El ocaso y renacimiento del NFT

Uno, la caída de los NFT

La fiebre del mercado de NFT finalmente ha llegado a su fin. Recientemente, la emisión de tokens de Pudgy Penguins se convirtió en el último momento destacado en el ámbito de los NFT, mientras que la emisión de tokens de Doodles en Solana tampoco logró generar gran revuelo. Al mismo tiempo, Yuga Labs continúa reduciendo su tamaño, incluso afectando a su IP principal, Cryptopunks. Los proyectos de NFT de Bitcoin, que atrajeron mucha atención durante la última ola de resurgimiento de NFT, casi han llegado a cero, y la narrativa que una vez volvió locos a muchos ahora ha caído en el olvido.

Los proyectos de 10k PFP solían tener una hermosa visión: una comunidad de tamaño moderado que apoyara un proyecto de IP de abajo hacia arriba para llegar al mundo, lo cual es completamente diferente al modelo operativo de los proyectos de IP tradicionales. Los IP tradicionales, como el universo Marvel de Disney, Star Wars, etc., a menudo requieren años de acumulación y enormes inversiones para profundizar en la mente del público y, finalmente, convertirse en una mina de oro.

En comparación, la barrera de entrada para los NFT es extremadamente baja, y la velocidad de creación y monetización de IP es asombrosa. Los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de Gas para vender sus obras en Opensea, sin necesidad de galerías, compañías de juguetes o equipos profesionales, dando lugar a la creación de una IP y un nuevo artista.

Sin embargo, con el "loco matrioshka" de BAYC y el desastroso subserie Elemental de Azuki, la posición de los NFT se va aclarando gradualmente: se asemeja más a un artículo de lujo caro con beneficios de membresía, en lugar de ser un activo o inversión. Los promotores esperan que los poseedores compren continuamente subseries para apoyar sus futuros planes de desarrollo de IP. Esta contradicción siembra riesgos: los promotores son conscientes de que el costo de desarrollar contenido es alto, pero sin contenido IP es difícil sobrevivir. La emisión frecuente de subseries consume constantemente el entusiasmo de los poseedores de la serie OG, atormentando a cada miembro de la comunidad. Esperar los retornos del contenido puede llevar años, e incluso puede que nunca lleguen. Las grietas comienzan a ampliarse, las bellas fantasías se desvanecen con la caída de los precios mínimos, dejando solo diversas controversias.

Dos, el as de la escena de juguetes de moda - PoP MART

Ver los NFT como juguetes de lujo de la generación Z hace que las razones de su auge y caída sean aún más claras. En una era dominada por la cultura de comida rápida, la falta de contenido de apoyo no es necesariamente algo malo. La apariencia por sí sola puede atraer rápidamente a los compradores; por ejemplo, el estilo artístico de Azuki se alinea bien con la estética asiática, y bajo este consenso, esta serie de NFT de creación grassroots pudo convertirse en la tercera gran blue chip tras BAYC. En el mundo real, juguetes de moda conocidos como los osos de bloques, los patos amarillos y Molly también carecen de contenido de apoyo, pero todos se volvieron populares gracias a sus formas únicas.

Sin embargo, las tendencias siempre cambian rápidamente, y un IP sin contenido como núcleo de valor puede volverse obsoleto en cualquier momento. Limitados por la cultura del ámbito de las criptomonedas y la baja tasa de éxito de los NFT, los promotores a menudo crean derivados en torno a un IP. Pero la realidad es que, antes de que el núcleo se haya formado, esta ola de entusiasmo ya ha pasado.

Por supuesto, también existen proyectos de PFP respaldados por contenido suficiente, como los NFT de estilo japonés. Sin embargo, estos proyectos enfrentan problemas como la incompatibilidad entre la comunidad de fans y el círculo cripto, la saturación de los productos periféricos tradicionales y el espacio limitado para la potenciación de NFT.

