في عالم Web3 ، لم يعد التسويق مجرد جذب المستخدمين، بل أصبح القوة الرئيسية في تشكيل وقيادة السوق.
كتبه: باحث YBB Capital زكي
أولاً، عملة المشاهير، من الولادة إلى التسويق
واصل وارن بافيت ، على مدى 23 عامًا ، إرث زوجته الراحلة سوزان بافيت الخيري ، محولًا اهتمام مجموعة من النخبة التجارية إلى «مزادات الوقت» التي تجذب انتباه العالم ، مما أدى إلى إنشاء واحدة من أكثر نماذج «غداء الأسعار الفلكية» رمزية في تاريخ الأعمال الخيرية للبشرية.
إن تحقيق الدخل من وقت المشاهير ليس من غير المألوف في الواقع في Web3 ، من Time New Bank القديم إلى Friend.tech اللاحقة ، تم استكشاف طريق SocialFi لأكثر من سبع أو ثماني سنوات ، ولكن في معظم الأحيان لا يكون الرعد أو حتى قطرات المطر. بعد كل شيء ، غالبا ما تكون أهمية تداول المضاربة في العالم على السلسلة أكبر من هذا النوع من "الشبكات الاجتماعية الهشة" التي تم إنشاؤها باستخدام Token كرابط ، وما يهتم به معظم المستخدمين حقا ليس الأفكار الحصرية التي يشاركها المشاهير ، ولكن "حجم وسعر" المشاهير. من ناحية أخرى ، فإن منصة SocialFi صغيرة جدا ومرهقة بالنسبة لكبار المشاهير ، كما أن التأثير النادر بالفعل ل KOLs محرج وسخيف لوضعه على منصة SocialFi بأسعار شفافة وعدد قليل من المستخدمين.
!
عدم وجود ترسيخ يجعل طريق SocialFi غير قابل للتطبيق حالياً، لذلك فإن مسار تحويل قيمة المشاهير في Web3 يحتاج إلى أن يتمايز ويتحول قبل أن يتطور. مجتمع قائم على نظام الاشتراك المدفوع، وحساب X يحمل الشارة الزرقاء، هذه هي التركيبة التي تحتاجها KOL في الوقت الحالي. وكان مسار تحويل قيمة المشاهير من الطراز الأول دائماً غير سلس، مثل شركة كبيرة لديها ملايين المنتجات تنتظر التخلص منها، حيث أن التعامل مع الشركات (To B) غير مجدي، والتعامل مع المستهلكين (To C) لا يوجد له وسيلة.
من تحويل الوقت إلى نقد إلى تحويل النفوذ إلى نقد هو الخطوة الأولى الناجحة نسبيًا في استكشاف المسارات، حيث لعبت NFT دور الوسيلة لفترة طويلة. لكن من الواضح أن NFT، التي تؤكد على الندرة والأسعار الثابتة وخصائص نقص السيولة، لا يمكن أن تجعل الطرفين البائع والمشتري يشعران بالرضا. شكل بيع الهدايا التذكارية هذا فشل مؤقت بعد أن خمدت بيئة BTC.
تحتاج قيمة المشاهير إلى ناقل جديد ، وعلى الرغم من أن الإجابة كانت مخفية منذ فترة طويلة في قصة Musk و Doge ، إلا أن هذا الأمر لا يزال بحاجة إلى بعض الفرص. في العام الماضي ، اجتاح جنون العملة Pump.fun دائرة العملات المعدنية ، وتم تنفيذ موجة الميم جنبا إلى جنب مع الانتخابات الرئاسية الأمريكية ، وظهرت العديد من العملات الرئاسية الخاصة خلال هذه الفترة. جعلت الزيادة المرتفعة للغاية في الأسعار والشعبية بعض المتداولين وراء الكواليس في دائرة العملات يشمون رائحة الفرصة ، والسماح للمشاهير الحقيقيين أنفسهم بإصدار عملات معدنية من خلال توقيع العقود أو الإغراءات ، بينما سيتم تشغيل الباقي من قبلهم. يبدو الأمر يشبه إلى حد ما الطريقة التي تعمل بها وكالة MCN مع مؤثر ، لكنه عنيف. من كيتلين جينر (بطلة العشاري الأولمبية الأمريكية وواحدة من المعجبين الأول لترامب) إلى ميزان الرئيس ميلي. يبدأ بتغريدة وينتهي بشمعدان يسقط عموديا. يمكن أن تستغرق العملية برمتها بضعة أيام أو بضع ساعات لإكمال الحصاد. ثم غالبا ما يكون السيناريو هو V الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي لفتح "تحقيق" طارئ ، ومنشورات فريق إصدار العملة المعدنية لتفريغ بعضها البعض ، وأخيرا انتهى الأمر ، وولد مفهوم عملات المشاهير في هذا المكان.
