha existido por más de 10 años, por lo tanto, al discutir los artículos de skin de este juego, todos todavía tienden a usar el nombre CS de manera habitual.

Hace dos semanas, el mercado de artículos de CS experimentó un "colapso". Según los datos del índice del sector de artículos de CS de una plataforma de datos, después de un largo periodo de aumento de aproximadamente seis meses, el mercado de artículos de CS cayó un 30% desde su punto más alto histórico en una semana, lo que equivale a una gran caída "312" en el mundo de las monedas.

Según un informe de ciertos medios, para finales de abril de este año, el valor total del mercado de artículos de CS superó los 4.5 mil millones de dólares. Según datos de una plataforma de seguimiento de datos, en los primeros 4 meses de 2025, se abrieron más de 113 millones de cajas de artículos dentro del juego CS. Si calculamos con cada llave de caja de artículos a 2.49 dólares, solo en los primeros 4 meses de 2025, los jugadores contribuyeron con casi 300 millones de dólares en ingresos a la empresa de juegos por abrir artículos de CS.

Al igual que una marca de juguetes de moda, el mercado de artículos CS también ha tardado diez años en entrar en la vista del público.

"Cuando CS se lanzó por primera vez, no se introdujo el mecanismo de artículos y el mercado de artículos dentro del juego, se puede decir que las skins salvaron este juego." Cookie, que es un viejo jugador de NFT y CS, dice: "Aunque decir esto puede parecer un razonamiento retrospectivo, porque ahora hay muchas personas que no juegan CS y que conocen este juego debido al aumento explosivo de los artículos, así que este juego que comenzó a popularizarse en la era de los cibercafés, todavía no ha caído y sigue siendo popular hasta hoy."

En agosto de 2013, CS introdujo por primera vez el mecanismo de objetos, y la plataforma de juegos también soportó el comercio de objetos de CS. Más tarde, durante la explosión de los NFT,