Entonces, ¿hay alguna otra salida para las pequeñas imágenes? PoP MART podría ofrecer una respuesta diferente.

Esta pequeña tienda originaria de Beijing se transformó a través de la representación de Sonny Angel. Aunque el titular de los derechos recuperó la exclusividad un año después, esto en realidad impulsó a PoP MART a comenzar a construir su propio imperio de IP.

En 2016, PoP MART colaboró con el diseñador de Hong Kong Wang Xinming para lanzar la primera serie de juguetes de diseño independiente llamada Molly. Esta imagen de una niña con labios gruesos se volvió rápidamente popular en todo el país. A través de la estimulación de la incertidumbre del juego de cajas sorpresas, PoP MART comenzó un rápido crecimiento. Hasta 2019, las ventas anuales de Molly como una sola IP alcanzaron los 456 millones de yuanes, convirtiéndose en la fuente principal de ingresos de la empresa.

Este modelo que combina gashapon japonés con colaboraciones de juguetes de alta gama también es muy común en el posterior auge de los NFT. Los elementos básicos son diseñados por artistas y luego el equipo del proyecto los combina en una serie de imágenes para su venta y operación. En la fase de lanzamiento de los NFT, generalmente se utiliza el formato de caja sorpresa, donde el equipo del proyecto lanza diversas imágenes de combinaciones raras para estimular el deseo de compra.

Ambos solo difieren en la forma de lanzamiento, pero decenas de miles de proyectos de NFT y diversas criptomonedas de primera línea han fracasado en general. ¿Y por qué PoP MART está experimentando un nuevo auge?

Formar y unirse a una comunidad de IP es relativamente sencillo, lo difícil es cómo continuar. Creo que la clave radica en la elección del modelo. Después de una primera ronda de crecimiento rápido, Molly no logró hacer de PoP MART un nombre conocido, el precio de las acciones de la empresa cayó desde 2021 hasta 2024, al igual que los NFT. Pero PoP MART finalmente logró dar la vuelta a la situación, gracias a una pared completa de IP. Hoy en día, PoP MART tiene 12 IP propias, 25 IP exclusivas y más de 50 IP colaborativas no exclusivas.

Las preferencias de las personas siempre son cambiantes, y el ciclo de vida de un único IP es limitado. Pero, ¿qué pasa si tienes cientos de opciones? Hoy en día, Labubu se ha vuelto muy popular en Europa y América del Norte, y en el sudeste asiático, con una capacidad de preservación de valor de sus muñecos que se puede considerar como "Maotai plástico". El ideal de Yuga Labs se realizó finalmente en Web2, y esto no es casualidad.

Necesitamos repensar qué es el negocio de IP, cuál es la ruta de desarrollo de NFT, ¿por qué PoP MART ha logrado un éxito tan alto a pesar de la falta de apoyo de contenido?

Tres, la clave del éxito de Pudgy Penguins

El éxito de Pudgy Penguins radica en el pragmatismo. El NFT en sí es difícil de diferenciar tecnológicamente, sin importar cuán ingenioso sea el diseño del proceso de Mint, al final sigue siendo una imagen. El verdadero desafío de los NFT radica en la implementación de la IP, lo cual tiene cientos de veces más dificultades en comparación con la creación de 10K PFP. Yuga Labs quiere construir un metaverso, Azuki quiere crear anime, estos proyectos que suenan geniales tienen un costo inicial que alcanza cientos de millones, y al final solo pueden buscar apoyo financiero de la comunidad.

En este mundo de ritmo acelerado, todos quieren lograr resultados rápidos. Los poseedores quieren ganar mucho dinero, y los proyectos quieren alcanzar el éxito de la noche a la mañana. Pocas son las iniciativas de gran capitalización que están dispuestas a bajar su nivel, y cuanto más impacientes son, más duro es su golpe. El equipo original de Pudgy Penguins también fue así de impaciente y, tras sufrir daños en su reputación, se vio obligado a vender el proyecto a bajo precio.