ولكن على أي حال ، يصبح المسار واضحا جدا ، فقط من حيث النتائج الأولية ، فإن الميمات هي قناة توزيع مثالية منخفضة الحاجز ، لكن ميمات المشاهير التي تفتقر إلى القيمة الجوهرية قد اختفت ، وأين تذهب بعد انتهاء حماية الأصناف النباتية؟ ينتقل السؤال من الناقل إلى الوجود الأبدي ، ويمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي أن يخبرك عن مستقبل البشرية ، ويمكن ل RWA أن يصف مسار مائة تريليون ، ويمكن لعملة المشاهير أن تحكي القصة؟
كانت إجابة ترامب مبتذلة، حيث وعد بتقديم "وقت الرئيس" كهدية لأصحاب TRUMP الـ 220 الأوائل، بينما سيتم دعوة الـ 25 الأوائل للمشاركة في جولة خاصة في البيت الأبيض في اليوم التالي. لقد عاد دعم قيمة عملة المشاهير مرة أخرى إلى "الوقت"، وفي رأيي، يمكن أن تنقذ هذه الخطة الحاجة الملحة لفك قفل الرموز، لكنها لا يمكن أن تدعم الزيادة طويلة الأجل في أسعار الرموز.
!
يجب أن تؤكد الميم الجيد بما فيه الكفاية على العاطفة والسرد بدلا من التمكين. قيمة عملات المشاهير ليست رأي المشاهير ووقته ، ولكن قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها. يشبه عرض عشاء ترامب بيع نسخة باهظة الثمن من Social Token ، وعندما ينتهي الوقت الرئاسي ، سيتبدد كل شيء. كيفية تسويق ترامب ، قد يتمكن فريق التشفير الذي يقف وراء ترامب من سؤال الوزير دوجي ، المرتبط بماسك مع سبيس إكس وتسلا. إلى القمر لا يزال شعارا محفورا في قلوب المستخدمين في دائرة العملات المشفرة ، فإن عملة الشعب تجعل أصحابها يعتقدون أن 1Doge = 1U ، متحديا التمويل التقليدي بما يتماشى مع جينات التشفير ، في الواقع ، كل نقطة هي أن ماسك يستخدم قوته الخاصة لبيع المشاعر للجمهور ، حتى لو لم تتحقق معظم هذه القصص بعد. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في تسويق عملات المشاهير ، ولا ينبغي أن يكون تمثيل التأثير الشخصي فظا مثل مجرد تغريدة ومنفعة. ليس من المجيء إلى دائرة العملات لكسب المال ، ولكن على الأقل عليك أن تفهم دائرة العملة أولا.
2. التنين الشرير
مشروع Blur نادراً ما يتم ذكره الآن، وأتذكر آخر مرة تم الحديث عنه كانت عندما تم إطلاق نظام النقاط في Blast.
!
مع إبادة سرد NFTs ، أصبحت العديد من القصص شيئا من الماضي ، لكن بصمة Pacman على الدائرة لن تختفي. كان Blur قادرا على ذبح التنين في OpenSea في ذلك الوقت ، بالاعتماد على مزيج الفأس المكون من ثلاثة ألواح من "نقاط + رسوم صفرية ، إتاوات + انشطار اجتماعي" ، وأكمل تطويق الريف إلى المدينة في مسرحية على غرار PDD. الشعار البرتقالي الذي مرر Twitter بالكامل في يوم التوزيع الجوي ، لا أعتقد أن أي لاعب NFT سينسى. من وجهة نظر تسويقية ، فإن فأس Blur ثلاثي المحاور لا يقهر ، ليس فقط يتغلب على المنافسين الذين لا تستطيع منصات NFT الأخرى تخيلهم ، ولكن أيضا يدفع العديد من المستخدمين الذين لم يلعبوا NFTs من قبل للانضمام إلى جيش التسجيل ، محطم العديد من الأرقام القياسية في غضون بضعة أشهر فقط. تقريبا كل مشروع Web3 منذ Blur قد كرس هذا القالب التسويقي على أنه الكتاب المقدس.
في ذلك الوقت ، كان لاعبو NFT الذين كانوا يعانون من OpenSea لفترة طويلة يصفقون ، لكن Blur تغير في النهاية من صبي قاتل التنين إلى تنين شرير. بعبارة ملطفة ، كان Airdrop3 أول نفور لي من حوافز Web3 ، واعتمد Blur نهجا مدمرا ذاتيا مقابل TVL والحجم. في بداية الحدث ، قلت إن NFTs ستسرع الموت. تشجع آلية Bid For Airdrop المستخدمين على تقديم الطلبات ولكن ليس إجراء عملية شراء فعليا ، مما يؤدي إلى طلب كاذب ودوامة في الأسعار. تجذب الميكانيكا المراجحين بدلا من المشترين الحقيقيين ، وبمجرد انهيار قيمة رمز Blur ، سيتم دفن جميع الرقائق الزرقاء معا. ثم موت NFTs ، من وجهة نظري ، كان حافز Blur's Bid هو البداية ، وكان إطلاق سلسلة Azuki's Elementals هو النهاية. بالطبع ، يرجع الأمر إلى حقيقة أن NFTs لم تجد المسار الصحيح أبدا (لا يتم احتساب Pudgy).
في وقت لاحق ، أطلقت Pacman على التوالي بروتوكول إقراض NFT Blend و Ethereum Layer2 Blast. يستمر أسلوب اللعب لهذين البروتوكولين بشكل أساسي في استراتيجية Blur الأساسية. يستخدم Blend آلية مكافأة نقاط الإقراض ، ويمكن للمستخدمين الحصول على نقاط إسقاط مجاني للمشاركة في إقراض الرهن العقاري NFT ، واستمرارا لمنطق "التداول هو التعدين". تتبنى Blast نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة" ، ويمكن للمستخدمين مشاركة ETH أو العملات المستقرة لكسب دخل Blast الأصلي ونقاط الإسقاط الجوي. يعتمد منطق الدخل الأول على طرق الدخل الشائعة في سوق الإقراض ، مثل فوائد القروض ومراجحة التصفية. هذا الأخير هو مشاركة ETH في بروتوكولات DeFi مثل Lido لكسب الفائدة وتحقيق الدخل. تقوم Pacman ببناء بنك تشفير ذاتي التداول مع ETH مقفلة في الثلاثة ، لكن العوائد للمستخدمين غير متكافئة. بالإضافة إلى الأيام الأولى المربحة ل Blur ، أعلنت حوافز المشاريع اللاحقة بشكل أساسي عن نهاية عصر الإنزال الجوي. تجعل النقاط المركزية جميع الحوافز صندوقا مظلما ، والقواعد محددة ذاتيا ، ويتم انتقاد اللعب التلقائي للنقاط من قبل المستخدمين.
ما هي العواقب الأخرى للنظام القائم على النقاط؟ الأول هو الازدهار الزائف ، حيث سيقوم المستخدمون بقفل أصولهم في بروتوكولات مختلفة عندما تكون المكافآت مرئية ، فقط مقابل الرموز المميزة للمشروع. ومع ذلك ، يمكن لطرف المشروع استخدام بيانات المستخدم المزيفة هذه و TVL العالي للغاية لجمع الأموال في كل مكان والتفاوض مع البورصة ، بينما عانى أصحاب رأس المال المغامر ، الذين اعتادوا على قياس القيمة بالبيانات ، من خسائر فادحة. النقطة الثانية هي إعاقة الابتكار ، والمشروع ليس جيدا مثل النشاط ، ويتم دفن المشروع الذي يحتوي بالفعل على التكنولوجيا ولكنه لا يفهم التسويق. النقطة الثالثة هي تجزئة السيولة ، حيث يتم قفل الأصول القيمة حقا في بروتوكولات مختلفة ، فقط للعب هذه اللعبة التي يعتقد أنها خسارة. النقطة الرابعة والأكثر أهمية هي أنه عندما يتم تقديم نظام النقاط ، يتدفق عدد كبير من الاستوديوهات ومستثمري التجزئة والحيتان فقط للتنافس على قطعة صغيرة من الكعكة. إما أن تقاتل من أجل الكمية أو رأس المال ، ويكون نصيب الفرد من مستثمري التجزئة صغيرا جدا بحيث يصعب تعويض الغاز من وقت لآخر ، وقد انتهى عصر الإنزال الجوي حقا.
لا تزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3 اليوم، حيث أن "تعدين النقاط" يعزز من انتشار ثقافة المضاربة، ويمثل سوق النقاط هذه الظاهرة بشكل أكبر. لقد جعلت الحوافز الناتجة عن التوزيع المجاني طبيعة المستخدمين الأوائل والمجتمع تتغير، كان هدف عصر التوزيع المجاني الذي بدأته Uni منذ سنوات جيدة، حيث ساهم في تعزيز DeFi Summer وتحقيق الاحتفاظ الفعلي بالمستخدمين والنمو. وفي هذا العصر، يعني إطلاق أي مشروع سحب كبير للأموال وظهور "مدينة أشباح"، وإذا ألغى المشروع هذا النموذج فسوف يقع في موقف أكثر سلبية، وفي ظل هذا المأزق، لا يمكن للمستخدمين سوى البحث عن مسكن جديد.