Hasta que conoció al nuevo propietario Luca Netz, el pequeño pingüino no encontró la dirección de desarrollo correcta. Este talento con años de experiencia en marketing físico ha llevado al pequeño pingüino de vuelta a la altura que merece. Luca Netz realmente está construyendo una marca y operando una empresa para los titulares de NFT. Desde el marketing hasta los peluches y los futuros juegos, cada paso del pequeño pingüino es sólido y estable; la empresa puede ser rentable y los titulares también pueden obtener ganancias. Todo esto es muy común, simplemente se está haciendo lo que se debe hacer. La realidad ha demostrado que la propiedad intelectual de abajo hacia arriba es viable en Web3, pero hay muy pocos proyectos dispuestos a bajar la guardia.

Cuatro, ruta de desarrollo futuro

El camino hacia el éxito parece simple, pero en realidad es difícil. El próximo desarrollo de PFP necesita romper con el marco de pensamiento inherente a las criptomonedas. Para convertirse en el próximo Disney de Web3 se requiere una gran acumulación. La escasez de NFT está teniendo un efecto contrario en el proceso de masificación, esta cuestión merece reflexión. Si se posiciona a los NFT como productos de consumo de moda, entonces la escala de 10K puede ser demasiado limitada; si se define como un tipo de activo y método de financiamiento único de Web3, entonces la propiedad intelectual (IP) aún debe convertirse en productos de consumo tangibles para cumplir con el compromiso hacia la comunidad, y no en una serie de subproductos extraños.

Basado en la cultura única del mundo de las criptomonedas y las propias características de los NFT, la práctica de centrarse a largo plazo en una sola propiedad intelectual tiene sus dificultades. ¿Cómo innovar sobre la base de PFP existente? ¿Cómo expandir un solo proyecto en una fábrica de IP? Esto puede requerir que aceptemos algunas nuevas ideas y que introduzcamos más tecnologías y formas de juego.

Cinco, ¿cuál es el significado de la emisión de tokens?

El significado de la emisión de tokens por proyectos de NFT sigue siendo poco claro hasta hoy. Esta práctica se asemeja más a una forma de explotación de los superiores sobre los inferiores, así como a una dilución del valor original de los NFT. Solo puedo entenderlo como una forma conveniente de salida de liquidez buscada por el equipo del proyecto.

Desde APE hasta DOOD, estos tokens son, sin excepción, variantes de monedas sin valor. Su funcionalidad suele incluir recompensas de transacciones en cadena por staking, derechos de compra de objetos del metaverso, derechos de gobernanza, entre otros. Idealmente, debería ser un ciclo perfecto entre los poseedores, los stakers y los desarrolladores. Pero la realidad a menudo es que se encuentra atrapado en un ciclo vicioso de caída de precios de NFT, disminución de los rendimientos de minería y caída de precios de tokens.

Para los titulares originales de NFT, aunque los tokens se llevan una parte de los dividendos y derechos, generalmente reciben una gran cantidad de airdrops durante el Evento de Generación de Tokens (TGE), por lo que rara vez hay quejas. Sin embargo, a largo plazo, esto es realmente una dilución, y una distribución como la de Anime de Azuki es un robo descarado.

La popularidad a corto plazo es ciertamente importante, pero la supervivencia a largo plazo del proyecto es aún más crucial. No dejes que la emisión de tokens se convierta en la estación final del proyecto.

Conclusión

En esta era de ritmo acelerado y impulsada por la dopamina, hemos sido testigos del surgimiento de muchas IP emergentes de Web2. El NFT debería haber prosperado en esta época, ya que posee muchas características no sustituibles. Hace cuatro años, lo consideraba el Maotai del mundo digital, pero la realidad es que se ha convertido en el tulipán digital. Son pocas las personas dispuestas a buscar oportunidades en medio de las ruinas, pero creo que bajo esas ruinas seguramente se esconde el próximo Labubu.