3. سلسلة الكتل العامة
الإيثيريوم تطور في عصر الهمجية اعتمادًا على مسار التكنولوجيا والتمسك باللامركزية، مما أدى إلى تشكيل نظام بيئي واسع النطاق كما هو اليوم. لكن طرق النجاح مختلفة في كل عصر. لو وضعنا الأمر قبل عشر سنوات، من كان ليعتقد أن Tencent لن تتمكن من إعادة إنتاج منصة فيديو قصيرة، وأن Taobao ستُستبدل في النهاية بالتجارة الإلكترونية التي تملأ واجهتها بعمليات قطع. وبالمثل، قبل عامين، لم أستطع تخيل أن سولانا ستتمكن يومًا من إيقاف عملاق. ولكن هذه هي الحقيقة، في هذا العصر الذي تتعثر فيه الطبقة التطبيقية، فإن التسويق والعملية يتفوقان على ما يسمى بالإيمان التكنولوجي.
قبل يومين، نشرت مؤسسة إيثريوم ثلاث مقالات تؤكد رؤية مستقبل إيثريوم وهيكل إدارة المؤسسة، والمعلومات الرئيسية التي تم الكشف عنها ليست معقدة بالفعل. أولاً، هو تفويض سلطات المؤسسة، حيث تتدخل استراتيجياً في المشروع عند الضرورة، وتنسحب بنشاط عند عدم الحاجة. ثانياً، إعادة هيكلة القيادة في المؤسسة لزيادة كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ثالثاً، الحفاظ على مسار التقنية للتوسع القائم على الأنماط، بالإضافة إلى استكشاف بديل RISC-V لـ EVM. على الرغم من أن هناك شعوراً بالتشدد بشكل عام، إلا أن المؤسسة قد تخلت بالفعل عن موقفها المتعجرف.
لكن هل هذه هي المشاكل الحقيقية مع Ethereum؟ كل ما يمكنني قوله مرتبط ، ولكن ليس على الإطلاق. تركز بعض التغييرات في النداء بشكل أساسي على عدم رضا المستخدمين عن EF وإحجامهم عن الاندماج في العالم ، وهو أيضا السبب الجذري لمرض Ethereum ، وهذا الشخص هو Vitalik بشكل طبيعي. لا حرج في عدم فهم الميمات وعدم الرغبة في فهمها ، ولكن الخطأ هو أن فيتاليك نفسها لا تزال تلعب دورا قياديا مطلقا في Ethereum. يقود مشروع بقيمة سوقية تبلغ 220 مليار شاب متعمد ومثالي إلى حد ما ، وهذا الشخص غير راغب في قبول الثقافة السائدة في الدائرة الحالية ، ثم الوحدة في هذا الوقت ليست سوى ضرورة. ومع ذلك ، لحسن الحظ ، لا يزال هناك Tinder مثل Base في الطبقة 2 المنفردة التي يمكنها التنافس مع Solana ، وإذا كنت عضوا في EF ، فسأتقدم بالتأكيد بطلب إلى CB للحصول على بعض المساعدات الخارجية.
عند النظر إلى BNB بعيدًا عن وجهة نظر نظرية المؤامرة، على الأقل CZ، هذا القائد الذي لا يفهم الميم، يبذل قصارى جهده لقبول هذه المفاهيم. خلال هذه الفترة بعد خروجه من السجن، أطلق أيضًا مسارات مثل DeSci التي كانت رائجة لفترة، ولكن نقص القاعدة الأساسية في الغرب يجعل كل ازدهار لـ BNB يبدو قصير الأمد.
تتمثل انتصارات سولانا في تواضعها، فبعد انهيار SBF، أصبحت سولانا كطفل فقد والدين. في مواجهة إيثريوم العملاق، يجب عليها اغتنام كل فرصة. بدءًا من المحفز Silly Dragon، وصولاً إلى مختلف الميمات الخارقة، Dapp، وPayFi. لقد كنا نتهكم في الماضي على سولانا كونها سلسلة أحادية، لكن من حيث احتضانها ودعمها للنظام البيئي، تبدو أكثر لامركزية.
!
ليس Pump.fun هو الذي جعل Solana تتألق، بل Pump.fun لا يمكن أن يولد إلا في تربة Solana. هذه النقطة تشبه إلى حد بعيد ما حدث قبل سنوات مع Uni و Ethereum. إن أول سلسلة لمستخدمي التقنية غير التقنيين هي الفكرة الأساسية لتسويق Solana، حيث أنها شعبية وسهلة الاستخدام وفعالة. في عصر انتقال Crypto إلى المستخدمين الغربيين، تعلو مصلحة الممارسات الفعالة، عاشت الجماهير. إن Solana بالفعل مناسبة لتكون السلسلة الأولى.
الخاتمة
قصة التسويق، هنا أستثني NFT و GameFi. إذا كان بإمكان كلاهما أن يزدهر في المستقبل، فقد أضيفهما لاحقًا. تتطور السرد في عالم التشفير دائمًا بين المثالية التقنية والجشع البشري. ارتفاع الرموز، ازدهار المشاريع، وعودة السلاسل العامة كلها في جوهرها تنبع من تسويق ناجح. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التقني، أما اليوم فعلينا أن نندمج في الأمور الدنيوية.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
الجمالية التسويقية للعملات الرقمية
كتبه: باحث YBB Capital زكي
أولاً، عملة المشاهير، من الولادة إلى التسويق
واصل وارن بافيت ، على مدى 23 عامًا ، إرث زوجته الراحلة سوزان بافيت الخيري ، محولًا اهتمام مجموعة من النخبة التجارية إلى «مزادات الوقت» التي تجذب انتباه العالم ، مما أدى إلى إنشاء واحدة من أكثر نماذج «غداء الأسعار الفلكية» رمزية في تاريخ الأعمال الخيرية للبشرية.
إن تحقيق الدخل من وقت المشاهير ليس من غير المألوف في الواقع في Web3 ، من Time New Bank القديم إلى Friend.tech اللاحقة ، تم استكشاف طريق SocialFi لأكثر من سبع أو ثماني سنوات ، ولكن في معظم الأحيان لا يكون الرعد أو حتى قطرات المطر. بعد كل شيء ، غالبا ما تكون أهمية تداول المضاربة في العالم على السلسلة أكبر من هذا النوع من "الشبكات الاجتماعية الهشة" التي تم إنشاؤها باستخدام Token كرابط ، وما يهتم به معظم المستخدمين حقا ليس الأفكار الحصرية التي يشاركها المشاهير ، ولكن "حجم وسعر" المشاهير. من ناحية أخرى ، فإن منصة SocialFi صغيرة جدا ومرهقة بالنسبة لكبار المشاهير ، كما أن التأثير النادر بالفعل ل KOLs محرج وسخيف لوضعه على منصة SocialFi بأسعار شفافة وعدد قليل من المستخدمين.
!
عدم وجود ترسيخ يجعل طريق SocialFi غير قابل للتطبيق حالياً، لذلك فإن مسار تحويل قيمة المشاهير في Web3 يحتاج إلى أن يتمايز ويتحول قبل أن يتطور. مجتمع قائم على نظام الاشتراك المدفوع، وحساب X يحمل الشارة الزرقاء، هذه هي التركيبة التي تحتاجها KOL في الوقت الحالي. وكان مسار تحويل قيمة المشاهير من الطراز الأول دائماً غير سلس، مثل شركة كبيرة لديها ملايين المنتجات تنتظر التخلص منها، حيث أن التعامل مع الشركات (To B) غير مجدي، والتعامل مع المستهلكين (To C) لا يوجد له وسيلة.
من تحويل الوقت إلى نقد إلى تحويل النفوذ إلى نقد هو الخطوة الأولى الناجحة نسبيًا في استكشاف المسارات، حيث لعبت NFT دور الوسيلة لفترة طويلة. لكن من الواضح أن NFT، التي تؤكد على الندرة والأسعار الثابتة وخصائص نقص السيولة، لا يمكن أن تجعل الطرفين البائع والمشتري يشعران بالرضا. شكل بيع الهدايا التذكارية هذا فشل مؤقت بعد أن خمدت بيئة BTC.
تحتاج قيمة المشاهير إلى ناقل جديد ، وعلى الرغم من أن الإجابة كانت مخفية منذ فترة طويلة في قصة Musk و Doge ، إلا أن هذا الأمر لا يزال بحاجة إلى بعض الفرص. في العام الماضي ، اجتاح جنون العملة Pump.fun دائرة العملات المعدنية ، وتم تنفيذ موجة الميم جنبا إلى جنب مع الانتخابات الرئاسية الأمريكية ، وظهرت العديد من العملات الرئاسية الخاصة خلال هذه الفترة. جعلت الزيادة المرتفعة للغاية في الأسعار والشعبية بعض المتداولين وراء الكواليس في دائرة العملات يشمون رائحة الفرصة ، والسماح للمشاهير الحقيقيين أنفسهم بإصدار عملات معدنية من خلال توقيع العقود أو الإغراءات ، بينما سيتم تشغيل الباقي من قبلهم. يبدو الأمر يشبه إلى حد ما الطريقة التي تعمل بها وكالة MCN مع مؤثر ، لكنه عنيف. من كيتلين جينر (بطلة العشاري الأولمبية الأمريكية وواحدة من المعجبين الأول لترامب) إلى ميزان الرئيس ميلي. يبدأ بتغريدة وينتهي بشمعدان يسقط عموديا. يمكن أن تستغرق العملية برمتها بضعة أيام أو بضع ساعات لإكمال الحصاد. ثم غالبا ما يكون السيناريو هو V الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي لفتح "تحقيق" طارئ ، ومنشورات فريق إصدار العملة المعدنية لتفريغ بعضها البعض ، وأخيرا انتهى الأمر ، وولد مفهوم عملات المشاهير في هذا المكان.
ولكن على أي حال ، يصبح المسار واضحا جدا ، فقط من حيث النتائج الأولية ، فإن الميمات هي قناة توزيع مثالية منخفضة الحاجز ، لكن ميمات المشاهير التي تفتقر إلى القيمة الجوهرية قد اختفت ، وأين تذهب بعد انتهاء حماية الأصناف النباتية؟ ينتقل السؤال من الناقل إلى الوجود الأبدي ، ويمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي أن يخبرك عن مستقبل البشرية ، ويمكن ل RWA أن يصف مسار مائة تريليون ، ويمكن لعملة المشاهير أن تحكي القصة؟
كانت إجابة ترامب مبتذلة، حيث وعد بتقديم "وقت الرئيس" كهدية لأصحاب TRUMP الـ 220 الأوائل، بينما سيتم دعوة الـ 25 الأوائل للمشاركة في جولة خاصة في البيت الأبيض في اليوم التالي. لقد عاد دعم قيمة عملة المشاهير مرة أخرى إلى "الوقت"، وفي رأيي، يمكن أن تنقذ هذه الخطة الحاجة الملحة لفك قفل الرموز، لكنها لا يمكن أن تدعم الزيادة طويلة الأجل في أسعار الرموز.
!
يجب أن تؤكد الميم الجيد بما فيه الكفاية على العاطفة والسرد بدلا من التمكين. قيمة عملات المشاهير ليست رأي المشاهير ووقته ، ولكن قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها. يشبه عرض عشاء ترامب بيع نسخة باهظة الثمن من Social Token ، وعندما ينتهي الوقت الرئاسي ، سيتبدد كل شيء. كيفية تسويق ترامب ، قد يتمكن فريق التشفير الذي يقف وراء ترامب من سؤال الوزير دوجي ، المرتبط بماسك مع سبيس إكس وتسلا. إلى القمر لا يزال شعارا محفورا في قلوب المستخدمين في دائرة العملات المشفرة ، فإن عملة الشعب تجعل أصحابها يعتقدون أن 1Doge = 1U ، متحديا التمويل التقليدي بما يتماشى مع جينات التشفير ، في الواقع ، كل نقطة هي أن ماسك يستخدم قوته الخاصة لبيع المشاعر للجمهور ، حتى لو لم تتحقق معظم هذه القصص بعد. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في تسويق عملات المشاهير ، ولا ينبغي أن يكون تمثيل التأثير الشخصي فظا مثل مجرد تغريدة ومنفعة. ليس من المجيء إلى دائرة العملات لكسب المال ، ولكن على الأقل عليك أن تفهم دائرة العملة أولا.
2. التنين الشرير
مشروع Blur نادراً ما يتم ذكره الآن، وأتذكر آخر مرة تم الحديث عنه كانت عندما تم إطلاق نظام النقاط في Blast.
!
مع إبادة سرد NFTs ، أصبحت العديد من القصص شيئا من الماضي ، لكن بصمة Pacman على الدائرة لن تختفي. كان Blur قادرا على ذبح التنين في OpenSea في ذلك الوقت ، بالاعتماد على مزيج الفأس المكون من ثلاثة ألواح من "نقاط + رسوم صفرية ، إتاوات + انشطار اجتماعي" ، وأكمل تطويق الريف إلى المدينة في مسرحية على غرار PDD. الشعار البرتقالي الذي مرر Twitter بالكامل في يوم التوزيع الجوي ، لا أعتقد أن أي لاعب NFT سينسى. من وجهة نظر تسويقية ، فإن فأس Blur ثلاثي المحاور لا يقهر ، ليس فقط يتغلب على المنافسين الذين لا تستطيع منصات NFT الأخرى تخيلهم ، ولكن أيضا يدفع العديد من المستخدمين الذين لم يلعبوا NFTs من قبل للانضمام إلى جيش التسجيل ، محطم العديد من الأرقام القياسية في غضون بضعة أشهر فقط. تقريبا كل مشروع Web3 منذ Blur قد كرس هذا القالب التسويقي على أنه الكتاب المقدس.
في ذلك الوقت ، كان لاعبو NFT الذين كانوا يعانون من OpenSea لفترة طويلة يصفقون ، لكن Blur تغير في النهاية من صبي قاتل التنين إلى تنين شرير. بعبارة ملطفة ، كان Airdrop3 أول نفور لي من حوافز Web3 ، واعتمد Blur نهجا مدمرا ذاتيا مقابل TVL والحجم. في بداية الحدث ، قلت إن NFTs ستسرع الموت. تشجع آلية Bid For Airdrop المستخدمين على تقديم الطلبات ولكن ليس إجراء عملية شراء فعليا ، مما يؤدي إلى طلب كاذب ودوامة في الأسعار. تجذب الميكانيكا المراجحين بدلا من المشترين الحقيقيين ، وبمجرد انهيار قيمة رمز Blur ، سيتم دفن جميع الرقائق الزرقاء معا. ثم موت NFTs ، من وجهة نظري ، كان حافز Blur's Bid هو البداية ، وكان إطلاق سلسلة Azuki's Elementals هو النهاية. بالطبع ، يرجع الأمر إلى حقيقة أن NFTs لم تجد المسار الصحيح أبدا (لا يتم احتساب Pudgy).
في وقت لاحق ، أطلقت Pacman على التوالي بروتوكول إقراض NFT Blend و Ethereum Layer2 Blast. يستمر أسلوب اللعب لهذين البروتوكولين بشكل أساسي في استراتيجية Blur الأساسية. يستخدم Blend آلية مكافأة نقاط الإقراض ، ويمكن للمستخدمين الحصول على نقاط إسقاط مجاني للمشاركة في إقراض الرهن العقاري NFT ، واستمرارا لمنطق "التداول هو التعدين". تتبنى Blast نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة" ، ويمكن للمستخدمين مشاركة ETH أو العملات المستقرة لكسب دخل Blast الأصلي ونقاط الإسقاط الجوي. يعتمد منطق الدخل الأول على طرق الدخل الشائعة في سوق الإقراض ، مثل فوائد القروض ومراجحة التصفية. هذا الأخير هو مشاركة ETH في بروتوكولات DeFi مثل Lido لكسب الفائدة وتحقيق الدخل. تقوم Pacman ببناء بنك تشفير ذاتي التداول مع ETH مقفلة في الثلاثة ، لكن العوائد للمستخدمين غير متكافئة. بالإضافة إلى الأيام الأولى المربحة ل Blur ، أعلنت حوافز المشاريع اللاحقة بشكل أساسي عن نهاية عصر الإنزال الجوي. تجعل النقاط المركزية جميع الحوافز صندوقا مظلما ، والقواعد محددة ذاتيا ، ويتم انتقاد اللعب التلقائي للنقاط من قبل المستخدمين.
ما هي العواقب الأخرى للنظام القائم على النقاط؟ الأول هو الازدهار الزائف ، حيث سيقوم المستخدمون بقفل أصولهم في بروتوكولات مختلفة عندما تكون المكافآت مرئية ، فقط مقابل الرموز المميزة للمشروع. ومع ذلك ، يمكن لطرف المشروع استخدام بيانات المستخدم المزيفة هذه و TVL العالي للغاية لجمع الأموال في كل مكان والتفاوض مع البورصة ، بينما عانى أصحاب رأس المال المغامر ، الذين اعتادوا على قياس القيمة بالبيانات ، من خسائر فادحة. النقطة الثانية هي إعاقة الابتكار ، والمشروع ليس جيدا مثل النشاط ، ويتم دفن المشروع الذي يحتوي بالفعل على التكنولوجيا ولكنه لا يفهم التسويق. النقطة الثالثة هي تجزئة السيولة ، حيث يتم قفل الأصول القيمة حقا في بروتوكولات مختلفة ، فقط للعب هذه اللعبة التي يعتقد أنها خسارة. النقطة الرابعة والأكثر أهمية هي أنه عندما يتم تقديم نظام النقاط ، يتدفق عدد كبير من الاستوديوهات ومستثمري التجزئة والحيتان فقط للتنافس على قطعة صغيرة من الكعكة. إما أن تقاتل من أجل الكمية أو رأس المال ، ويكون نصيب الفرد من مستثمري التجزئة صغيرا جدا بحيث يصعب تعويض الغاز من وقت لآخر ، وقد انتهى عصر الإنزال الجوي حقا.
لا تزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3 اليوم، حيث أن "تعدين النقاط" يعزز من انتشار ثقافة المضاربة، ويمثل سوق النقاط هذه الظاهرة بشكل أكبر. لقد جعلت الحوافز الناتجة عن التوزيع المجاني طبيعة المستخدمين الأوائل والمجتمع تتغير، كان هدف عصر التوزيع المجاني الذي بدأته Uni منذ سنوات جيدة، حيث ساهم في تعزيز DeFi Summer وتحقيق الاحتفاظ الفعلي بالمستخدمين والنمو. وفي هذا العصر، يعني إطلاق أي مشروع سحب كبير للأموال وظهور "مدينة أشباح"، وإذا ألغى المشروع هذا النموذج فسوف يقع في موقف أكثر سلبية، وفي ظل هذا المأزق، لا يمكن للمستخدمين سوى البحث عن مسكن جديد.
3. سلسلة الكتل العامة
الإيثيريوم تطور في عصر الهمجية اعتمادًا على مسار التكنولوجيا والتمسك باللامركزية، مما أدى إلى تشكيل نظام بيئي واسع النطاق كما هو اليوم. لكن طرق النجاح مختلفة في كل عصر. لو وضعنا الأمر قبل عشر سنوات، من كان ليعتقد أن Tencent لن تتمكن من إعادة إنتاج منصة فيديو قصيرة، وأن Taobao ستُستبدل في النهاية بالتجارة الإلكترونية التي تملأ واجهتها بعمليات قطع. وبالمثل، قبل عامين، لم أستطع تخيل أن سولانا ستتمكن يومًا من إيقاف عملاق. ولكن هذه هي الحقيقة، في هذا العصر الذي تتعثر فيه الطبقة التطبيقية، فإن التسويق والعملية يتفوقان على ما يسمى بالإيمان التكنولوجي.
قبل يومين، نشرت مؤسسة إيثريوم ثلاث مقالات تؤكد رؤية مستقبل إيثريوم وهيكل إدارة المؤسسة، والمعلومات الرئيسية التي تم الكشف عنها ليست معقدة بالفعل. أولاً، هو تفويض سلطات المؤسسة، حيث تتدخل استراتيجياً في المشروع عند الضرورة، وتنسحب بنشاط عند عدم الحاجة. ثانياً، إعادة هيكلة القيادة في المؤسسة لزيادة كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ثالثاً، الحفاظ على مسار التقنية للتوسع القائم على الأنماط، بالإضافة إلى استكشاف بديل RISC-V لـ EVM. على الرغم من أن هناك شعوراً بالتشدد بشكل عام، إلا أن المؤسسة قد تخلت بالفعل عن موقفها المتعجرف.
لكن هل هذه هي المشاكل الحقيقية مع Ethereum؟ كل ما يمكنني قوله مرتبط ، ولكن ليس على الإطلاق. تركز بعض التغييرات في النداء بشكل أساسي على عدم رضا المستخدمين عن EF وإحجامهم عن الاندماج في العالم ، وهو أيضا السبب الجذري لمرض Ethereum ، وهذا الشخص هو Vitalik بشكل طبيعي. لا حرج في عدم فهم الميمات وعدم الرغبة في فهمها ، ولكن الخطأ هو أن فيتاليك نفسها لا تزال تلعب دورا قياديا مطلقا في Ethereum. يقود مشروع بقيمة سوقية تبلغ 220 مليار شاب متعمد ومثالي إلى حد ما ، وهذا الشخص غير راغب في قبول الثقافة السائدة في الدائرة الحالية ، ثم الوحدة في هذا الوقت ليست سوى ضرورة. ومع ذلك ، لحسن الحظ ، لا يزال هناك Tinder مثل Base في الطبقة 2 المنفردة التي يمكنها التنافس مع Solana ، وإذا كنت عضوا في EF ، فسأتقدم بالتأكيد بطلب إلى CB للحصول على بعض المساعدات الخارجية.
عند النظر إلى BNB بعيدًا عن وجهة نظر نظرية المؤامرة، على الأقل CZ، هذا القائد الذي لا يفهم الميم، يبذل قصارى جهده لقبول هذه المفاهيم. خلال هذه الفترة بعد خروجه من السجن، أطلق أيضًا مسارات مثل DeSci التي كانت رائجة لفترة، ولكن نقص القاعدة الأساسية في الغرب يجعل كل ازدهار لـ BNB يبدو قصير الأمد.
تتمثل انتصارات سولانا في تواضعها، فبعد انهيار SBF، أصبحت سولانا كطفل فقد والدين. في مواجهة إيثريوم العملاق، يجب عليها اغتنام كل فرصة. بدءًا من المحفز Silly Dragon، وصولاً إلى مختلف الميمات الخارقة، Dapp، وPayFi. لقد كنا نتهكم في الماضي على سولانا كونها سلسلة أحادية، لكن من حيث احتضانها ودعمها للنظام البيئي، تبدو أكثر لامركزية.
!
ليس Pump.fun هو الذي جعل Solana تتألق، بل Pump.fun لا يمكن أن يولد إلا في تربة Solana. هذه النقطة تشبه إلى حد بعيد ما حدث قبل سنوات مع Uni و Ethereum. إن أول سلسلة لمستخدمي التقنية غير التقنيين هي الفكرة الأساسية لتسويق Solana، حيث أنها شعبية وسهلة الاستخدام وفعالة. في عصر انتقال Crypto إلى المستخدمين الغربيين، تعلو مصلحة الممارسات الفعالة، عاشت الجماهير. إن Solana بالفعل مناسبة لتكون السلسلة الأولى.
الخاتمة
قصة التسويق، هنا أستثني NFT و GameFi. إذا كان بإمكان كلاهما أن يزدهر في المستقبل، فقد أضيفهما لاحقًا. تتطور السرد في عالم التشفير دائمًا بين المثالية التقنية والجشع البشري. ارتفاع الرموز، ازدهار المشاريع، وعودة السلاسل العامة كلها في جوهرها تنبع من تسويق ناجح. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التقني، أما اليوم فعلينا أن نندمج في الأمور الدنيوية.